六次排名全国省级网站第一 南海网现象备受瞩目

来源：南海网-海南日报     作者：王吉拉    2011-12-28

　　2011年3月到11月，有5个月南海网都位居全国排名榜首，单月独立访问者人数全部超过1000万人，外界的普遍反映是“南海网当之无愧”。

　　本报讯日前最新公布的全国省级新闻网站2011年11月综合排名，海南最具影响力的综合性门户网站——南海网今年来已第5次居于榜首。南海网2008年以来锐意改革迅速崛起，在影响力指标、经营收入额两方面保持了逐年翻番的强劲增长势头，在全国范围内树立了省级重点新闻网站发展的标杆，被誉为“南海网现象”，“海南的网络”成为与“广东的报纸”、“湖南的电视”并列的中国三大区域性传媒文化现象，具有重要的标本意义。

　　强手如林的全国省级新闻网站，南海网曾长期徘徊在第20名左右，当2009年12月跻身第二、2010年3月首度排名第一时，很多人都表示“难以置信”。当2011年3月、6月、9月、10月、11月，总共5个月南海网都位居榜首，单月独立访问者人数全部超过1000万人的时候，外界的普遍反应已是“南海网当之无愧”。

　　“南海网现象”的含金量

　　中国各省、自治区、直辖市新闻网站排名ChinaRank风云榜，由国务院新闻办支持和指导的《网络传播》杂志和中国目前最权威的中文网站排名机构中国网站排名网联合推出，主要是监测统计南海网、东方网、浙江在线、千龙网、红网等全国40家排名靠前的省级主流新闻网站的访问量数据，用于评测省级新闻网站的建设质量和影响力，在中文网站排名中的公信力、被认可度甚至高于alexa排名。

　　在中国的网络新闻传播格局中，中央重点新闻网站、省级重点新闻网站和全国商业门户网站已成三足鼎立之势。基于国家的重点新闻网站战略，中央和地方重点新闻网站主要承担的是国家赋予的政治任务和社会舆论引导责任。它们提供了85%以上的网上时政类新闻信息，重点新闻网站和具有新闻登载资质的商业网站吸引了92%以上的网上新闻信息访问量。作为新媒体，它们的发展水平一定程度上反映了这个时代的中国传媒发展水平。

　　互联网专家分析指出，如果按照省域人均访问量的指标来考察，南海网的省域人均访问量是北京、上海、广东、浙江、四川、河南、湖南等省市重点新闻网站的2至5倍。网站访问量，与报纸发行量、电视收视率一样，是信息传播效力的最重要指标，也是舆论引导能力的坚实基础。南海网已经毫无争议地跻身全国省级新闻网站的“第一世界”。

　　为什么是南海网？

　　2007年，南海网还没有长大，经营收入仅130多万元。在悲壮的氛围中起步短短的四年，南海网抓住国际旅游岛建设的战略机遇、锐意改革，“新闻立网、活动拓网、经营强网”，搭起了大发展的全新构架。如今，南海网的新闻、言论、视频、社区、微博、商业频道、手机媒体、市县和厅局新闻网群等新媒体产品序列已基本健全，连续六次在全国省级新闻网站中排名第一，Alexa全球网站排名从四年前的第46000名，跃升至目前的第2300名左右。2011年纯经营收入预计可达3000万元，是2007年的23倍！

　　海南省委书记罗保铭指出：“南海网是海南省委、省政府了解民情民意一个很好的平台，也是党和政府联系广大群众的一个重要渠道。”南海网取胜之道，在于将地方新闻做深做透，遵循网络信息的特殊传播规律，在重大主题和重大突发事件的报道中发挥网络媒体及时、便捷、互动的优势和舆论引导作用，创新报道方式，有鲜明的信息服务意识和桥梁意识，成为南海网影响力、公信力建设的第一诉求。《寻找四野渡海英雄》成为全国网络媒体在庆祝新中国成立60周年主题报道中的经典案例；《科学发展观网上平台》半年内得到省委主要领导4次批示；《尘封在档案馆里的红色往事》受到国务院新闻办表扬；《凝集力量，风雨共济——全程关注海南特大洪灾》受到中宣部和省委、省政府通报表扬；《琼崖记忆，红色光影》互动征集活动受到中央外宣办表彰……

　　特别是国际旅游岛建设上升为国家战略以来，南海网抓住战略机遇，发挥主流媒体的作用，推出《国际旅游岛——转型中国的路径探寻》和《于无声处听惊雷》等深度报道专题，并辅以“南海网论”的新型时评，尊重网络传播规律，满足境内外网民了解和关注国际旅游岛建设推进情况的需求，突破了岛屿型经济体的外向信息传播难题，受到省委省政府的肯定，在网上引起强烈反响。

　　国际访客更多了活动更多了

　　目前，南海网的国际访客比重已经从2007年的3%上升到了10%的水平。

　　以活动的方式拓宽经营思路，实现社会效益和经济效益的双丰收，是南海网实现盈利能力的一大特征。2011年初的海南首届网络春晚成为地方媒体举办的第一个高档次网络春晚，受到全国网友的一致好评。2011年“海南旅游行业创先争优”评选活动，票数分别达到717万张和6300万张。“畅游国际旅游岛——全国重点网络媒体海南行”活动，原创报道量1200多篇，网页收录量360多万个，总访问量接近1亿人次，在全国范围内树立了“媒体行”活动的新标杆。各类活动的举办结合了网民关注习惯，整合资源分众精确投放，突破了单纯形象广告的传播到达率、接受率低的难题，成为南海网经营收入逐年翻番的法宝。（董三仁）