欧洲推介会 最炫海南风

来源：     作者：陈春瑾    2017-06-09

　　参加推荐会的外国嘉宾。

　　在德国举行的推荐会。

　　■ 本报记者 赵优

　　当莱茵河畔的古典音乐与欢快的黎苗山音产生共鸣，当巴黎铁塔下的浪漫与东方海岛的热情相互叠加，当弗朗明哥舞者的裙摆摇曳出海浪般的美丽姿态，海南和欧洲，相遇了。为进一步提高海南旅游在欧洲客源市场的知名度和美誉度，推动欧洲主要客源国到海南直达航线的开通，促进欧洲客源市场旅琼人数快速增长，5月16日—25日，由省旅游委带队，海口三亚参加，省旅行社协会、旅游饭店业协会、景区协会和会议及奖励旅游协会相关会员企业组成的47人促销团赴德国、法国、西班牙，参加法兰克福世界会议及奖励旅游展，并开展了系列促销推广活动，为我省进一步开拓欧洲市场夯实基础。

　　——发力旅游推广——

　　提前谋划、“立体式”互动

　　此次欧洲推介活动是我省推动境外客源可持续增长、入境旅游客源结构进一步优化的关键举措。“为了保证活动取得实际效果，省旅游委提前半年就开始了策划、邀约和发动工作。”省旅游委国际与港澳台市场推广处处长王可告诉记者，由于邀约工作开展得早，三场推介会到场人员规模都超过120人，特别是巴黎推介会到场嘉宾超过190人，创下我省欧洲推介会之最。

　　如何给海南入境游带来实实在在的提升，关键在于推广内容和手段的实用化。在海南旅游促销团的推介中，多种途径“立体式”的互动提升了海南的欧洲“人气”。

　　在德国举行的法兰克福世界会议及奖励旅游展上，海南以充满椰风海韵和独特风情的展馆惊艳亮相，引起各类专业买家的强烈兴趣。借展会契机，省旅游委在展会现场通过午餐会的方式向世界会奖行业重要协会组织领袖和业内影响力较大的专业公司推介了海南会奖旅游资源。

　　对喜爱文化艺术的法国人，巴黎推介会上则推出充满浓郁海南风情的精彩演出和琼歌琼舞《定安娘子》等节目，受到观众的高度评价，赢得现场掌声、喝彩声不断。“海南真是个神奇的地方，艺术这种国际通用语言展示出海南传统文化的独特魅力。”法国酒店及旅馆杂志主编卡罗琳·科瓦西耶女士表示。而在西班牙马德里的推介会上，由西班牙旅游“网红”霍天杰及夫人梓涵对海南十大旅游产品、海南欢乐文化进行推介，生动地介绍了海南滨海休闲、海上运动、中医药养生等海南特色产品。

　　——推介成果丰富——

　　展示形象、深化联系

　　高层会见、专题推介、视频展播、资料发放、产品销售以及媒体宣传……得益于推介内容的多元化和推介手段的具体化，此次“海南旅游推介欧洲行”有效地展示了海南旅游新形象。欧洲三国旅游界人士一致认为，海南旅游资源丰富，十分有吸引力。正如德国途易集团公共事务部部长弗朗克·普特曼表示：“途易集团很看重海南这个市场，期待与海南在旅游产品升级、客源输送、航线开通等方面加强合作。”

　　德国中国之旅旅行社、法国扬江旅行社、地中海俱乐部、全法自行车旅游行业联合会等旅行商当场与我省和相关旅游企业达成送客意向协议。通过与三国旅游企业的沟通，我省也与开展中国市场业务的旅游渠道商和批发商初步建立起了销售渠道合作共识，在旅游宣传促销、航线开通和送客计划等多方面达成了初步共识。

　　三亚旅游委在对欧洲风情街进行现场招商后，德国民间手工艺者团体表示将在今年10月组织民间手工艺艺术家到海南采风；全法自行车旅游行业联合会秘书长克里思谦表示，很关注环海南岛国际自行车赛事，近期将会到海南与相关部门和企业进行更深入的合作洽谈；海南的高尔夫资源优势也吸引不少法国旅行商的关注，他们与省饭店业协会的会员进行商谈，希望通过“机+酒+高尔夫”的产品组合方式输送更多法国高尔夫游客到海南；西班牙旅游有限公司经理张乃安表示，将加强和三亚市旅游的对接工作，针对西班牙市场实际共同创新航线和旅游产品……

　　——围绕欧洲市场练内功——

　　开拓航线、加大国际化改造

　　“围绕欧洲市场‘今年打基础、明年大启动’的工作目标，我们将进一步推动集中接待欧洲游客的国际化改造示范区的创建工作，加强对海口观澜湖和陵水清水湾作为集中接待外国游客示范区国际化水平提升的指导，在旅游人才培训、旅游服务质量提升、旅游标识标牌改造、旅游交通、旅游公共化服务等方面，围绕欧洲游客需求，加大工作力度。”省旅游委主任孙颖表示，同时还将加强旅游套餐产品研发，推动景区、酒店、交通等业界进行产品组合，并围绕“康体养生、滨海度假、热带雨林和黎苗风情”等主题进行套餐包装，加大特色旅游产品对欧洲游客的吸引力。

　　本次欧洲促销对海南免签证政策和民航补贴政策进行了广泛的宣传。当地旅行商纷纷表示直航航线的开通对利用海南独有的签证政策来撬动欧洲客源市场具有至关重要的作用。省旅游委也将推动直航开通和加大香港中转航线宣传力度，双管齐下打通空中渠道，加大客源引进力度。

　　德、法、西为主的欧洲市场是我省重要的战略性客源市场，需要长期开发和高频率促销。业内人士建议，我省每半年至少参加当地的国际旅游展或举办海南旅游专题推介会，以巩固和维护客源地旅行商的关注和产品投放力度。同时，进一步加大在欧洲市场的广告投放力度，比如在法国、德国游客喜爱的电视频道和纸媒上播放刊发广告；有针对性地在汉莎航空、法航、英航和荷兰皇家航空等欧洲大型航空公司机载杂志投放广告，提高海南的世界“能见度”。