紧跟传媒发展变化 海南旅游加大网络营销力度

来源：海南日报     作者：蔡文娟    2013-08-28

 　　

 

　　呀诺达微电影剧照

　　■ 本报记者 杨春虹

　　微博、微信、微电影……从企业到政府，海南旅游积极创新旅游营销模式，减少“走”出去，增加“请”进来，以通过低成本、高成效的方式吸引更多的外国游客到海南休闲度假。

　　“新人在海南拍摄的一套婚纱照、一部微电影，往往会在婚礼现场播放，这其实就是一个非常好的针对婚庆市场的精准营销宣传。”海南婚纱摄影协会负责人坦言，这种营销推广方式如何能够利用得好，使成本更低、效果更好，而且是通过亲朋之间的口碑营销，传播的效率也更有效。

　　在刚刚结束的上半年海南旅游经济形势分析会上，我省就表示将对旅游营销方式进行重大改变，尤其要利用好网络、媒体等开展旅游营销宣传，充分利用新手段创新旅游营销模式。

　　据悉，随着秋冬我省旅游旺季的到来，我省将加大在俄罗斯、韩国、东南亚等重点客源国投放旅游文选;在BBC、CNN、俄罗斯最大的搜索引擎、韩国最大旅游上市公司等国际性大型网站上投放旅游广告。同时，加大网络促销力度，借助微信、微博等主流媒体平台进行精准化营销，开展“请到海南深呼吸”大型旅游产品网络促销活动、海南旅游行业微笑大使评选活动，建立海南旅游阳光俱乐部并通过网络社区开展一系列活动，加大对海南旅游宣传;联合新浪、搜狐、腾讯、南海网等网媒，多渠道多平台展开辐射宣传。

　　省长助理、省旅游委主任陆志远表示，随着现代传媒的发展，传播媒介发生重大变化，由原来传统的电视、报纸、广播逐渐转向网络传播。网络传播影响更大、受众更广，海南旅游将会通过网络营销方式来取得更好的营销推广效果。

　　做好网络营销信息化建设的基础。据了解，我省将通过几个方面促进旅游信息化建设：做好信息网络的统筹，将现有的网络资源进行整合，根据海南得天独厚的地理环境和国际旅游岛建设优势，通过信息化将酒店、景区等海南旅游企业整合起来;在加强硬件建设的同时，提高海南旅游软实力;通过现代网络大数据、云平台、移动互联网等建设，争取走在全国旅游信息化建设前列;企业与政府进行互动，共同做好海南旅游的信息化建设，促进海南旅游业快速发展。