大小文体活动辉映海南 社会经济效益逐渐显现

来源：     作者：王吉拉    2012-01-12

　　大型活动高潮迭起，市县活动间隔进行，小型活动连续不断

　　本报记者黄晶

环海南岛国际公路自行车大赛已成品牌。本报记者宋国强摄

　　如果有人问起，两年间，海南到底举办了多少项文体活动，估计没有人能够说得清。

　　省政府有自己的统计数字，市县有自己的统计报表，即使乡镇也有自己的统计数据，还有数不清的自然村、社区同样有自己的活动列表。

　　或许，最终的数字并不那么重要，重要的是，文体活动给海南国际旅游岛建设带来了什么？

　　无疑，大型的文体活动如同一张张醒目的海南外宣名片，迅速提高了海南的国际知名度，另外，文体活动蕴含的潜在商机，一步步带动了全省文体产业链条的发展，逐步实现了经济效益好社会效益佳的“双赢”目标。

　　“今天的文体产业就是明天的朝阳经济。”省文体厅厅长范晓军说。

　　海南国际旅游岛建设上升为国家战略后，我省各级文体部门以举办大型文化体育活动为重要载体，筑平台、创品牌，既丰富了群众的文化体育生活，又实现了规模消费，从而带来了客观的经济效益，推动当地经济社会快速发展。

　　多样的文体活动带来多元的社会效益

　　2010年以来，我省紧紧抓住国际旅游岛建设上升为国家战略这一难得机遇，在原有环岛赛、东西南北中广场文艺会演、乡土文化节等大型文体活动的基础上，按照“政府主导、统一布局、社会参与、市场运作”的思路，仅省文体厅就统筹策划了110项文体活动，为国际旅游岛建设擂鼓造势。

　　据了解，110项文体活动涉及文化、广播电视、新闻出版、体育活等领域，营造出“大型活动高潮迭起，市县活动间隔进行，小型活动连续不断”的文化氛围，真正实现了“周周有活动，月月有比赛”的繁荣态势。

　　其中，海南迎新艺术节、“海岛欢歌”惠民演出季活动为数万群众送上了近百场艺术盛宴，环岛自行车赛、环岛大帆船赛、观澜湖高尔夫赛等一个又一个的国际赛事，为国际旅游岛赚足了眼球、聚集了人气。

　　此外，各市县也乘此东风，因地制宜举办各类文体活动，宣传当地资源，培育当地品牌活动。

　　例如，在北部，海口市举办了冼夫人文化节、中国铁人赛、海上休闲周、热气球节、亚洲沙滩排球锦标赛等活动；澄迈举办了盈滨龙水节、福山咖啡文化国际风情节、海南国际龙舟邀请赛等活动。

　　东部，琼海举办了元宵节、博鳌端阳旅游文化节、南海海洋文化节、国际斯诺克海南邀请赛等活动。

　　西部，儋州举办了首届东坡节、国际象棋特级大师超霸战、国际马拉松赛等10多项活动。

　　中部，屯昌举办了农民文化艺术节、全国山地自行车冠军赛、中国乒乓球俱乐部超级联赛、泛北部湾体育舞蹈大赛等活动。

　　南部，保亭举办了嬉水节、三月三、七仙岭登山、趣味运动会等活动；陵水举办了中国羽毛球世界冠军表演赛、黎苗族三月三、海南省精品剧(节)目与非遗保护成果展演展示活动周等活动；五指山举办了热带雨林登山赛等活动……

　　范晓军说，大型文体活动在海南举办期间乃至举办后的一段时间，都会使海南广泛受到国内外的关注。长时间、高密度、众多媒体的宣传使举办地形象迅速“品牌化”，大大提高举办地的知名度，而这种知名度和良好形象将使举办地长期受益。

　　知名的文体活动蕴含潜在的经济效益

　　两年间，110项省级以上规模的文体活动顺利开展，极大地提升了国际旅游岛的文化品味，也为800多万海南各族同胞和无以数计的中外游客献上一道道丰盛的精神大餐。

　　且看一组数据，2011年保亭举办的嬉水节，有33万人参加，3天内商品销售总额1170万元，消费品零售总额1420万元，餐饮业营业额1530万元，相当于平时3天的5倍。呀诺达、槟榔谷等景区3天内接待旅游人数3.5万人次，相当于平时3天接待人数的3倍。七仙岭景区酒店和县城各类接待酒店、旅馆全部爆满，住宿营业额收入690万元，实现旅游综合收入850万元。

　　这组来自权威部门的客观数据充分说明，举办文体活动能够明显带来大量的人流、物流、信息流与资金流，进而拉动市场、增加创收、扩大就业、联动产业，无疑对促进国际旅游岛和县域经济发展起到了“助推器”的作用。

　　不仅如此，文体活动在国际旅游岛建设中还起着“筑巢引凤”的作用。我省举办的各种大型文体活动所带来的综合效益令许多国内外投资者看好，纷纷提出要投资海南文化体育产业。

　　例如，受欧米茄观澜湖高尔夫世界杯的影响，海南观澜湖高尔夫球会拟在海口建设观澜湖高尔夫小镇。观澜湖与香港兰桂坊将联手投资20亿打造“观澜湖·兰桂坊”海口项目，海口观澜湖将成为国际旅游岛的时尚、娱乐及购物中心。

　　还有，万宁在举办国际冲浪节后，沃美投资管理有限公司拟投资约50.55亿元，在日月湾建设国内首个具有世界领先水准的国际冲浪基地。欧盟自行车有关组织在考察了环岛赛巨大的市场前景后，已构想在三亚设立自行车国际旅游站。

　　此外，由中体产业集团与北京万通地产股份有限公司合作开发的三亚奥林匹克湾项目、北京恩祥集团投资的中国文华艺术家小镇和中国海南文化艺术交流中心项目、国际职业拳击联盟(IPBU)和澳门拳击俱乐部有限公司投资的国际职业拳击联盟拳王金腰带争霸赛项目、海南世纪中天文化传播有限公司投资的海南羊山国际文化艺术创意产业园项目、三亚鸿洲国际游艇会有限公司投资的三亚鸿洲游艇码头项目等已经或即将落户海南。

　　文体活动着实提升了国际旅游岛的软硬实力

　　发展文化体育事业有利于社会经济发展、有利于和谐社区建设、有利于人才培养，归根结底，提升了海南国际旅游岛的软环境质量。

　　例如，每年一届的环岛赛，平均有20支国内外参赛队、数百名运动员、教练和工作人员参与，涉及政府10多个部门和18个市县以及大量的人力、物力、财力、安全、经营、管理等问题，省文体厅作为牵头单位，承担了整个赛事的运营协调，经过几年的锻炼，现已培养出海南本土的专业赛事运营团队。

　　再如，环岛大帆船赛则推动了所经市县港口、码头设施建设，海口、三亚还分别建起了帆船帆板基地。一场世界沙滩排球巡回赛，使三亚建起了具有国际水准、能容纳1.6万人的体育场和3000个座位的三亚体育馆。

　　再如世界小姐总决赛，有人称其为“美丽经济”。三亚正是因为举办了世姐赛，为鹿城平添了许多靓丽迷人的光彩，也让一座滨海小城，戴上了“美丽之冠”，甚至就连“美丽三亚，浪漫天涯”的城市名片也无不打上了世姐赛的烙印。

　　为世姐赛而建的“美丽之冠”现已成为三亚的标志性建筑，更是中外游客每到三亚的必游景点。

　　事实上，海南每每举办文体活动，都是与旅游业是相互促进、相互影响的，而且一步步融合形成了一种综合性的文体旅游活动，由此促进政府部门管理能力和旅游环境、基础设施逐步提升、改善。

　　早在2006年，我省举办首届环岛赛时，就遇到的旅游厕所不够用、甚至脏乱差的问题，赛事组委会及时反映给有关部门，直接推动了政府对旅游厕所的国际化改造，目前全省已累计投入2.7亿元，新建改建厕所1139座。

　　一年之计在于春。

　　谈及新年新计划，范晓军表示，海南将继续坚持做强做优文体赛事品牌，合理配置文化体育活动资源，既要确保市场回报，又要保证社会效益，引导大型文体活动运营逐步进入市场化运作的良性循环。(本报海口1月11日讯)

　　海岛之夜让人陶醉

　　本报记者黄晶

　　国际旅游岛建设两年来，群众性的文体活动犹如雨后春笋，让海岛之夜不再沉寂。

　　其实，群众性的文体活动一直都有，只是国际旅游岛建设以来，政府给予了更多的扶持与引导，比如琼剧，越来越多的现代生活题材融入琼剧创作，看琼剧的人日趋年轻化；再如，农村电影放映，从老式的胶片到数字电影，观众的视觉享受发生了质变，再有就是科学种田、养殖的科教片也一同送到了田间地头；还有那崭新的篮球架、乒乓球桌等健身器材，同样送到了农民的家门口……

　　村里人有了实实在在的晚间娱乐，那城里人的夜生活就更精彩了。

　　城市里，几乎每个社区都有了自发的舞蹈队，晚饭后，人们走出了家门，在小区的广场上欢歌，久了，邻里间感情加深了，社区间的联系紧密了。

　　再有就是，随着省歌舞剧院等大型文化基础设施的相继建成，政府随之补贴了一场又一场的惠民演出，让普通人走进了高雅艺术的殿堂，让这些文化场所成为没有门槛的艺术高校。

　　……海岛之夜怎不让人陶醉！