幸福家园旅游计划撬动岛内旅游市场

来源：海南日报     作者：陈曼莉    2013-10-09

星级酒店完善的旅游度假设施。 本报记者 张杰 摄

　　■ 本报记者 杨春虹 通讯员 吴婷婷

　　刚刚结束的国庆黄金周，海南人游海南成为拉动市场不可忽视的重要作用。黄金周后半段，当岛外游客已经陆续踏上返程，岛内家庭休闲游市场开始错峰出游，南山景区每天接待的岛内游客超过5000人，在中线、西线等尚待开发的新兴旅游目的地，岛内游客更是作为“尝鲜一族”带动当地旅游发展。

　　海南家庭游有市场

　　9月27日是世界旅游日，正逢中国国庆黄金周前夕，省长助理、省旅游委主任、省旅游协会会长陆志远正式宣布启动“海南幸福家园旅游计划”，以此作为海南贯彻《国民休闲纲要》和建设幸福家园、度假天堂的重大举措，海南大型旅游惠民工程和智慧旅游的“三心”工程正式拉开序幕。

　　“这是一个接地气的计划，有利于海南整个消费市场的增长和海南经济的发展；有利于海南百姓切实享受到海南岛幸福家园的环境；有利于企业增加淡季时的收入，同时让国内外的游客更加满意。”作为上岛23年的“老海南”，陆志远坦言，针对海南百姓家庭休闲游市场的“海南幸福家园旅游计划”，就是让海南百姓更好地分享旅游发展成果，让海南家庭有机会享受岛内高档度假酒店以及有关旅游企业提供的优惠价格和优质服务，能够更好地推动全岛营造良好的国民旅游休闲氛围。

　　作为全国知名的海岛休闲度假旅游目的地，2012年，海南人均GDP已经超过5000美元，达到中等发达国家水平。从国际经验看，当一个国家和地区人均GDP超过5000美元，休闲消费就会进入快速增长的时期，过去一度被低估的海南岛内家庭出游市场已经具备加快推进国民休闲的基础条件，海南在成为知名旅游目的地的同时，岛内也迎来大众旅游休闲时代。

　　“眼看那么多的好酒店在我们身边建起来了，但是房价实在太贵了，无论是心理上还是价位上都与我们相距太遥远！”世界旅游日专程赶到现场申请“家园度假卡”的海南人林晓虹是在微信上看到幸福家园旅游计划活动的，现在有了专门针对海南人的“幸福家园度假卡”，周末有时间全家就可以轻松享受海南的度假时光了。“身边的很多朋友也和我一样，其实这是一个非常大的市场。”林晓虹说。

　　旅游企业需接地气

　　“作为海南国际旅游岛的东道主，由于过去岛内市场一直被严重忽视，海南在逐步成为中外游客度假天堂的同时，面对的一个尴尬就是海南百姓对家门口的一流休闲度假旅游设施却显得陌生，本岛居民并没有很好地享受到发展带来的红利。”省旅游协会秘书长王健生说。

　　据不完全统计，全岛目前营业的高端度假酒店已达到六七十家之多，未来一年内即将开业的还有二三十家，一些新兴度假区的高端度假酒店的平均开房率仅能达到10%—20%左右。面对今年新的市场环境，海南高端度假酒店不得不正视过去一直被忽视的真正核心市场———家庭休闲度假游市场。

　　“作为海南的高星级酒店，我们既要把目标瞄准岛外市场，同时也要紧盯海南岛内市场。我们希望通过加入‘幸福家园旅游计划’，打响酒店的知名度，在为岛内家庭提供优惠的同时拓展省外市场”。七仙岭雨林仙境温泉度假酒店董事长黄谋说，加入计划不仅突破海南游客对高星级酒店的价格心理防线，抓住岛内客源市场，而且能让企业的产品面向游客，让游客了解、体验并享受海南幸福家庭游的乐趣。

　　“会议客源所占比重太大，客源结构不够完善。如今，本地客源市场前景看好，潜力越来越大，我们不能忽视家庭游市场。”中远博鳌有限公司销售总部副总经理、市场总监伍运武说，酒店的各方面设施也非常适合发展家庭游。我们要借“幸福家园旅游计划”启动之机提升产品，更深入地开发海南本地市场，向加入“幸福家园旅游计划”的市民推出更加优化的产品，让海南岛人民享受到更多的实惠。

　　让企业和家庭无缝对接

　　海南国际旅游岛建设上升为国家战略后，海南旅游业迎来最快、最好的发展时期，高星级度假酒店、高端度假地产等获得迅猛发展，成为中国休闲度假旅游的领跑者，逐步向世界一流海岛休闲度假旅游目的地迈进。

　　近几年酒店不断上涨至上千元的房价却让本岛居民望而却步。“希望通过旅游产品的不断创新来优化、提升产品结构，继而带动客源市场变化，实现海南旅游的转型升级。”省旅游委巡视员、省旅游协会副会长陈耀表示，“幸福家园旅游计划”将联合一批海南旅游诚信、品质、特色商家组成“海南国际旅游岛幸福家庭休闲游商家联盟”，发起成立“海南国际旅游岛幸福家庭休闲游俱乐部”，针对海南百姓家庭休闲游市场推出主题丰富、价格实惠的“家庭休闲度假产品套餐”，利用行业和媒体的力量，整合海南一流度假资源，通过向本岛居民发放“家园度假卡”的形式，让持卡的本地消费者以最优惠的价格享受到一流的海南度假生活，开通“海南国际旅游岛幸福家庭休闲游”服务热线，用科技成果，打造一网一线一卡的服务平台。

　　“让海南家庭成为海南度假旅游的消费者和传播者，将海南度假旅游口碑相传，为海南的度假旅游培育千千万万个度假旅游宣传员。”作为此次活动的推动者和承办者，海南日报报业集团与省旅游协会希望能够发挥媒体和行业协会的公信力，构建海南国际旅游岛幸福家园旅游计划，创造放心旅游的保障和服务体系。