万宁冲浪:划出靓丽转型弧线

来源：海南日报     作者：陈曼莉    2013-11-29

　　11月27日，在万宁市日月湾，中信泰富2013世界男子长板职业冲浪冠军赛开赛。图为参赛选手准备上场。 张杰 摄

　　年年岁岁“节”相似，岁岁年年“思”不同。一年一度的万宁国际冲浪节，最新一届正在如火如荼地进行中。一样的顶级赛事，一样的日月湾，一样的热闹。不过，同样表象的背后，内涵已经大不一样。

　　关于如何在冲浪节这个已经积聚相当名气的大牌子上做文章，走过三届冲浪节的万宁积累了足够的经验，也有了更多的思考。

　　因此，第四届冲浪节背后的动作及其理念，与往届相比已有相当大的不同。这些不同，并不能简单地以诸如赞助商品牌增加多少等量的方面来衡量，而是突出地显现为质的转变与升级。

　　理念：更市场化的运作模式

　　冲浪节举办到第四届，相关的知名度和市场都已经有一定程度的培育。此时，如何为之进行更准确的定位，以更好地发挥其对万宁经济及其它产业的带动作用，成为了万宁市政府首先要思考的问题。

　　“冲浪节刚举办时，这项运动在国内处于刚兴起的阶段，这一时期，我们举办冲浪节主要是发挥政府的主导作用，先把它培育起来。”万宁市委书记丁式江如是说。因此，前三届冲浪节，更多的是当作节庆活动来办。

　　到了这一届，以打造产业来定位冲浪活动的意图，已经相当明显。“冲浪作为一个大的产业，在国外已经成熟。现在我们也要这么做。如果不把冲浪节跟产业发展联系起来的话，它表面上轰轰烈烈，但缺乏持久的生命力。”丁式江说。

　　在这一思路下，政府只负责搭台，由企业对冲浪节进行市场化运作和营销，成为本次冲浪节最明显的一个特点。

　　这一点，从赛事活动、媒体传播、品牌赞助到相关文体活动等方面都有着鲜明的体现。在赛事活动上，继续与斯沃琪、中信泰富等大企业合作，利用企业的力量进行相关的组织工作。媒体传播方面，除与更多的主流媒体合作以外，还采取了微传播的方式，通过微博、微信等社交平台实现互动。在文体活动上，围绕着冲浪文化，开展了沙滩宝贝比赛、文化书法展览等吸引市场眼球的活动。

　　此外，据知情人士透露，借助本次赛事，万宁引入了14家国际一线知名冲浪运动品牌和机构，与现有的冲浪俱乐部、配套设施结合，意图打造冲浪产业联盟。此外，万宁还邀请了7家国际冲浪俱乐部前来和日月湾冲浪俱乐部进行交流合作，力争让日月湾成为国际体育品牌的联结点，发挥企业的力量来开拓相关市场。

　　辐射：更高层次的旅游产品

　　在美丽的日月湾海滩上，不时可以看到穿着婚纱的新娘和西装革履的新郎前来摄影留念。借助冲浪节的人气，一位聪明的老伯则把两头骆驼带了过来供游客骑乘拍照，10元一张。“这些沙滩宝贝真漂亮，我特地赶过来看的。”一位居住在石梅山庄的“候鸟”老人说。

　　从这里人们不难发现，日月湾冲浪节的辐射效应已经凸显。10月20日，在第四届冲浪节新闻发布会上，万宁首次向外界发布“冲浪旅游”的旅游新产品。据介绍，这一旅游产品的内容包括引进海南逍遥游集团，与日月湾冲浪俱乐部合作，开发海上和沙滩娱乐项目，吸引散客前来；另外，争取省旅游委支持，把日月湾冲浪列入海南旅游团行程单。

　　据了解，本次冲浪节上，除了当地旅游局邀请游客前来体验冲浪项目外，已经有一批旅游网站前来寻找合作机会。而在去北京、新疆等地推广万宁的旅游产品时，当地旅游部门也不失时机的对冲浪旅游进行了推介。

　　万宁市市长张美文表示，以冲浪为基础，万宁将把旅游、文化、产业等共同结合起来，打造体育、休闲、运动的品牌。他介绍，为充分挖掘日月湾的冲浪旅游资源，万宁正在日月湾打造独特的冲浪风情小镇。目前该小镇的总体规划已经完成，控制性规划还在进一步制定中。建成后的冲浪风情小镇包含休闲度假、康体健身、冲浪文化产业区、冲浪俱乐部等功能完善的区域。

　　品牌：更前瞻性的法律保护

　　借助法律的方法来塑造和巩固“万宁国际冲浪节”这一品牌，是本次冲浪节一大新亮点。在这方面，万宁请来了擅长做知识产权保护工作的北京恒都律师事务所。

　　据事务所总经理刘思思介绍，此次前来万宁，一方面是做好市场方面的知识产权保护工作；另一方面，也会从法律的角度对冲浪节品牌做出建议和方案。

　　业内人士表示，借助法律工具来进行知识产权保护和品牌营销策划，是万宁极具前瞻性眼光的表现。它表明，相关的品牌建设不再停留在口号和理念上，而是进入了具体的操作层面。

　　其实，万宁的前瞻眼光还不止于此。据张美文透露，万宁市政府已经计划把日月湾的相关土地保护起来，不急于盲目扩张开发；目前已经制定了严谨的区域规划，将严格按照有关安排稳步推进。（苏庆明 符王润 陈循静）