限折令或推高电影票价 海口业界研究替代优惠

来源：     作者：黄蕾    2012-03-09

　　国家广电总局电影局近日向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》(征求意见稿)，拟明文要求今后电影院推出的各种优惠票价格，不得低于影院挂牌价的7折。消息一出立刻引起广泛关注。记者3月7日采访发现，八成以上市民都认为，此举如果施行将会推高电影票价。对盛传的各电影院将从中受益的说法，各影院也表示，效果很难预测。不过目前只是征求意见阶段，现在海口各大影院仍有优惠。

　　调查：八成认为推高票价 三成考虑选看影碟

　　家住海口南宝路的廖思如是一家广告公司的部门经理，更是一位电影发烧友，正常情况每个月都要看四五部电影，平日也会团购或通过信用卡优惠等渠道购买打折电影票，折算下来看一场电影在40元。

　　廖思如说：“目前海口影院通过团购等途径都可以买到半价或更低折扣的电影票，如果按指导意见那样来，肯定会推高票价的。”在记者访问的市民中，80%的市民持廖思如同样的观点。

　　在政府机关工作的符秋影通过团购买了海口一家影院的会员优惠卡，“平时用这张卡请朋友看电影，除非特殊限制的，最多30元，现在限折的话，肯定会比这个价格高很多。这张卡不知道还能不能用。一张票超过50块钱，我肯定会少去看了”。

　　记者采访中了解到，30%的受访者表示，再涨价会考虑选看盗版影碟。“前两年电影票普遍在30元到40元之间，去年开始价格上浮，现在普遍在50元到60元之间，学生经济能力有限，如果电影票限制7折，大多数同学肯定只能买盗版光碟观看电影，估计将会有部分学生不去电影院了！”海南师范大学大二学生闫志林对记者如是感叹。

　　影院：影院受益言之过早 目前仍有特价优惠

　　记者走访了海口几家大型电影院了解到，各影院均对新规持观望态度，因为尚在征求意见阶段，所以未针对新规进行票价调整，多数电影票在特殊时段仍有大幅优惠。

　　南亚一家电影院的大屏幕清楚地显示着，普通电影票价多为50元，3D电影票价最低60元。“我们知道电影票限价新规征求意见一事，因为目前还未执行，现今影院仍然有优惠。”该影院一工作人员表示，“票价是根据当地经济发展水平、市场竞争情况制定的，不可能硬性限制一刀切吧？”百汇城一影城工作人员对记者说：“针对妇女节这天，原价50元的所有影片将打半价，只需25元就可观看。”

　　对于媒体报道的限折令将使影院利润上升的说法，接受记者采访的业内人士认为“这是不可能的”，票价上涨一方面会使部分观众分流到别的渠道来观看影片，另一方面各地的影院都由不同的院线组成，加之各地经济水平、市民收入差异过大，院线竞争的激烈程度也会不一样。即使硬性限制了7折，院线也会采取别的方法变相让利给消费者。

　　团购：团购网站冲击较大 研究替代优惠办法

　　海口一家影院负责人坦言，如果政策出台，将改变影院的团体包场、会员价格体系，“肯定会有影响，但影响多大还不好说”。业内人士张先生表示，电影票团购早已不只是拉动团购网站销售额的主力，更是团购网站吸引客流、拉升人气的重要手段。换言之，能否拿到低价电影票的资源，也是不少团购网站吸引人气的法宝。

　　记者随意浏览了一下海口的团购网站，不少电影院正在做团购活动。张先生说：“目前团购网站代卖电影票的主要盈利渠道是收取佣金，只能靠量大取胜。如果要求优惠票价不低于挂牌价的7折，价格的提升肯定会造成消费群体的流失，以往的优势也不复存在，对网站业务影响很大。目前已安排工作人员研究部分替代措施让利给会员，看能否在政策正式出台后吸引人气。”

　　影院认为，票价不能一刀切。（记者 李银）