多种营销模式提升定安知名度

来源：海南日报     作者：陈曼莉    2013-11-18

国外友人逛房展。海报集团全媒体中心记者 石中华 摄

　　■ 本报记者 洪宝光

　　举办城市形象推介会，在河南地区主流媒体做宣传，用好公交站牌、网络平台、短信群发等多种形式宣传慢城定安……短短的一周时间里，慢城定安引起郑州市民的关注，使成千上万郑州市民以及河南其他地区的居民知道和了解定安，慢城定安进一步深入人心。

　　定安走出去秀慢城

　　定安与美国夏威夷几乎处在同一纬度，四季如春、气候宜人，生态环境质量指数全国排名靠前，她已成为人们心中最佳的居住地。

　　定安气候宜人，环境优美，属热带季风海洋性气候，年均气温24.2℃，年均降雨量1953毫米。良好生态使定安成为长寿福地，统计显示，定安县80岁以上老人达9553人。

　　东线高速公路穿境而过，与博鳌、兴隆相距不远……便捷的交通网络，将定安与海口紧密地连接起来，并成为省会城市半小时经济圈的重要组成部分。

　　近年来，定安县党委、政府围绕“一城三地”战略，主动融入琼北经济圈和大海口都市圈，把定城打造成宜居宜商生态卫星城，并依托资源打造旅游地产业。

　　良好的区位优势，促使房地产企业也纷纷“抢滩”定安。长信半岛美庐、宏城水岸、春阳、恒吉花园等多个高品质、高档次的地产项目先后落户定安。

　　然而，定安在发展过程中也遇到了尴尬事，内地许多市民并不知道定安。

　　“定安在哪里？定安有什么特色。”11月初，主办方刚到郑州市时，一提起定安，许多人并不知道。

　　定安县委书记陈军表示，近年来，定安社会经济取得长足发展，然而定安的知名度、影响力、美誉度并不高，需要走出去营销，推介定安，让更多人知道。

　　多营销手段推介慢城

　　“请到海南深呼吸，来我定安慢生活。”

　　“定安具有无以伦比的区位优势，进一步尽享省会繁华，退一步陶醉绿荫如画。”

　　为了让郑州市民知道慢城定安，从今年11月4日起，慢城定安的宣传工作已经通过公交站牌、传统媒体宣传、网络平台、短信群发等多种传播途径全面展开。在河南电视台民生频道，有关本次展示会的宣传广告以一天13次的高频率出现，同时在收听率较高的郑州交通广播频道，活动宣传也采取了全天套播的宣传方式。

　　举办新闻发布会，城市形象推介会，以及独具匠心的会场摆设，颇具意境的城市形象宣传推介片，让定安元素在中原绽放，郑州市民得以近距离地感受慢城定安。主办方告诉记者，此次定安共准备了近100张照片，从不同角度展示了慢城定安悠久深厚的人文历史、风光旖旎的自然景观和健康、生态与养生度假的人居环境。

　　10多天来，慢城定安每天都出现在河南地区各大媒体上，除了硬广告外，还有新闻报道等相关内容，大量的宣传，使越来越多的郑州市民认识和知道定安。

　　大幅提升定安知名度

　　今年，定安县首次走出去大力推介城市形象。半个月来，2013海南·定安城市形象推介暨旅游养生地产展示会以会展活动为纽带，以媒体传播为手段，以“城市展示+特色活动+主流媒体”的方式，推介定安城市形象，推动定安地产项目销售。通过一系列的主题活动和宣传，提高了定安的知名度、美誉度和影响力。

　　郑州市民王娟参加展示会后，对海南日报记者说：“留下很深刻的印象，南丽湖、文笔峰、火山冷泉、富硒大米、定安黑猪肉粽等品牌让我难忘。现在就想到定安去体验一下慢生活了。”

　　“通过城市推介，搭建起了加强沟通、增进了解、促进合作的桥梁。”定安县县长符立东说。

　　第一次到郑州推介城市形象的定安取得很好效果，带动了养生地产的销售，全县共销售了23套养生地产。

　　“通过城市形象推介，不仅促进了定安旅游产业发展，促进定安农副产品销售，有助于定安农民增收，同时还能让更多人了解、知道定安，到定安投资旅游置业，可谓一举多得。”符立东说。

　　（本报郑州11月17日电）