行业观察|台儿庄古城是怎样做活文旅融合的？

来源：大众网     作者：韩静静    2019-02-27

　　日前，台儿庄古城春节假期游客接待量公布。古城以68.39万人次的接待量再次居全省5A景区榜首。这匹山东旅游业的“黑马”，继《2018春节十大热门景区报告》斩获亚军、日揽客10余万人之后，2019年春节假期再度表现不凡。漫步台儿庄古城，这里有古色古香的建筑，也有带有江南气质的小桥流水、船妹子;有象征着硝烟炮火的红色文化，也有带有中国民俗特色的传统文化。在当下文旅融合的大潮中，台儿庄古城将自身定位、园区特色与传统文化、现代科技相融合，打造出了一条属于自己的文旅融合之路。

　　

台儿庄古城内舞龙舞狮表演

　　古城+“非遗”

　　文化与旅游相互借力

　　“在城市过春节越来越单调，我已经好久没有感受到像这里一样浓浓的年味儿了。冲着这花灯、这舞龙舞狮，这趟来的也值!”元宵节，在台儿庄古城观看南狮表演的姚斌说。

　　什么是年味儿?在姚斌看来，春节是团圆、是喜庆、是小时候追在舞龙队伍后面跑的回忆。

　　

台儿庄古城内南狮表演

　　据了解，为了让更多人在出游时感受到传统的“年味儿”，2019年的台儿庄古城新春庙会以“弘扬传统文化 打造中国非遗年文化品牌”为主题，社火巡游、南北狮表演、火龙钢花、老北京天桥绝技、柳琴戏、鲁南皮影戏等近20种全国各地的“非遗”项目、经典传统文化项目纷纷亮相，让古城的游客过足了“眼瘾”，成为台儿庄古城“揽客”的“利器”。

​台儿庄古城内非遗项目“火龙钢花”表演

　　“来台儿庄过大年，游客不仅能欣赏‘非遗’演出，还能参与其中，亲自体验中国传统文化的魅力。”台儿庄古城工作人员表示。木板年画、扎染、活字……这些古老的技艺在台儿庄古城被“活化”，景区不仅有成品展示，游客还可动手制作，留作纪念。“把传统的文化、技艺用现代化的技术展现出来，更加直观、生动，缩短了年代带来的陌生感，也有利于传统文化的传播和传承”。

台儿庄古城内民俗技艺展示

　　“台儿庄古城把2019年定位为‘非遗文化年’，非遗文化活动延展至一年四季。在冬季主打大庙会，而在春、夏、秋三个季节的主要时间节点，也将举办不同的主题活动，例如春季非遗主题活动有中华鼓乐艺术节、中华端午文化节等。”台儿庄古城旅游集团副总经理黄晓莉表示。

台儿庄古城内非遗项目展演

　　近年来，台儿庄不遗余力地致力于传承弘扬中华传统文化，先后打造大运河非物质文化遗产博览园、举办第二届中国非物质文化遗产博览会、大运河文化带优秀非遗展演。台儿庄古城大庙会已经连续举办七届，今年以“非遗文化”为主题，聚集大运河文化带优秀非遗，规格高、规模大、内容丰富，非遗演艺节目看点多，深得游客喜爱。

　　旅游为媒，文化为核

　　让传统文化“漂洋过海”

　　1月19日，第二届“美丽中国年，寻梦台儿庄”春节文化主题活动在法国塞纳古堡开幕。这是台儿庄古城联手姊妹景区法国千年古堡塞纳古堡第二次向法国民众介绍中国春节、推广中国传统文化与技艺。

台儿庄古城“美丽中国年 寻梦台儿庄”法国活动现场

　　龙狮游行、写春联、包饺子、放烟花、看变脸、体验传统剪纸、包饺子……一个个饱含中国风的元素充满了塞纳古堡。据统计，近千名法国小学生在古堡中体验了中国春节文化和传统民俗;千余名当地民众参加了当天的龙狮游行;5000名当地及周边居民观看了迎猪年的焰火，并用中文共同喊出了“新年快乐”……“中国春节在法国古镇大批圈粉，让法国民众又一次感受到了中国文化的无限魅力”。

法国民众体验中国拓印

　　“台儿庄古城走出国门，与法国当地民众一起过春节，促进了法国人民对中国传统文化的了解，也是古城响应‘一带一路’号召，坚定文化自信，让中国文化走出国门的表现。”台儿庄古城旅游集团副总经理赵秀真表示，台儿庄古城与塞纳古堡联手共祝春节，就是希望与大家分享中国文化的和合理念，加深彼此的了解，深化友谊与合作。

法国民众欣赏中国的“变脸”技艺

　　作为合作方，塞纳古堡董事长吴宛霖表示，春节正成为中国向世界全面展示中国文化的重要窗口和精彩舞台。希望将古堡的春节活动做成当地的文化品牌，促进与当地民众的民心相通。

赵秀真向古堡总经理赠送中国文化产品

　　“台儿庄古城在法国庆祝新年的活动，是靠‘旅游’为桥梁，通过姊妹景区的互相引流、推荐，从而达到让当地民众了解景区、了解其国家文化的目的。这场活动提升了法国当地对中国传统文化的认知度，成为展示中国文化的重要窗口和精彩舞台。”活动赢得了媒体的高度赞誉。(大众网·海报新闻记者 韩静静 部分图片由台儿庄古城提供)