三亚旅游吉祥物应突出地方特色 选物而非人

来源：     作者：黄蕾    2014-07-01

　　继推出城市名片和城市精神之后，海南省三亚市在打造城市旅游形象标识方面，又迈出重要一步。一方面，面向全球征集旅游吉祥物；另一方面，采用“请进来”的方式，定向邀请全球知名动画设计师前往三亚进行采风创作。

　　三亚旅游征集吉祥物意欲何为？旅游目的地营销创意空间的拓展还需如何发力？

选物而非人

　　提到吉祥物，人们一点都不陌生。随着旅游营销的不断深入，全国不少城市和景区都推出了旅游吉祥物，如哈尔滨的企鹅“曼波”、张家界的凤凰“城城”等，三亚也不例外。

　　“整个吉祥物设计、征集的过程就是宣传三亚最好的形式。”省旅游委巡视员陈耀表示，在此过程中，国内外专家集思广益，网络、微信等新媒体手段的介入，让市场更了解三亚，对三亚产生期待。

　　“吉祥物以生动活泼的方式代言三亚，使得鹿城的形象更加深入人心，提高城市旅游的辨识度。”三亚市副市长许振凌表示，旅游吉祥物本身就是一个文化符号、一个标志，可以让人们从关注一个符号到关注一个城市，使旅游目的地形象变得可亲可爱。

　　同时，旅游吉祥物是一种长期甚至永久的自主品牌，可塑性强，可以满足多层次群体的需求，不仅有利于更广泛地推广旅游目的地的形象，还有利于旅游商品的开发和延伸。

“不要让吉祥物太累”

　　旅游吉祥物数量繁多，然而真正能让人们记住的，少之又少。如何让吉祥物更具生命力？

　　“不要让吉祥物太累。”三亚社科联主席邢洪飚说，吉祥物应该是轻松欢乐的象征，越简单的东西越能吸引人，不要寄希望与让一个吉祥物表达出城市的所有内涵。

　　“想到迪士尼，人们就会想到大耳朵的米老鼠，这才是成功的吉祥物。”中国传媒大学知名动画设计师佟婷说，艺术创作与单纯地宣教不同，应将地方特色与国际潮流相结合，通过欢乐动态的展现，以一个简单的符号便于记忆，具有“接地气、艺术化、亲和力”的特点。

吉祥物应突出地方特色

　　作为旅游目的地，提到三亚，吉祥物应该展现怎样的城市符号呢？

　　陈耀认为，三亚作为热带海洋度假城市，吉祥物的设计应该以市场最稀缺的东西为出发点，即蓝色的大海、清新的空气和温暖的气候，吉祥物的设计可考虑突出海洋旅游、生态旅游等人间稀缺的，但又最能表现本性的元素。

　　“特色+吸引力+亲和力+生命力=三亚吉祥物。”许振凌说，吉祥物在展示三亚独特文化、自然禀赋的基础上，要能让游客一看到就有想带回家的冲动、就知道这是三亚，简单的主体设计让它能彰显鲜明个性、便于普及、形象活泼、具有文化、商业价值。（记者 黄媛艳）