海南试水首次旅游线路竞拍 最高价5.5万元

来源：     作者：林可婷    2013-08-02

　　海南辰达国际旅行社：“8000！”

　　三亚星浪旅行社：“1万！”

　　“1万5！”

　　“3万！”

　　“3万5！”

　　“4万！”

　　“4万5！”

　　“5万！”

　　“5万5！”

　　“5万5一次，5万5两次，5万5三次。成交！1号海南辰达国际旅行社有限公司成功竞拍得1号线路‘三道小镇海南岛原味之旅’！”伴随着拍卖锤“叮”地一声落下，拍卖师兴奋地宣布首条大学生设计的旅游线路专营权“花落”海南辰达国际旅行社。

　　这是8月1日下午发生在“2013大学生海南休闲旅游线路设计大赛获奖线路专营权竞拍活动”现场的“开场大戏”，海南辰达国际旅行社与三亚星浪旅行社“交战”五回合终于反败为胜。

　　反败为胜是怎么回事？在海南辰达国际旅行社喊出8000元竞价之前，本场拍卖活动的规则是“起价2000元，5000元封顶，以500元为单位加码”。为了竞拍得这条线路，拍卖师“开始”的话音刚落，“5000！”三亚星浪旅行社总经理谭东就举牌报出“封顶价”。

　　“不算！怎么能这样？规则说的以500元为单位加码的，你一下报到顶了，对我们不公平！”同样对1号线路有意向的海南辰达国际旅行社有限公司经理翟宁表示了抗议。

　　“对啊！”“对啊！”其他旅行社代表纷纷说到。

　　“那是因为你们没注意看规则，最后一条规定可以直接报‘封顶价’的！”今天的竞拍活动，就是奔着1号线路而来的三亚星浪旅行社总经理谭东可谓有备而来。

　　竞拍活动现场一片唏嘘。

　　竞买方旅行社代表、竞拍活动主办方省旅游委和旅游协会、媒体记者，谁都没有料到会发生这一幕，好一出精彩的“开场大戏”。

　　2013年8月1日在海南省旅游委举办的这场“2013大学生海南休闲旅游线路设计大赛获奖线路专营权竞拍活动”，拍品是在前不久举行的“大学生海南休闲旅游线路设计大赛”中胜出的30条大学生原创旅游线路，竞拍活动分为两次，每次竞拍15条线路，今天竞拍“一期”的15条线路，9家旅行社的11位代表参加竞拍活动。

　　在全国旅游界是一大创举，开创了中国旅游线路产品研发、经营、推广新机制，也开创了中国旅游线路产品知识产权有偿转让的先河。因为缺乏经验、低估了原创旅游线路的价值而出现的这个插曲，反而让所有见证者都兴奋了一把——原来大学生们设计出的线路很有价值！

　　怎么平息现场的争执？按规则让三亚星浪旅行社竞得？虽然合规，但5000元的封顶价不足以体现1号线路的价值。重新竞拍一次？对三亚星浪旅行社又有失公平。“因为没经验，5000元的封顶价确实定得有点低了。”拍卖师海南旅游协会秘书长王健生说。

　　“要不然修改一下规则，上不封顶吧！”不知是哪位旅行社代表提议。

　　“那就把选择权交给竞买人，大家举手表决，封顶还是不封顶！”海南省旅游委巡视员陈巡当机立断。

　　最后，赞同不封顶的旅行社代表以7:4的比例胜过赞同封顶的代表，竞拍规则顺应民意改为“起价2000元，上不封顶，随意加码”。于是出现了本文开头那一幕，接着三亚星浪旅行社报出的原封顶价5000元，海南辰达国际旅行社报出8000元，随后双方“交战”，最后海南辰达国际旅行社以5.5万元的高价成功竞拍得1号线路。

　　长期以来，海南的观光游旅游产品多是类型化的产品，5天4晚游、4天3晚游、3天2晚游是类型化产品最常见的命名。为了打破旅游产品的同质化竞争，海南省旅游委、省旅游协会举办了“2013大学生海南休闲旅游线路设计大赛”，并将获奖的30条线路的专营权以竞拍的方式出让给旅行社，开创了旅游线路设计产品有偿使用第一拍。

　　旅行社对竞拍得的旅游线路具有独家经营权、作品修改权、作品品牌所有权，如果其他旅行社通过不正当方式来经营这些专线，省旅游协会将监督协调。省旅游委、省旅游协会还将以新闻宣传报道、招募体验者等方式帮助旅行社推广这些新创线路。像这样以多举措共同推进获奖旅游线路落地市场的举动，在全国同类型的比赛都是少见的。

　　“1号线路很好地体现了海南的特色，黎苗文化是海南重要的旅游资源。同时，鼓励大学生的创新之举也是我要竞拍得这条线路的初衷。”海南辰达国际旅行社有限公司经理翟宁说。

　　“今天的竞拍活动虽然人不多，规模也不大，但它对于海南旅游事业的发展意义重大。今天的竞拍开创了旅游线路设计产品有偿使用第一拍，省旅游委也将用实际行动支持线路的落地。无论拍到的还是没拍到的旅行社，都是赢家！”海南省旅游委巡视员陈耀说。

　　(南海网海口8月1日消息 南海网 记者黄丹 实习生谭建报道)