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三亚挖掘高端游金矿
时间:2017-05-11 18:09:16    来源:海南日报    

  ■ 本报记者 林诗婷

  “五一”小长假刚落帷幕,一组刚出炉的统计数据值得玩味:“五一”期间,三亚接待游客14.88万人次,旅游总收入5.44亿元,游客人均花费达到3656元。度假胜地三亚凭借丰富产品供给、高端客源,内塑实力、外拓资源,在分享旅游大蛋糕中成绩抢眼,游客人均花费领跑琼岛,以精品模式挖掘市场,发挥“旅游亩产”最大效益。

  内夯基础:

  不断开发高端旅游产品

  游客消费指数是反映区域旅游经济活跃度的重要指标,消费能力的提升,为旅游品质发展提供契机。在刚结束的“五一”小长假中,热门旅游目的地三亚再受关注,以旅游总收入5.44亿元领跑琼岛,游客人均花费近4000元。

  业内人士指出,得益于游客消费购买力水平的不断提升,三亚旅游消费市场活跃,同时,该市不断开发高端精品产品、完善旅游消费格局,有力推动提升旅游消费水平。

  携程网旅游数据显示,游客在网上预订旅游产品,主要在三个方面花钱,交通费用居于首位,其次是酒店住宿,第三是旅游度假产品,包括自由行、门票、邮轮等内容。

  这组数据与三亚旅游发展特点不谋而合。旅游旺季期间,乘飞机、火车赴三亚常出现“一票难求”局面;酒店预订亦呈火爆趋势,“五一”期间,三亚优质湾区酒店热门,亚龙湾、海棠湾等度假湾区旅游饭店出租率超过70%,高于该市64.2%的平均开房率,优质的服务、精细化的产品,成为高端酒店揽金抓手。

  “随着今年亚特兰蒂斯等国际高端酒店开业,三亚旅游产品将进一步提质。”三亚市旅游委相关负责人表示,三亚借力好山好水资源,开发出乡村旅游等旅游新业态及产品,同时,免税购物、邮轮游艇等高端项目升级转型步伐不断加快,“五一”期间,三亚免税购物营业收入同比增长41.11%,旅游客源结构和消费结构也进入深度调整期。

  外拓客源:

  开渠引路高端客自来

  4月13日,1834名旅客搭乘德国“爱达贝拉”号邮轮抵达三亚凤凰岛邮轮港,来自德国等国的千名境外游客前往南山等景区,感受鹿城魅力。

  依托海南入境开放政策,以及促销力度不断加大,2016年三亚入境过夜游客达44.9万人次,同比增长25.3%;旅游外汇收入2.55亿美元,同比增长50.2%,入境旅游市场量效齐增。

  “今年国际邮轮航次预计达11个,将吸引更多来自欧洲、北美等地游客到访三亚,皇家加勒比、意大利歌诗达等邮轮公司也有意向开辟三亚邮轮旅游航线。” 三亚市海防与口岸办公室工作人员张朝卫介绍,三亚大力挖掘国际高端游客,以发展邮轮游等方式开发国际市场,目前该市相关职能部门、凤凰岛邮轮港、邮轮旅游服务企业等联动合作,加强与各大国际邮轮公司的对接,加大城市、港口的营销运作,争取更多国际邮轮航线落地。

  优质产品引客赴琼,而精准对接高端市场,则将助力旅游消费升级转型。中国旅游研究院发布的“五一”报告显示,三亚旅游消费升级显著,选择高级别产品的游客占比最高,三亚跟团游中高端产品比例近7成;携程国内游度假产品的数据亦显示,2016年国内目的地旅游消费总额榜首城市为三亚。

  如何引客掘金,成为三亚旅游市场管理者、经营者的重要考量。“三亚去年入境游市场实现止跌回暖,今年还有望开通直飞澳门、曼彻斯特、雅加达等城市航线。”三亚市旅游委主任樊木介绍,今年该市定下入境游客总人次超50万目标,目标客群锁定中高端人群,将通过与大平台、大旅行商、大媒体及大集团跨界合作等方式,精准引客赴琼,助力三亚旅游产业加速升级转型。

 
编辑:陈曼莉
 
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