专家：海南可携手影视热片探索旅游新模式

来源：人民网      作者：林可婷    2013-12-20

　　继《非诚勿扰Ⅱ》、《HOLD住爱》等热门影视作品之后，2013在美丽的海南岛取景拍摄的贺岁大片《私人订制》今日公映，倍受电影爱好者们的期待。有不少游客专门给旅行社打电话，慕名寻访影片中出现的景点，“一部电影带火一个地方。”的话题被旅游业内人士热议，那么海南旅游将怎样携手《私人订制》，从而探索与谱写海南旅游的新模式呢?对此，海南省旅游协会秘书长、海南省旅游发展研究会会长王健生在接受记者专访时给出专业解读。

　　海南旅游和影视“联姻”达到共赢

　　王健生指出，当今的“文化旅游”被热炒，它和早先单纯的走马观花式旅游不一样，现代旅游追求跟随故事去目的地，或者是到一个地方去挖掘它的风土人情，然后找到不同的体验感。所以文化旅游是政府和民众都很支持的一种新型旅游方式。”而旅游和影视的结合就是文化旅游的一种，可以使两者达到共赢。

　　就旅游和影视‘联姻’如何共赢，王健生介绍，影视旅游是这些年来国内外广为接受的一种旅游的传播方式，因为影视产品有其特殊性，无论是电影还是电视，它首先是满足视觉的文化产品，再者它是有故事情节的，能够触动人们心灵，旅游又已经成为人们生活的一部分，当今的旅游追求个性。如果旅游地的自然的风貌和文化的底蕴正好和电影脚本相吻合，这样的情况下名演员、名导演和大片和旅游地的结合，使得电影不单单是视觉大餐，人们也会去探寻故事地，在这个基础上影视作品和旅游的‘联姻’会产生正能量。

　　“共赢的结果是旅游随着影视传播的更远，旅游随着影视深入人们的心灵，让人们在旅游中充满了回味。影视旅游在满足人们的视觉同时让人们通过故事情节深入其地感受到另一种美的体验。”王健生说。

　　《私人订制》为海南订制全新形象

　　“海南是中国唯一的热带海岛度假胜地，海南岛的自然形态和人文形态与大陆不一样，具有南国风土人情。而海南随着国际旅游岛的建设，又成为人们追求时尚和美好生活的代言词。“谈及海南在影视营销的优势时，王健生表示，来海南岛旅游、度假、养生、休闲、放松都是人们所向往的，人们向往的这种旅游和人们喜闻乐见的影视作品结合，使得海南旅游就更有优势。

　　对于此次电影《私人订制》带来的旅游影响，王健生表示：还未热映效应已经显现，政府和相关企业在《私人订制》拍摄的过程中，已经巧妙地进行影视旅游的运用，拍摄地已经开始为拍摄道具做文章，利用《私人订制》对海南旅游产品做再包装。王健生对《私人订制》将带来的效应做出预测，“作为贺岁大片，名导加名片肯定会对海南旅游的形象提升、新产品组合、市场对接有很大的推进和提升作用。私人订制已经成为生活一部分，现在消费转型中有个典型是追求个性化，所以私人订制足以满足社会消费者的需求，将会开启海南旅游新时代，海南旅游将进入私人订制新时代。”

　　王健生说：“就像《非常勿扰2》拍摄把海南热带天堂森林公园带火了，把鸟巢度假村也带火了，新开的景区一下子一年游客量直奔100万人次，这个就是市场效应。影视作品和旅游有机结合后能拉动海南的市场，从而给海南景区一种全新的形象，以这种形象跟市场对接的时候又使得原有的旅游形象得到丰富和提升，这次《私人订制》的效应我们也同样期待。”

　　海南巧妙利用影视作品营销旅游

　　对海南旅游如何抓住影视契机做好旅游营销，王健生谈及三点建议：海南旅游界需要把影视旅游作品和人们心灵旅游结合起来;海南旅游需要盘点清楚这些年来涉及海南旅游地的影视作品，沉淀下来已有的影视资源，串组若干条影视旅游路线，以此对应不同的客源市场，推动海南旅游产品结构性调整，丰富海南旅游产品内容，启动海南旅游个性化市场;旅游界和地方政府对影视旅游的效应有全面的认识，主动地来进入新的脚本创作，和新的影视作品合作，使得海南旅游能够与影视平台更好地‘联姻’争取影视和旅游的双丰收。

　　“影视营销是个捷径，如果海南旅游能够经常出现在影视作品中，成为中外影视作品天然的大影棚，那么海南旅游会呈现七彩缤纷的情景，达到海南旅游深入人们眼球和心灵的效果。”王健生说。(冯星、符武平)