海南旅游打造联合营销平台

来源：海南日报     作者：陈曼莉    2014-01-15

　　本报讯（记者杨春虹）今年是中国智慧旅游年。海南日报记者从省旅游委获悉，今年我省旅游将通过资源整合、力量整合、渠道整合搭建一个公共平台，将传播内容、传播渠道、传播媒介联系起来，实现联合营销，整体营销海南。

　　随着网络时代的到来和生活节奏的加快，人们的日常生活被大量信息充斥，可支配时间趋向碎片化，而信息量大、良莠不齐等特点为信息选择增加了难度。如何捕捉有利于海南营销的信息，通过组织策划充分放大，需要联合互动。以《私人订制》电影为例，《私人订制》未映先火，上映后更是引发热潮，省旅游委以此为契机，联合参与拍摄的景区、媒体联盟，通过热点事件策划，借助冯小刚的电影文化、电影效应，通过媒体放大，进一步推介了海南旅游，使海南旅游魅力深入人心。

　　据悉，今年我省在国内旅游市场宣传推广上将积极创新、精准营销，多管齐下搭建联动平台。在区域上，以京津、华东、华南、西南4个客源地和港澳台为主要营销地区；在产品上，以新业态、新产品、新景区和中西部自助游为主打产品；在内容上，以由形象为主转为形象、产品、服务、价格并重，四位一体，改变传统的信息传递方式，增强信息化、人性化服务，为目标人群传递完整、准确、全面的信息，凸显联合平台概念；在宣传上，以网络、硬广、宣传品、旅展、专题推介等多渠道并用，特别重视网络、硬广的宣传作用；在方法上，突出新媒体营销、事件营销、话题营销等联合营销，主要以淡季产品营销、黄金周、春节三个重要节点为主；在资源上，统筹整合市县各级旅游部门、主要旅游企业的营销力量，形成海南旅游营销共享新格局。

　　今年我省将继续主推出婚庆和邮轮两大主题旅游。在去年婚庆旅游取得较好成绩的基础上，今年将延续这一主题，将 “爱你一生一世”进行到底。同时，作为海南另一优势主题旅游，我省今年将继续以具有较高的消费档次、产业关联度、品牌效应等特征的邮轮旅游作为新亮点进行营销。