珍珠海岸誉神州 美丽陵水扬美名

来源：海南日报     作者：黄蕾    2013-12-19

　　

 

　　巡展现场人气超高。

　　

 

　　签约现场。

　　

 

　　品尝特色水果。

　　

 

　　学吹树叶。

　　

 

　　观看黎族歌舞表演。

　　

 

　　满载而归。

　　12月19日晚上，2013海南陵水城市营销全国巡展活动的最后一出重头戏———“最美陵水微电影节”将在陵水人民会堂举办颁奖晚会，标志着持续大半年时间的陵水城市营销活动圆满结束，“珍珠海岸 美丽陵水”再一次美名远扬。

　　2013海南陵水城市营销全国巡展活动是在总结去年成功举办的基础上第二次举办的城市营销活动，它以“政府主导、企业参与”为营销架构，坚持“小现场、大传媒”的营销推广理念，采取借势高端文化活动、大型展销会以及“走出去”营销等模式，策划举办了一系列活动，展现陵水良好的休闲度假产品、优质的旅游地产、丰富的农副产品和多彩的民族特色风情，传播陵水城市知名度。

　　精彩启航

　　国家羽毛球队来助阵

　　5月10日，“珍珠海岸 美丽陵水”海南·陵水2013城市营销全国巡展新闻发布会在“冠军之家”伯明顿酒店举行，当晚，在陵水封闭训练的中国国家羽毛球队在雅居乐体育馆举办了出征苏迪曼杯模拟前的最后一场对抗赛，为陵水城市营销活动助兴，吸引人气、赚足眼球，赢得了良好开头。

　　今年3月份，中国国家羽毛球队是第一次到陵水训练基地集训备战苏迪曼杯。中国国家羽毛球队是一支“冠军之师”，队中拥有林丹、李雪芮、王仪涵、蔡赟、傅海峰等超高知名度的明星队员，特别是中国国家羽毛球队总教练李永波具有超高人气。

　　2013陵水城市营销活动一开始就借助高端文体赛事、体育明星为之“摇旗助威”，可谓赚足了眼球。李永波首先称赞陵水优美的气候环境：“这里山青水秀、空气新鲜，很适合人们休闲度假，有利队员们的体能恢复和比赛训练。”同时，李永波表示，陵水将一个城市的发展与运动项目联系在一起，将增加城市的文化内涵，提升城市的知名度，给城市营销活动带来良好的社会效应。

　　据统计，“珍珠海岸 美丽陵水”海南·陵水2013城市营销全国巡展以及中国国家羽毛球队的对抗赛吸引了新华社、中国日报、海南日报、南海网等省内外媒体以中英文、视频、图片、文字等多形式进行报道，报道及转载100余篇。

　　陵动之旅

　　走进四大都市赚足眼球

　　北京站

　　6月21日至23日，陵水城市营销全国巡展活动第一站走进北京，借助“2013北京国际旅游博览会”召开之际，陵水在北京国家会议中心举办了旅游专题推介会以及搭台宣传推介，并与新华社北京分社、新华社海南分社共同在首都最聚人气的街区———王府井举办了为期20天的“珍珠海岸 美丽陵水”图片展。

　　海南省省长助理、省旅游委主任陆志远，省旅游委副主任朱洪武，北京旅游发展委员会副主任曹鹏程，陵水县委副书记、县长杨文平等领导出席北京站活动，北京旅游界、企业界代表以及北京、海南两地媒体记者等近300人出席。

　　在推介会上，陵水和北京两地旅游企业代表签订了两地旅游战略框架合作协议，双方今后将在旅游市场开发、旅游配套设施建设、媒体资源共享等方面开展深入合作交流;同时，陵水借助全国营销巡展契机，整合南湾猴岛、吊罗山森林公园、分界洲岛、香水湾等多元旅游资源，新推出了亲子游、情侣游、尊老游以及自驾游4条旅游路线。

　　中央电视台、BTV-卫视、京华时报、海南日报、新华网、南海网、新浪网等超过100家媒体跟踪报道了北京站活动，共刊发新闻稿件150多篇。

　　上海站

　　7月26日至28日，以“聚会陵水 置业天堂”为主题的推介会在上海举行。推介会现场邀请上海市政府、上海市旅游局、上海农业委员会领导、上海当地商会、上海地产企业、陵水上海推介团成员、企业代表以及上海、海南两地媒体近200人出席活动。

　　陵水县副县长龙丁敏做现场推介，围绕丰富旅游资源、高端滨海旅游度假、休闲、地产置业以及高新技术产业招商等内容开展推介，尤其是推出“清水湾国际信息产业园”、“低碳新型工业聚集区”和“现代科技农业示范园”三个园区的项目开展招商，吸引大批企业关注，同时，这三个园区的项目均属于高科技、低碳产业，对调整陵水产业结构，打造“升级版经济”奠定了良好的基础。

　　重庆站

　　8月23日至25日，陵水城市营销活动走进山城重庆，陵水此行推出招商、房产置业主题，整个活动分为23日下午在重庆世纪金源大饭店进行的内场推介会，和24日、25日在重庆市观音桥广场进行的外场展示。

　　推介会邀请了重庆市工商联界、地产企业界、旅游界等人士前来出席。陵水县人民政府副县长龙丁敏围绕丰富旅游资源、高端滨海旅游度假、休闲、地产置业以及高新技术产业招商等内容开展推介。随后，清水湾信息产业园的项目业主代表亲自上台推介，激起了在场嘉宾的浓厚兴趣。

　　哈尔滨站

　　2013海南·陵水城市营销全国巡展最后一站于9月13日至16日在冰城哈尔滨举行，推介活动分为房地产主题推介和参加哈尔滨第37届商品房展销会两部分。哈尔滨推介会吸引了众多地产商、旅行社、景区等众多嘉宾参加。

　　近些年来，东北三省居民前往三亚度假、买房置业已经成为一种潮流，陵水位于三亚北部，拥有一样的气候条件、优越资源同样也受到东北三省居民的高度关注，2013陵水城市营销特增设哈尔滨一站。

　　2013陵水城市营销哈尔滨站巡展活动借助哈尔滨第37届商品房展销会平台，集合了20多家房地产企业参展。展销会现场，舞台表演、水果品尝、明信片邮寄、高尔夫体验、黎族服饰试穿拍摄等手段，为参展商提供了更多、更深入地与哈尔滨市民互动的机会。展会主舞台还上演了陵水推介专场，让哈尔滨市民充分、深入地了解陵水，感受陵水。

　　哈尔滨站还吸引了国内外近100家媒体参与报道宣传，累计共刊发200余篇稿件。报道形式多样化，篇幅、力度大，影响力强，全力提升了陵水城市形象在国内的知名度的同时，也吸引了更多“候鸟”的热捧，2013陵水城市营销全国巡展活动得以完美收官。

　　完美收官

　　两大主题活动多方位展示陵水魅力

　　婚庆主题月

　　作为2013陵水城市营销活动的重要活动———“陵水九月婚庆主题月”以“恋上浪漫港湾，共同体味幸福”为主题，于9月9日在我省5A景区———分界洲岛景区启动，来自全国的39对包括情侣、新婚、周年纪念日及金银婚纪念日的幸福爱侣，三天两晚的大型集体主题婚礼在陵水举办，感受陵水浪漫港湾的幸福。

　　今年1月4日，海南岛十全十美婚庆产业联盟正式成立，省旅游委决定未来几年，将“美丽中国 幸福海南———爱你一生一世”作为海南旅游营销的长期主题口号之一，全力做大做强海南婚庆产业。

　　陵水57公里长的海岸线上有香水湾、清水湾和土福湾三大海湾，还有南湾猴岛、分界洲岛、椰田古寨等特色旅游体验目的地，为激情上演独具特色的婚庆活动奠定了坚实基础。

　　陵水借助独一无二的滨海资源，着重打造“海岛主题婚礼”，推出 “黎寨风情”，“与猴共舞”等特色的体验式蜜月线路，传统而又时尚，也展示了陵水的多彩魅力，让更多人知道这个“海碧天蓝的纯净世界”。同时，也吸引了省内外媒体的关注，各大新闻媒体纷纷跟踪报道。

　　微电影节

　　“美丽陵水，幸福映像”———2013海南·陵水城市营销全国巡展总结暨“2013最美陵水微电影节”12月19日在陵水人民会堂进行评选颁奖。

　　对于2013陵水城市营销，12月份是收获的季节。陵水将对跨度半年时间的营销活动进行深度总结，并且通过举办拍摄“最美陵水”微电影活动，从不同角度、不同层面再次挖掘和发现陵水的自然美、人文美、社会美，体现出陵水的最美自然资源、社会精神风貌，将2013海南·陵水城市营销全国巡展活动推向新的高潮。同时，最终推出的10部“最美陵水”微电影片，将以全新形式对陵水进行全方位的宣传。

　　“2013最美陵水微电影节”从今年7月一直持续到2013年12月19日，分为作品征集期、30强产生、10强产生、总决赛四个阶段。期间，还在陵水进行微电影演员招募。

　　“2013最美陵水微电影节”将所有的微电影拍摄元素规定在陵水，如分界洲岛、南湾猴岛、吊罗山、香水湾、清水湾、土福湾、苏维埃政府旧址等陵水标志性景区都通过此次微电影节得到了大力宣传。并通过在陵水打造“微电影”的拍摄及制作产业平台，发掘更多优秀的“微电影”作品以及让陵水的城市元素走进世人的眼帘。

　　政企联动 精心策划 巧用载体

　　营销活动擦亮

　　陵水城市名片

　　2013陵水城市营销全国巡展活动成功举办使陵水多元的旅游文化资源、高端滨海旅游地产和多彩的民族特色风情等得到充分展示，城市知名度得到进一步提升。

　　宣传推介有力

　　知名度极大提升

　　根据专业传媒公司监测报告显示，2013陵水城市营销全国巡展活动已吸引了来自国内外近300家媒体参与报道，涵盖电视、广播、平面及网络等各类媒体，刊发新闻稿件共1130篇。报道形式多样化，篇幅、力度大，影响力强，全面提升了陵水县“珍珠海岸·美丽陵水”城市形象在国内的知名度。

　　中央电视台、BTV-卫视、旅游卫视、上海电视台、重庆电视台、哈尔滨电视台、上海电台新闻频道、重庆新闻广播、哈尔滨交通电台等广播电视媒体;人民日报、海南日报、京华时报、上海新闻晚报、重庆日报、哈尔滨日报等平面媒体;人民网、新浪网、千龙网、腾讯网、东方网、华龙网、东北网、黑龙江新闻网等网络媒体参与跟踪报道，以专题、新闻、图片、视频、微信、微博、资讯、论坛等多形式介入报道2013陵水城市营销全国巡展活动。

　　旅游资源充分展现

　　旅游业强势发展

　　一是旅游客源市场得到拓展。活动后，巡展地多个大型国际旅行社主动来陵水进行踩点考察，并积极联系景区、酒店开通其旅游线路。“爱在陵水”主题婚庆活动结束后，浙江省婚庆产业协会、河北省婚庆产业协会表示今后愿与陵水县合作策划举办跨省、跨地区的婚庆合作，湖南卫视有意向在陵水取景拍摄大型记录片《中国婚礼》，来自重庆、西安、广州等各地旅行社表示愿意组团赴陵水体验蜜月婚庆线路，陵水婚庆主题形象受到认可，从而推动陵水成为海南又一婚庆蜜月旅游目的地。

　　2013年，陵水全县旅游业预计接待国内外游客437万人次，同比增长11%;接待旅游过夜人数115万人次，同比增长12%;旅游总收入7.7亿元，同比增长12% 。

　　二是企业品牌意识加强。企业积极参与城市营销活动，进一步提升品牌以及服务质量。分界洲景区通过提升服务质量、完善景区基础设施，，成为中国首家海岛型5A级旅游景区，也是海南的第四家5A级景区。南湾猴岛景区抓紧提档升级，启动了浪漫天缘二期项目的开发建设，并将全力争创国家5A级旅游景区。雅居乐清水湾也提出了创建国家4A级旅游景区的工作目标，并正积极进行相关前期工作。

　　三是旅游地产销售成绩喜人。城市营销巡展活动旅游地产的宣传和销售起到了积极拉动作用。雅居乐、富力、绿城、海兴、中信香水湾、清水湾旅业等地产企业主动联系和积极配合，陵水旅游地产得到整体推介。活动开展以来(2013年1月—2013年11月)，陵水县房地产共销售6638套，销售额达132多亿元。

　　项目推介关注度高

　　招商引资工作成绩喜人

　　陵水县招商办牵头组织高新技术企业34家、企业代表及企业嘉宾共76人参加城市营销活动，签约项目9个，项目总投资达272.2亿元。通过推介活动，来陵水投资的企业明显增加，截至11月为止，该县2013年共接待国内外客商350多人次，已有40多家企业来考察项目，多次洽谈项目的投资规模、项目建设内容等。

　　在招商专场推介活动中重点进行“一园二区一基地”的推介和项目洽谈，包括推介清水湾国际信息产业园、低碳新型工业聚集区、高峰温泉旅游开发区、现代农业科技示范基地的推介，陵水低碳新型工业集聚区、清水湾国际信息产业园项目，更是得到了众多商家的关注。

　　据统计，在推介活动期间，陵水加快低碳新型工业聚集区项目的招商，目前中新合作国际智慧村、阳光凯迪新能源研发、微纳传感器芯片、新能源电动汽车等项目已与县政府签署进驻园区的意向，计划总投资超250亿元。

　　落户清水湾国际信息产业园区的企业有16 家，分别是惠普、飞利浦、微软、EMC、中国电子科技集团、中国旅游集团等，其中已注册企业8家，已签订入园协议企业8家。即将签订协议企业22家，意向入园企业80多家，如富基融通、东华软件、微创等实力企业。