建议三亚旅游主打“海岸度假”品牌

来源：     作者：林可婷    2014-02-26

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　　■ 黄丽　　

　　2013年《国民旅游休闲纲要》和《旅游法》相继出台，我国旅游业进入转型升级、快速发展的新时期，主要表现为：旅游业外部环境进一步优化，全国已有28个省区市将旅游业确定为国民经济支柱产业或战略性支柱产业；大众化旅游发展趋势更加明显，旅游市场加速散客化，引发市场结构深度变化；旅游业越来越成为产业投资的热点领域，全国各地涌现出一大批各具特色的国民旅游休闲目的地和产品系列；旅游新业态成为消费增长的重要领域，旅游产品转型升级成为旅游业的生命线；《旅游法》成为亿万旅游者放心出游、享受旅游的保护法；旅游进入移动互联网时代，彻底改变了长期以来旅游目的地与客源地之间的信息不透明、不畅通、不互动的局面。

　　作为海南国际旅游岛排头兵的三亚，要以什么样的目的地形象和产品体系参与国内外竞争？三亚地处海南岛最南端，三面环山，南临南海，山地、海岸、大海、海岛构成了三亚特有的以海岸度假带为中轴的复合型度假板块。三亚海岸线长258.65公里，由东往西分布海棠湾、亚龙湾、大东海湾、三亚湾、崖州湾等五大海湾，还有大小岛屿40个。无论是三亚的旅游开发现状还是客源市场对三亚旅游的第一向往，乃至三亚在旅游市场中的比较优势，海岸线都是三亚旅游的主动脉，A级景区、星级酒店等优质旅游资源都集中在这些海岸线上。

　　据于此，本人建议三亚响亮打出“美丽三亚 海岸度假”整体目的地品牌，一揽子推出五个不同主题的“海岸生活”品牌和产品：国家海岸———海棠湾、天堂海岸———亚龙湾、幸福海岸———大东海、爱情海岸———三亚湾、洞天海岸———崖州湾。

　　五大海湾不仅自然条件各具特色，人文资源也各有千秋，如崖州湾以国家5A级景区大小洞天的道家文化和崖城的儒家文化为支撑；三亚湾以凤凰文化、天涯海角、鹿回头的爱情文化、南山的观音文化为支撑；大东海以“福如东海”福文化为支撑；亚龙湾以“天下第一湾”和热带天堂森林公园构成人类共同追求美好生活的天堂文化为支撑；海棠湾更是依托“神州第一泉”南田温泉、蜈支洲岛等高品质度假资源，规划定位为“国家海岸”的世界级旅游度假天堂。

　　三亚有条件以五大海湾为核心载体，整合周边，策划、包装出五个不同文化主题、特色鲜明的“海岸度假生活”品牌和产品系列，并在此基础上向国内外市场隆重推出“美丽三亚 海岸度假”整体目的地品牌。

　　（作者单位为海南职业技术学院国际教育与旅游学院）