创新产品+特色促销 琼海打造最温暖旅游目的地

来源：人民网海南视窗     作者：黎贤伟    2012-07-05

　　近日，海南省旅游委、海南省旅游协会组织海南国际旅游市场振兴联盟、海南国际旅游岛旅游宣传媒体联盟主要成员齐聚琼海，策划宣传推广“琼海市――海南岛东海岸独具魅力的新兴旅游目的地”活动。

　　海南省旅游协会秘书长王健生介绍说，“简单的宣传营销模式已不适应当前海南国际旅游岛的建设发展，海南要构建多样化、多层次的旅游产品体系和目的地体系，需要海南旅游业界整合资源要素，创新营销模式。”

　　近两年，为了做大做强琼海旅游，琼海多次赴杭州、洛阳、合肥、无锡、西安、青岛、广州、南宁等地“邀客”，重点开拓了华北、华南、华东等重要旅游客源地。为了继续拓宽国内市场，今年琼海积极向华南和西南市场宣传促销，“化被动为主动”，打破传统的促销活动宣传模式。

　　同时，琼海针对不同的客源市场推出不同的观光旅游、休闲度假、乡村深度游等特色旅游资源，展示琼海乡村休闲、商务会展、高铁交通等优势旅游资源和特色产品。

　　“琼海希望向游客展示最温暖的旅游目的地形象。”琼海市旅游委主任杨奋说，目前琼海正在打造万泉河上游深度游产品以及12个乡镇和农场的乡土游产品。琼海将依托博鳌景区推出乡村游，并作出乡村游的线路规划，进行整体的包装。此外，还将通过拍摄的微电影《每个人的琼海》旅游形象宣传片、《博鳌乡村深度游》六大经典线路产品、《留一半爱给博鳌》书籍、一张高铁套票深度游博鳌等多项营销方式诠释不同“卖点”，给游客带来全新的旅游体验。

　　据了解，琼海还着手山地车俱乐部和房车露营地的新业态旅游开发。杨奋告诉记者，年底时将全面注入琼海本土民居文化的博鳌小镇，对琼海现有的民居建筑进行包装，在以原有风格为主的前提下，致力于挖掘每间楼房的新特色。小镇改造完成后，还将改造出一条独具特色的风情街，购物、小吃都在一条街上展现给游客，作为一个小镇的配套，且都将按照旅游乡村和旅游小镇的功能去改造;此外，还计划对潭门进行旅游开发，从而不断提升琼海在国内外市场上的整体形象和知名度、美誉度以及市场竞争力。