海南旅游从移动大数据发掘黄金周商机

来源：海南日报     作者：修梓馨    2014-10-30

　　一对新人在三亚海边拍摄婚纱照

　　今年国庆黄金周期间，海南省旅游和咨询服务中心使用了基于移动手机信令数据的统计分析系统，在“十一”黄金周时进行了试运行。在试运行期间，系统将移动通讯行业超大海量数据进行抓取和处理分析，着重对总量数据进行了统计。通过监测，得到了每一个小时游客的总量、在全省19个市县的分布状况；通过手机归属地信息，得到游客来源数据。

　　客源地分省统计——游客以华南和西南为主

　　统计原理：手机的信令数据中包含了手机的归属地信息，用之可以作为游客来源地的数据依据。有两种情况将予以考虑：一是有部分长期在海南工作的外地人员，持有外地手机。系统将一直观察每一部手机停留在海南的时间，将长期停留在海南的外地手机视同于本地手机予以剔除；二是外地游客持有家乡手机但长期在异地工作，这种情况如果系统是全国性的，则可以判断，如果仅仅是海南的数据采集，则无法判断。但在整个数据的数量级上很小，可以忽略不计。

　　通过客源地分析，发现本次黄金周游客以华南和西南为主。由于相加数是人次，截取了最接近平均值的5号数据为例，数值表如下：

　　用立柱图看客源地的绝对值差额；用饼图看各个客源地所占比例：

　　十大客源地省份依次是：广东、广西、四川、湖南、北京、浙江、河南、湖北、江苏、贵州。有如下特点：

　　① 区域分布以华南和西南为主，均属于海南的临近地区；

　　②广东省一家独大。在七天中一直占全部游客总数的30%以上；

　　③其余九个省份所占比例相互差额较小，约在3-7%之间。

　　客源地分城市统计——深圳、广州、湛江是三大客源地城市

　　本系统对不同省份的游客进行了城市细分，可以看到每个省份下辖地区不同的游客数量。以广东为例，深圳、广州、湛江是三个重要的客源城市，三个城市在广东全省来琼游客中占比达到57%：

　　十大客源地城市依次是：深圳、广州、湛江、北京、东莞、上海、茂名、重庆、成都、佛山。从省份上看以广东省发达城市为主，从地域分布上以华南和东南为主。

　　按照系统所统计的50万进岛游客总量计算，十大城市为海南输送的游客总量为276795人，占54.65%：

　　对这些区域城市的数字积累，可以进一步和当地的人口数量、收入高低进行比较，以寻找人口密度和收入高低与海南旅游的关联性。