海南旅游与三产融合渐入佳境 多行业联动发展

来源：海南日报     作者：黄蕾    2015-03-27

　　游客从海南的滨海走进了更广阔的美丽乡间，更多的海南百姓分享到了海南旅游发展的红利。图为游客在琼海龙寿洋万亩田野公园游玩。 本报记者 张茂 摄

　　旅游蝶变

　　从建省初期游客年接待量不足100万人次到2000年突破1000万人次，海南用了12年；

　　从2000年突破1000万人次到2008年突破2000万人次，海南用了8年；

　　从2008年突破2000万人次到2011年突破3000万人次，海南用了3年；

　　即使是基数成倍增长，从2011年突破3000万人次到2014年突破4000万人次，海南依然只用了3年！

　　■本报记者杨春虹

　　从博鳌到潭门再到中原，一个个特色小镇人潮涌动车流滚滚；从海口到文昌再到琼海，一个个美丽乡村成了感受年味、寻找乡愁的特殊景点……今年春节黄金周，海南乡村旅游迎来一个红火的丰收季——7天内接待游客66.41万人次，收入3.51亿元！

　　时间如果前移两年，没有人能够想像到这样的场景——村民们将农田改成了花田，引得游客纷纷拍照留影；田间的草莓红了不再担心销售，游客们自己上门来采摘价格还更高……游客从海南的滨海走进了更广阔的美丽乡间，更多的海南百姓分享到了海南旅游发展的红利！

　　习近平总书记两年前在海南考察时就强调，海南要以国际旅游岛建设为总抓手，闯出一条跨越式发展路子来，争创中国特色社会主义实践范例，谱写美丽中国海南篇章！

　　如今，海南已经走出一条跨越式发展的新路子，谱写着美丽中国的海南篇章！

　　变

　　一业兴带动百业旺

　　但曾几何时，作为海南标志性产业的旅游业，却面临着“旺丁不旺财”的尴尬。即使在2003年接待过夜游客超过1000万人次，旅游收入却依然在90亿元左右徘徊。

　　而据世界旅游组织统计，旅游业每收入1元，可带动相关产业收入增加4.3元。联合国统计署的数据测定显示：旅游业拉动的相关行业达110个，其中，对住宿业的贡献率超过90%，对民航和客运的贡献率超过80%，对文化娱乐产业的贡献率达50%，对餐饮业和商品零售业的贡献率超过40%。

　　海南旅游如何成为带动现代服务业发展的龙头？海南开始推动旅游业转型升级，从以观光为主向以休闲度假为主转变，与一、二、三产融合发展，希望走出“旺丁不旺财”的困境。

　　海南婚纱摄影业是受益最大的行业之一。原先守着海南不到900万的人口，海南婚纱业一年的产值甚至不如国内发达地区一个市。在蜜月旅游市场的带动下，越来越多的游客开始选择在海南这个天然大影棚拍摄婚纱，据不完全统计，一年到海南拍摄婚纱照的岛外游客超过20万对，以每对平均1万元消费计算，产值就超过20亿元。

　　“北京、上海的影楼都主动找海南合作，在中国婚纱摄影业，海南现在是受人瞩目的新星！”省婚纱摄影协会会长杨铭说，随着旅拍、微电影以及目的地婚礼等新业态的快速发展，行业发展前景广阔！

　　1988年海南建省后才从粤菜中独离出的琼菜，本是不知名的地方小菜系，但在国际旅游岛建设的大机遇中，琼菜不断吸纳岛外和国外优秀饮食文化，并凭借着丰富、新鲜、独特的食材，受到上岛中外游客的追捧。仅一道椰子水煮鸡汤，现在风靡岛内开出上百家大小食店，更发展到广州、深圳、北京等地，并由此带动了文昌鸡养殖等相关产业的发展，带动的产值以亿计。

　　这些正在发生着的变化，都不用看政府的数据，问一问产业链最前端的从业者就知道。在三亚第一市场，甚至连卖清补凉的阿姨都能够感受到旅游市场的脉动，“忙起来的时候，一整天都歇不下来，全国各地哪的人都有，就连外国人也喜欢！”

　　正是在快速发展的旅游市场带动下，2011年，海南作为中国陆地面积最小的一个省份，美兰、凤凰两大国际机场双双跻身“千万机场俱乐部”，成为中国航空市场的一个奇迹，被誉为“小省书写的大传奇”！

　　这一年，全国175个民用机场中，突破千万人次的机场20个。一度孤悬海外的海南岛，现在国内、国际航线四通八达，成为中外游客心中的度假天堂。

　　海南独具特色和竞争力的旅游业，也是经济新常态下国家鼓励扶持的新增长点。省委书记罗保铭说，海南以良好生态环境为依托的旅游消费市场潜力无限大，以旅游业为龙头的现代服务业发展前景不可估量！

　　在刚刚结束的全省领导干部大会上，省委书记罗保铭明确提出要打造中国的旅游特区，并将其作为海南实施“一带一路”战略的重要突破口，作为海南“十三五”规划首当其冲的大事。

　　我们相信，假以时日，海南能够成为与新加坡、巴厘岛、普吉岛等国际知名度假目的地相比更具性价比优势的一流度假地，真正成为中国旅游天堂之最！

　　兴

　　新业态、新产品层出不穷

　　2014年，海南接待游客量突破4000万，达到4789万人次，旅游收入突破500亿！

　　生态岛、健康岛、长寿岛、蜜月岛……海南岛美名传天下。面对国家“一带一路”战略带来的新的发展机遇，海南将全面提升旅游基础设施高水平开发旅游新业态、新产品，将海南打造成为世人青睐的休闲天堂、人居天堂、购物天堂、美食天堂、医疗天堂、养生天堂、娱乐天堂、特色文化天堂，成为游客放松身心的忘忧岛、健康岛！

　　现在，每年数千万人次的中外游客慕名来到海南岛，除了晒太阳、看大海、躺沙滩，更能够体验到海南不断引领时尚推出的旅游新业态、新产品——

　　推出越南、香港等多次邮轮航线，备受国人关注的西沙邮轮航线也在去年4月成功首航；从三亚到陵水到万宁再到海口，七个游艇码头成为东部海岸线上的一道靓丽风景。“真不敢相信我们也可以享受电影中的游艇生活，实在是太HIGH啦！”今年元旦，重庆游客张祥和朋友一起租了游艇去海钓，照片发到朋友圈就引来各种艳羡。

　　随着三亚游艇旅游的发展，游艇开始驶入众多普通游客的旅程。现在游艇价格更亲民、销售策略更灵活，为满足不同需求层次游客的需要推出的特色游艇游套餐，更是吸引了不少普通游客尝鲜这一时尚新玩法。

　　同样是今年元旦，内蒙游客姜敏带着孩子在三亚过了一把直升机旅游的瘾。现在，直升机旅游已经成为三亚旅游新业态的一大拳头产品。三亚每年拥有340天的可飞行日，年可飞行日和可供空中游览景观活动时间为全国之首。

　　今年春节黄金周，在三亚湾的直升飞机运行基地，7架直升机不间断地飞行，日均接待量在200多人左右。不少游客还从三亚打“飞的”到博鳌，三亚至博鳌的“空中巴士”，游客只需花费不到3000元的价格，就可以一路观赏海南岛美丽的东海岸线，一经推出市场就大受欢迎。

　　“上天下海”玩累了还是停不下来，三亚、海口两大免税购物店，让游客根本停不下来。

　　今年春节黄金周，三亚海棠湾免税购物中心成为名副其实的“万人景区”，万宁首创奥特莱斯销售火爆，据不完全统计，春节假日7天，三亚海棠湾免税购物中心购物进店人数21.97万人次；海口美兰机场免税店进店人数17.9万人次，万宁奥特莱斯接待游客7.1万人次，经营收入5100万元。

　　作为全球继日本冲绳、韩国济洲、台湾澎湖后实施离岛免税政策的地区，2011年4月开始实施的这一政策带动了海南免税购物游的热潮。去年9月，全球最大的单体免税店在海棠湾开业，“受免税店开业的带动，海棠湾酒店客房入住率大幅提升，成为海南又一张度假品牌。

　　一批新产品、新景区成为倍受市场青睐的热门产品。一部贺岁片《非诚勿扰Ⅱ》，炒热刚刚推出市场的亚龙湾天堂森林公园和万宁石梅湾；借助明星婚礼和各种活动，后起之秀海棠湾迅速成为与亚龙湾齐名的另一以高端酒店汇聚为特色的高端度假区；

　　传统的“五天四晚”环岛游逐渐被丰富多彩的个性化旅游产品所取代。如今，自驾、骑行、养生等主题旅游受到市场热捧，大环岛、西部探奇、中部养生等成为与东部黄金滨海旅游线路互补的特色线路。

　　“每年我们还要确保一批旅游新业态项目加紧建设，确保旅游业发展后劲十足！”省长助理、省旅游委主任陆志远说，去年全省100个重点旅游项目，预计全年完成投资280亿元，完成年度计划109.5%，这些项目近期相继进入市场后又将会形成新的旅游消费热点。

　　享

　　游客百姓共享美好生活

　　看着一辆辆从家门前驶过的旅游大巴、自驾车，海南岛上的普通老百姓一度有些迷茫——家门前出现的越来越多的国际品牌酒店和高品质旅游景区，似乎与自己是毫不相干，东道主成了国际旅游岛建设的旁观者？

　　“小康不小康，关键看老乡！”2013年视察海南国际旅游岛建设时，习近平总书记的嘱咐成为海南旅游发展的新方向，让旅游带动百姓致富，让百姓分享旅游发展红利，成为海南旅游发展的新动力。

　　省六次党代会上，省委书记罗保铭明确指出，海南国际旅游岛既要成为中外游客的度假天堂，更要成为海南百姓的幸福家园。

　　一度被忽视的岛内游市场，开始被作为提升海南百姓生活水平的重要内容受到关注。省旅游委推出“海南人游海南活动”，包括南山、天涯海角、猴岛等一批知名旅游景区对岛内游客推出优惠入园活动；随后，又推出更有针对性的海南“幸福家庭”游计划，组织酒店、景区、旅行社提供优惠丰富岛内游客的假日旅游生活。

　　一直以滨海旅游引领中国休闲度假市场的海南，开始大力发展乡村旅游，从2012年开始，省旅游委每年组织市县旅游部门负责人、乡镇干部、乡村发展带头人赴台湾、江浙皖、四川云南等乡村旅游发达地区考察学习，借鉴先进地区经验发展海南休闲度假。

　　在去年6月召开的首次全省乡村旅游现场会上，副省长何西庆坦言，海南农村集聚70%的旅游资源，大力发展乡村旅游，可以使海南旅游产业从沿海向陆地纵深发展，对推动海南旅游经济转型升级具有重要意义，同时这也是让海南广大农民更好地分享旅游发展红利的一条重要途径。

　　“过去哪里会想到我们老百姓也能有自己的景区，我们的家居然也成了景区一部分！”最近半年多，琼海市塔洋镇七星伴月景区文村村民施清友记不清接待过多少拨考察团、旅游团，老施每次都会自信地告诉大家：“以后游客会越来越多，我们的收入也会越来越高。”

　　在位于湖岸边的休闲驿站，老施摆了个小摊，向游客出售水果、小吃等当地的土特产，从以前吃“农家饭”转为吃“旅游饭”，而家里的土特产也顺带着都变成了附加值更高的旅游商品。

　　现在，像老施这样吃上“旅游饭”的海南农民越来越多——琼中的什寒村、文昌的葫芦村，琼海的龙寿洋万亩田野公里、七星伴月景区，以及三亚小鱼温泉景区……

　　春节黄金周期间，琼海龙寿洋国家农业公园，北仍村、博鳌乡村公园、滨海酒吧公园、潭门、七星伴月景区、白石岭等乡村旅游景点游人如织，农家乐生意火爆。

　　草莓采摘、水上乐园游玩、品尝“爱国海鲜大餐”等乡村旅游体验吸引外地游客大量涌入，给琼海旅游带来可观的“增量消费”，老百姓更享受到了旅游发展带来的实实在在的好处！

　　“通过发展乡村旅游，不但更多地挖掘和展示了海南丰富的乡土文化和风情，还改善了百姓的生产生活和居住条件，改变了观念，越来越多的当地百姓分享到旅游发展的红利！”省长助理、省旅游委主任陆志远说。

　　2015年，海南国际旅游岛建设迈入第二个五年。海南旅游正顺势而为，从山海资源中挖掘文化内涵，从观光到休闲，从本土到国际范尽显……身处转型发展关键期的海南旅游，适应经济新常态，打造旅游升级版，正以一天不耽搁的精神迈开大步往前走。

　　（本报海口3月26日讯）