网络牵线，外国伉俪体验海南“爱情岛”

来源：海南日报     作者：黄蕾    2014-12-17

　　今年旅游市场，哪个业态最红火？也许婚庆旅游会入选。随着海南打造“蜜月岛”、“爱情岛”的步伐日渐加快，在夯实国内市场的同时，我省的旅游营销也悄然将触角放置国外，希冀通过一系列针对性强、融合特色的营销方式，撬动国际婚庆市场。

　　在线旅游的火热，人们消费方式的变革，带动旅游营销方式的改变。今年8月开始，我省联合英国OK海外集团共同策划了“我梦想的海岛婚礼”的活动，通过网络的方式招募全球10对情侣前往琼岛体验婚庆度假的魅力，受到广泛关注。

　　“‘我梦想的海岛婚礼’这个活动最大的特色在于政府支持、全球推广、参与度高、影响广泛。”英国OK海外集团有关负责人说。此次全球评选活动覆盖的区域包括欧洲、美洲、澳新、俄罗斯等29个国家和地区，旨在吸引正在筹划或有意愿在海外举办婚礼或度蜜月的情侣，希望通过吸引其对本次活动的关注和参与，借助国际、国内知名媒体的宣传平台，辐射更多人对海南岛的关注，以此来打造海南国际婚庆旅游目的地的形象。

　　本次活动中，网络运用发挥了主要作用。“参与者只需在Facebook上设置的活动主页上传照片，并根据提示来阐释他们梦想中的海岛婚礼创意，通过Facebook网友的投票累计人气，结合国际专家评审团的评分，选出最佳的10个参评方案。”英国OK海外集团有关负责人说，入选10个方案的获奖人将携带自己的爱人，来到海南岛，圆他们最浪漫的海岛婚礼和蜜月的梦想，奖品包括国际往返海南机票、5晚5星级酒店或度假村住宿、豪华游艇和直升飞机体验、艺术婚纱摄影等。

　　“活动从8月11日开始到截止的2个多月时间里，共有来自全世界各地29个国家和地区的17378位网友参与了活动。”英国OK海外集团有关负责人透露，该集团专门邀请了BBC、纽约时报、Elle、孤独星球等来自国内外的专家联合组成的评审团，对最有创意和可操作性的参赛作品进行评选，来自美国、英国、德国、俄罗斯和荷兰等10对情侣赢得这次全球评选的最终奖励。

　　“我们期待这次活动能开创‘国际带动国内，线上联动线下，群体拉动产业’的海南旅游品牌国际影响力推广的创新模式。”英国OK海外集团有关负责人说，海外受众对东方海岛风情的好奇，进而引起对海南岛婚庆旅游的兴趣。在此基础上发起的“浪漫海南2014海南最佳婚庆旅游品牌评选”，不仅可通过海南企业的社会资源落实“我梦想的海岛婚礼”全球评选的奖品和接待事宜，激发岛内婚庆旅游行业参与的热情，形成“一外一内”相互呼应的宣传推广活动格局，还可借由10对国外获奖者在海南的圆梦体验过程，展示海南国际婚庆旅游最高接待水平。

　　“10对情侣12月12日至17日来到海南。”英国OK海外集团有关负责人透露，本次体验婚礼的主要风格为“中式风格+海南元素”，情侣们将穿上中式礼服登场，体验中式婚礼仪式，仪式上将穿插一些中国传统婚礼的小游戏，如新郎新娘咬苹果等。同时，还将融入黎族表演、沙画等具有海南元素的表演节目，让外国情侣充分感受中国婚礼的独特和海南文化的特色。