海南旅游“不走寻常路”市场多元化营销差异化

来源：南海网-海南日报     作者：林可婷    2013-03-08

　　本报海口3月7日讯（记者杨春虹）记者今天从省旅游委获悉，今后5年，我省将稳步发展以珠三角、长三角、环渤海区域以及国内重点城市客源市场，积极拓展港澳台市场，重点拓展俄罗斯、韩国、日本、美国和加拿大等国家，东南亚、西欧、北欧等地区的客源市场，争取在2017年末，将我省的国际游客比例提高到游客总数的5%左右。

　　省旅游委透露，将通过实施市场多元化、营销差异化战略，坚持以国内旅游市场为重点，积极发展入境旅游，有序发展出境旅游，走出一条规模适中、质量较高的发展道路，实现海南旅游市场总量的快速增长，实现海南旅游市场结构向高端化、国际化发展；将以创建世界热带海岛度假胜地为目标，以海南独有的垄断性“中国之最”和“世界之最”旅游资源为支撑点，通过建设和推广旅游形象体系、实施旅游宣传品制作工程，在全球塑造“阳光海南，度假天堂”的形象；将建设大营销体系，大力推进“旅游与航空的紧密结合”，促成各航空公司积极开通海南连接西欧、北欧、北美和澳洲的海外航线，加密国内航线，增加国内航班；针对我省旅行社小、散、弱和对海外销售渠道缺乏控制力、影响力等问题，将开展与国内大型旅游批发商的战略合作，开展与国家旅游局18个海外办事处、香港旅游发展局30个海外办事处的战略合作，推动海外重点客源市场的旅游批发商积极推广和销售海南旅游产品，形成网络密集、运作高效的国际旅游岛入境旅游分销体系；加强对重点和专项客源市场的促销力度，确定重点营销目标，制定和实施不同的营销策略，采取差别化精准营销措施提高营销的针对性和有效性。