“微博网络营销”成为海南旅游营销新平台

来源：阳光海南网     作者：修梓馨    2013-05-31

　　日前，为进一步拓宽海口市酒店旅馆业的网络销售渠道，为消费者带来更加便捷的网络订房服务，来自海口市100多名酒店销售经理、市场传媒经理、网管部经理等参加酒店旅馆业网络营销培训。目前，微博营销逐渐成为旅游营销新平台，全国使用新浪微博网络营销的酒店有1213家，实现订单总额353万元

　　网络营销是一种成本低、影响大、效益好的市场营销手段，随着新浪、搜狐、网易、腾讯等门户纷纷开通微博服务并大力推广，在短短的两年多时间里，微博的发展速度惊人，关注度持续升高。微博已经成为重要的旅游信息发布、旅游营销、网友交流的社交平台。越来越多的消费者通过微博等网络产品获取旅游信息，在线预订旅游产品。旅游企业的营销方式也随之悄然改变，微博营销逐渐进入网络营销模式。

　　省会经济圈论坛与琼北旅游合作办公室主任于济东说，在网络订房份额日渐增大的趋势下，各酒店采取的策略也有很大差异，有的酒店自主开发手机客户端，利用微博、微信营销，而有的酒店还未开设网络订房服务。总体来说，海口地区酒店的网络营销仍显滞后，也是制约酒店进一步发展的一块短板。

　　新浪海南副总经理任磊远表示，目前全国使用新浪微博网络营销的酒店1213家，已成功销售2816笔订单，订单总额达353万元，住客咨询10万余次，覆盖新浪微博粉丝163万人。

　　据了解，在全国范围来看，酒店网络订房的比例越来越高已是不争的事实。而据相关调研报告显示，海口地区的酒店目前网络订房的比例落后于同类型地区水平。三星及以上星级酒店的网络订房比例维持在10%左右，有些星级酒店旺季的比例会高一些，达30%。相比之下，旅馆的网络订房比例较高一些，平时在15%左右，旺季最高则达37%，而这一最高比例仍低于浙江普陀山地区40%的酒店网络订房平均比例。

　　这一最高比例的创造者海口嘉宾国际酒店，因其是海口酒店业网络客源占比最高的酒店，在2012年被携程网授予“海南酒店业黑马奖”。据了解，该酒店新推出的“微博订房”模式运行3个月以来，其营业总额提升了5个百分点。

　　“开展酒店网络营销免费培训活动，在创建琼北旅游放心消费圈的背景下，号召和帮助海口及琼北酒店业加快网络营销，助其突破发展瓶颈，并为游客提供更多的方便和实惠。”于济东表示。