王振宇：海南要以国际视野打造独特的“体·旅产业IP”

来源：南海网     作者：刘丽萍 马子涛    2020-05-14

　　开篇语

　　爱生活，爱旅游。近年来，海南主动适应经济发展新常态，旅游产业发展成效显著。

　　新海南客户端、南海网推出《旅游纵横》系列访谈，立足海南、服务周边，重点关注旅游市场需求 、讨论旅游热点话题，将邀请业界专家、行业大咖、旅游达人等做客演播室，从海南旅游资源、旅游配套设施、旅游思路和定位、规划建议等方面，为广大网友推介大美海南。

　　新海南客户端、南海网、南国都市报记者 刘丽萍

　　近年来，在政策的引导和鼓励下，海南体育+旅游产业发展迅速，2019年内海南已举办覆盖“海陆空”和春夏秋冬四季的比赛超过600场，2020年亚洲沙滩运动会也将举行。体育赛事如何与海南特有的旅游资源融合？如何形成有海南特色的赛事体系？

　　日前，上海交通大学中企院中国体育与健康产业研究中心执行主任、SSIF上海体育产业论坛创办人、上海交通大学中企院与尼尔森国际体育产城融合项目牵头人、《旅游天地》杂志体育旅游专家顾问、海南省上海商会副会长王振宇做客南海网三亚演播室，畅聊海南旅游体育产业那些事儿。

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　　上海交通大学中企院中国体育与健康产业研究中心执行主任、SSIF上海体育产业论坛创办人、海南省上海商会副会长王振宇做客南海网三亚演播室。记者 刘丽萍 摄

　　体育+旅游：龙头项目带动 打造聚合效应

　　从国家职业运动员转型企业家，再成为产业学术牵头人，从体育参与者到体育产业研究专家，王振宇算是行业由内至外的“瞭望者”，对产业发展有近20年运营经验与学术研究，形成独到的见解，以可实施规划、策划与运营见长。

　　谈及海南省人民政府发布的《海南省国家体育旅游示范区发展规划(2020-2025)》（以下简称《规划》），王振宇认为，该《规划》更偏向于概念性层面，各市县应该通过科学的调研和评估，制定可实施性的行动规划，尽最大努力减少规划与落地之间的差距。着重考虑可实施性与持续性，持续性体现在项目的营收能力，也就是吸引消费者消费的体育旅游产品。

　　“海南要以体育为前置抓手，融合旅游与健康等关联产业，打造具有独特IP的龙头项目，以聚合效应来带动整体产业的发展。”王振宇在访谈中提到，当前海南各市县体育旅游项目聚合效应较差，未形成产业之间、项目之间、城区之间的联动；缺乏差异化和细分规划部署。持续性有待提升、综合运营能力也待优化，持久性的拳头产品亟待开发。

　　优质体育旅游产品，是加速消费者对于目的地进行选择的关键。

　　王振宇认为，海南应该明确体育旅游产业的发展着力点，下大力气解决当前发展中存在的问题，保存量、做增量，明确细分业态的特点，滚动开发。机遇与挑战并存，在体育产业逐渐形成体系与基础建设有待完善的现状下，尽可能与旅游产业进行有效融合，激发更大的市场价值。

　　据了解，海南将以海口、三亚、儋州、万宁、琼中五个城市为核心，强化海口商务休闲体育旅游特色，突出三亚热带滨海体育旅游优势，展现儋州休闲运动体育旅游魅力，彰显万宁海上运动体育旅游品牌，塑造琼中雨林民俗体育旅游形象。王振宇建议，各个市县要制定科学筛选机制、合理引进体育赛事与产业业态，通过与国际先进的评估和调研机构合作，对城市的资源、产业、产品进行梳理，以促进消费、产业升级、融合发展为核心，最后推出清晰可实施的规划，并借此打造具有城市特色的“体•旅产业IP”。

　　“如何做好赛事保障和传播，是亚沙会面临的最大挑战”

　　2020年第六届亚洲沙滩运动会(以下简称“亚沙会”)将于今年底在三亚举行，是海南举办的首个洲际级别的综合性运动会，备受全民关注。

　　亚沙会将面临哪些问题和挑战，如何哪些保障？具有大型国际赛事的研究与运营经验的王振宇给出了合理建议。他集合沙滩运动的特殊性，从志愿者培训、医疗救护、媒体直播等方面进行了分析。

　　“如何做好赛事保障和传播，是亚沙会面临的最大挑战！”他举例说道，“大型赛事需要众多志愿者，如何在沙滩炎热的条件下，对志愿者进行合理分配和使用，充分考虑诸多不同于常态环境下的工作与服务，是赛事取得成功的关键，所以在赛事初始，做好志愿者的培训尤为重要。此外，医疗救护保障也是重中之重，沙滩运动赛事的救护与陆地赛事完全不同，沙滩车、救护车、第一救护、AED、医疗大棚等综合设施的准确部署，是保障赛事安全的重点。”

　　“国际团队与本土团队的无缝衔接是赛事成功的核心！”王振宇还说到，媒体传播是国际赛事能否取得预期影响力的关键所在，从赛前的整体多维度的推广到体育旅游目的地的预售，细致到高质量的信号传输、全方位的赛事转播，每一个环节都不容忽视，这也是向世界传播亚沙会声音的方式。

　　优化营商环境 提升城市核心竞争力

　　当前城市之间的竞争，不再单纯停留在自然环境、地理因素等硬件条件的低要素竞争， 更多的是取决于营商环境等软实力要素的比拼。

　　当问及如何激活社会资本，让企业积极投入体育产业？王振宇表示，体育产业发展需要企业，如何打造最具竞争力的体育旅游产业环境是核心工作。资源的独特性不等于产品的独特性，海南地理环境有它的优越性，但放眼全球并未独一无二，所以创新营商环境以及一系列细分的体育与旅游产业政策，是海南能否在激烈竞争中脱颖而出的发力点。

　　“通过打造良好的营商环境，吸引国际国内项目‘走进来’，最后筛选契合本地区发展目标的体旅项目。”王振宇提出，各市县体旅产品不在多在精，政府要筛选出具有国际水准的、消费能力强的产品进行大力扶持，加速与本地旅游资源与特色资源进行融合，达到引流、促销的目的。

　　总之，王振宇认为，海南各市县要用开放的态度，积极引进有国际先进经验的规划策划与评估调研机构、以及有实际国际运营经验的团队，以加速产业发展与促进消费为核心，挖掘本土特色，要做好国际团队与本土团队的融合，强强联手打造本土赛事IP。