海南乡村游发展迅猛 在旅游市场“逆袭”成重要角色

来源：海南日报     作者：黄蕾    2015-05-13

　　琼中县红毛镇牙寒村风景如画。 本报记者 苏建强 摄

　　■ 本报记者 蔡倩

　　城里人爱往村里钻、田间地头的小车排起长队，让节假日后重返办公室的人们津津乐道的不再是去了哪些景区，而是在哪个乡村绿道骑行、钓鱼赏花摘瓜果，到哪个农家乐吃过农家饭……目前，到乡间田野享受度假闲情，已经成为海南旅游界的新时尚。

　　由以往旅游市场的“配菜”升级为“招牌菜”，我省乡村旅游展现出迅猛发展势头。在把海南国际旅游岛建设成为游客度假天堂和百姓幸福家园的大背景下，乡村游正扮演着越来越重要的角色。

　　乡村游缘何异军突起，从旅游界配角逆袭为主角？我省乡村游具备哪些优势与特点？海南乡村游有哪些成功模式？带着这些疑问，海南日报记者采访了我省旅游专家与业内人士。

　　乡村游异军突起

　　椰林婆娑，绿茵如毯，稻香清雅，路边鸟鸣啾啾，耕牛悠悠行走……这是海南的农村，是海南旅游发展的广阔腹地。

　　数据显示，今年“五一”小长假我省乡村游火爆情况更甚往年。海口火山泉休闲农庄、三亚槟榔河村、儋州峨蔓镇盐丁村、琼海的北仍村、临高县的溪尾村、文昌的八门湾和葫芦村等乡村旅游点，每天游客络绎不绝。

　　每逢节假日，海口市民周女士都会带上家人，驱车到乡村游玩几天。她说：“上周，我们到海口火山泉休闲农庄游玩，儿子和丈夫钓了几条鱼，一家人在农家乐吃了农家饭。”如今，像周女士一样热衷在周末走村串乡的都市人群越来越多。

　　海南大学旅游学院副院长、教授陈杨乐表示，业内把乡村游的发展分成三个时代，一是吃农家饭时代，二是干农家活时代，三是乡村度假时代。他认为，相对内地许多城市而言，拥有环境和气候上的天然优势是海南乡村游的独特优势。因此，跳过“吃饭”和“干活”的时代，发展有海南特色的乡村度假游才会对岛外游客形成强大吸引力。

　　陈杨乐的见解，和我省各市县相关旅游主管部门“英雄所见略同”。如今，我省各地正通过不同的方式和手段打造各自特色的乡村游产品。

　　据介绍，目前，我省已经开发出了一系列内容丰富、特色鲜明、富有品位的乡村旅游产品，如琼中什寒村的黎苗文化、文昌龙泉乡园的南洋文化、琼海七星伴月景区的传统风俗文化、三亚小鱼温泉景区等。陈杨乐表示，融地方文化、民俗为一体的精品乡村旅游产品已经成为海南乡村游的“杀手锏”。

　　从旅游“配菜”到“招牌菜”

　　长期以来，海南利用热带海岛优势，在滨海旅游方面已经先行一步。而近年来，随着休假制度的调整，人们生活水平的提高和生活观念的转变，乡村游开始异军突起，成为受人们青睐的一种旅游方式。走在国内旅游行业前列的海南，也逐步开始把乡村游作为“主菜”来经营。2013年，《海南省乡村旅游总体规划》通过专家评审，对全省乡村旅游资源进行统一规划建设，把乡村度假旅游提升到与海洋旅游、文化旅游并列的海南未来三大旅游产品。

　　“目前乡村旅游形势大好，这是一个良好开局。”在省旅游委巡视员陈耀看来，近年来，海南逐渐改变传统的乡村旅游模式，努力打造乡村旅游新业态，一批市县也依靠新型乡村旅游的打造，摇身成为海南旅游的新星。

　　与此同时，许多旅游企业和投资者看好乡村旅游的巨大潜力，纷纷加大相关投资，开发出新的乡村旅游景点。今年，在三亚、万宁、琼海等地绽放的大片花海，就是一个崭新的旅游产品。

　　“不管是政府还是企业，我感觉大家对农村市场越来越青睐。纯朴、天然、有故事的传统文化是农村的优势，我们有信心把更好的乡村旅游产品呈现给游客。”琼海农厨好味农家乐老板符元龙告诉记者。

　　日前，海南省乡村旅游联盟成立筹备会在海口召开。与会者提出，联盟要以“互联网+乡村旅游”的模式，从市场推广着手，以一体化旅游产品促进海南乡村旅游品牌建设。参会企业还表示，希望联盟成为旅游企业与政府沟通的桥梁，共同实现将海南建设成为“休闲天堂”的目标。

　　“乡愁是乡村游的灵魂”

　　“乡村游让人‘看得见山，望得见水，记得住乡愁’，是乡村游逆袭成功的最主要原因。大部分中国人都有一种乡愁情怀，身在城市，心系家乡。乡村游不仅让人看到风景画，更让人看到情感风俗画卷。”海南省旅游发展研究会会长王健生表示。

　　“要进一步发展乡村旅游，仍然需要改变观念。”王健生表示，发展乡村旅游，要注重将当地环境、文化、生产生活方式等转变为旅游元素，乡愁才是乡村游的灵魂。

　　“海南拥有得天独厚的地缘条件、旅游优势，是一个四季都可以游玩的地方，具有广阔的发展前景。在城镇化建设中，在全国拥有得天独厚的条件和资源。”今年的博鳌亚洲论坛年会上，国家发改委城市和小城镇改革发展中心主任李铁接受记者采访时曾表示，发展旅游业，不一定都是建设星级酒店。通过发展各式各样的乡村旅游，可以降低海南本地农民进入城镇的发展成本，为他们提供更多的就业机会，让城镇化进入良性轨道。

　　李铁认为，海南发展乡村游，以产业支撑了农村的城镇化，将“三农”发展、旅游业的发展以及国际旅游岛建设有机结合起来，为旅游特区的发展提供了一个契机，海南应该好好总结、加强研究，形成一套符合本地实际的很好的城镇化思路。