在欧洲刮起更炫海南风

来源：海南日报     作者：黄蕾    2013-03-28

　　几天前，国家主席习近平和俄罗斯总统普京在莫斯科克里姆林宫见证了俄罗斯“中国旅游年”开幕式，而海南恰好是国家旅游局重点宣传推广的旅游目的地。凑巧的是，几乎与此同时，英国广播公司(BBC)派出6个摄制组专程来琼拍摄旅游宣传片，又为英语国家居民了解美丽海南开启了新窗口。在2013年的春天里，两股椰韵味儿十足的春风在欧洲的东西两端同时刮起。在迈向国际旅游岛的征途上，海南走出了崭新和坚实的一大步。

　　在欧洲推广海南旅游有着诸多先天优势。从地理上看，欧洲国家纬度高，以寒温带和寒带气候为主，海南独具一格的热带气候和秀丽风光对欧洲人具有巨大吸引力。从经济上看，欧洲国家居民收入水平相对较高，旅游需求旺盛，跨境旅游开始时间早、普及程度广。从文化上看，欧洲拥有着灿烂悠久的海洋文明，但和海南的海洋文化大相径庭，这就更激起了欧洲人了解另一类海洋文化的热情。

　　优势只是一种可能。在东南亚、南亚的一些国家和地区，也存在着一些相关优势。如何让海南获得更多关注，得到更多青睐，让可能成为现实，还需要下一番实实在在的功夫。近年来，我们在强化自身与对外宣传两个方面做出了许多努力，成绩不俗。这些经验需要我们持续坚持，做得更多、更好。

　　在强化自身上，最重要的还是根据国际游客的多元化需求，不断开发、完善我们的旅游产品和旅游服务。首先，开展国际旅游岛标准化建设，加速旅游相关基础设施建设，提高三亚、博鳌等主要景点、景区的国际化水平。其次，要在研究欧洲文化的前提下，深入挖掘本地文化资源，特别是海南的民族风情和海洋文化，不仅要告诉游客我们是什么样子，还要尝试通过对比，让游客了解和欧洲有哪些不同点，海南又为什么会这样。第三，继续推进旅游软环境建设，深入开展导游规范化培训和管理、涉外旅游市场监管以及游后跟踪服务等。最后，根据欧洲游客需求，以三亚为核心，向西、北、东三个方向延长旅游线，精心打造几条精品线路。

　　在对外宣传上，笔者认为需要加大国际合作的质和量，在合作中实现共赢。要注重发挥欧洲各国旅行社、航空公司和新闻媒体等的积极性，从走出去直接宣传为主，逐渐转向直接、间接相结合的宣传模式。从一个活动只面向一国一地扩展到面向多国多地的宣传，扩大单次宣传活动的效果和影响。比如，开展“中国旅游年”活动可以不局限于俄罗斯，可以在白俄罗斯和哈萨克斯坦等俄语国家开展配套推介活动;加大与BBC等国际媒体的合作，为其拍摄和制作提供相应便利，成片后积极促成其在相关英语国家播放。

　　万事俱备，东风又起。乘着这两股东风，让国际旅游岛的发展进入新境界。