海南五一旅游市场接待空间足 短线深度游多

来源：     作者：陈曼莉    2012-04-27

　　新华网海南频道4月26日电（王赵洵）五一小长假即将到来，去哪里玩，成为人们最为关心的话题。海南游有什么新的旅游线路、新的优惠政策？市场状况如何？近日，记者从海南省旅游协会发布的海南旅游消费指南信息中获悉，深度主题短线游、乡村游、自驾游、培训拓展、奖励旅游将成为海南五一假日的主打大餐。

　　产品设计丰富多元 深度一地游领军

　　“‘五一’小长假从气候舒适度方面来讲，海南不具有绝对竞争优势，此时海南的主要客源地已经春暖花开，再者，海南地处中国最南部，三天的假期不适合长线旅行，因此，海南‘五一’小长假的重心落在深度一地游和短线主题游。”海南省旅游协会秘书长王健生分析，根据协会成员单位上报的信息材料，海南人游海南、海南本地企事业单位组织的拓展、奖励游、乡村旅游将会是今年“五一”海南游的主题。

　　根据市场需求，海南多家旅行社整合资源，优化组合，推出了多条新线路。

　　海南省旅游协会副会长、省旅行社分会会长、海口市旅行社协会会长房新海说，海南“五一”旅游市场总体不错，但不会出现火爆局面。出游特征主要以短程为主，岛内及广东、广西二省的游客居多，特色游景区游览人数会增加，其中散客、自驾游会增加，但团队量不大。

　　酒店接待空间充足 预定同期相比略有下降

　　“五一”主要多种因素影响，海南酒店的预定情况基本与去年同期持平或略有下降。三亚的预订率在平均50%左右。其他市县的预订率更低一些。

　　据三亚湘投银泰度假酒店副总经理兼销售部总监陈丽华介绍，五一前期29、30号酒店客房预订率较好，达80%-90%，1、2号为50%-60%。与去年同期相比略有下降。她指出，主要是因为目前三亚整个市场新酒店增加，造成入住酒店客人分流的情况，此外，来三亚机票价格的不稳定，早期较贵，假期临近，机票价格有所回落，从而也影响了酒店预订情况。据她分析，五一长假为三天，适合短线游，有的人清明节期间有选择出游，五一就不考虑；内地很多目的地城市也都进入旅游旺季，国内可选择出游地方较多，导致游客量的进一步减少。此外，4月期间，来三亚航班与冬季相比也有所减少，淡季时机票价格不稳定，前期价格较高，假期临近时降价，也造成游客出行选择不稳定性，影响酒店房价波动，客房预订率跟着变动。

　　“今年海南整个旅游市场淡季来比往年早和淡。”海南中远博鳌有限公司销售部副总经理兼市场总监吴运武说，目前酒店客房预订率没有达到理想目标。他指出，五一小长假以短线游和本地人出游为主；五一的天气热，大多数游客以选择山里或凉爽避暑之地较多；酒店数量增加，客人分流，从而导致整个市场情况效果不好。吴运武说，酒店今年面向本地家庭游客源，根据本地客人特点及市场反应情况，推出了五一优惠套餐，将博鳌核心和精华的元素囊括其中，此外，还提供了高铁站到酒店的优惠价格接送服务，方便游客出行，打造一站式服务体系。在中远博鳌官方微博上预定套餐还可享受优惠。他指出，今后酒店在淡季期间将针对不同月份及假日节点，推出相应主题活动措施，开发挖掘适合本地市场客源的不同的主题产品，重点打造度假和养生概念。

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　　景区小长假优惠活动撬动本岛居民出游

　　为了撬动本岛居民出游的积极性，各景区都纷纷针对本岛居民推出优惠套餐，不少景区还针对劳动模范推出了免费游园的服务，让劳动楷模们在假日里放松心情，回归自然。

　　南湾猴岛景区总经理张分析，现在已逐步进入海南旅游的淡季，五一小长假本身时间又比较短，岛外游客的增长应该很有限，但海南周边地区自驾游和本地游客会有一些增加。就南湾猴岛来说，为迎接五一小长假，针对本地游客推出一些优惠政策，根据往年的经验，五一海南本地散客群体会有很大的增长。

　　海南热带野生动植物园总经理助理兼营销部经理陈震江介绍，热带野生动植物园主要从产品方面增加亮点和通过新闻媒体（网络、报纸）加大宣传力度两方面着手促销，不会采用团购等打价格战的形式。4月29日-5月1日，凡获得市级以上劳动模范、先进工作者称号的市民、游客均可凭有效证件，免费参观游览海南热带野生动植物园。同时，5月1日-4日，该景区还针对所有在校大学生，实行3.8折（35元）优惠购票。

　　据悉，5月1日至5月3日期间，儋州市级以上（含市级）劳模，可凭相关证件免费进入石花水洞景区游玩，同行人员可享受石花水洞门票八折的优惠；5月1日至5月3日期间，凡生日为5月1日或年满51岁的游客，均可享受八折的门票优惠；凡5月1日至5月3日期间来景区参观游览的游客在"洞天食府"就餐可享受八折优惠。

　　“岛外来海口的游客群体变化不大，可能市民来观看的会增多。”印象海南岛营销总监谷春刚介绍，为迎接五一假期的到来，印象海南岛已推出六大优惠政策，其中非海南户口的三人以上（含三人）家庭群体将享受海南户籍68元每人的优惠，这对在海南工作、学习、生活的外地人群吸引力大，预计五一期间，市民和岛内游客会有一个客观的增长。

　　旅游协会搭建起海南岛与客源地之间旅游信息互通的立交桥

　　“海南旅游客源90﹪以上来自于省外，而且70﹪以上来自于省外旅行社的组团。如何将鲜活、准确的海南旅游信息提前向省外客源地发布？这是影响海南旅游市场能否健康发展的关键因素之一。为此，海南省旅游协会发挥特有的职能和作用，从今年春节黄金周起，就开始推行海南旅游消费指南信息提前集中发布常态化，为海南这个岛屿型度假旅游目的地与客源地之间搭建起了信息互通的立交桥。”王健生介绍说，海南省旅游协会于4月11日下发《关于协助会员单位提前发布五一小长假旅游消费指南信息做大假日经济的通知》，要求各会员单位接通知后，抓紧策划、组织、整理针对五一小长假的旅游线路、新的消费项目、新的优惠政策，并形成图文并茂的宣传文稿，尽快上报至协会秘书处。此举受到广大会员单位积极响应，短短一个星期，协会秘书处就收到包括南湾猴岛、博鳌亚洲论坛大酒店、海南海之缘国际旅行社、三亚亚龙湾高尔夫球会等数十家景区、酒店、旅行社、高尔夫企业提交的针对五一小长假的新的消费项目、新的优惠政策和旅游线路。

　　王健生透露，海南省旅游协会将组建海南旅游营销策划中心， 整合旅游宣传营销策划各路精英，紧密配合省旅游委及各市县的市场拓展计划，以市场为导向，以产品为纽带，通过"点入线中、以线串点、以线托面"的方式，组织、引导、推动海南国际旅游岛旅游线路产品体系和海南国际旅游岛目的地体系的建设，联手策划、包装和营销富有竞争力的海南特色旅游产品和目的地集群，联手进行专项市场开发，引导和创造重点客源地、重点客源人群的需求，构建共同承担市场责任的营销新机制，构筑海南旅游产业持续发展的客源基础，由此进一步通过改变海南旅游产品结构来改变客源结构，带动旅游消费的转型升级，从而为海南省旅游界创造更好的市场空间和赢利机会。