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海南国际旅游消费年 | 自贸港热浪购物节:百万份红包游海南

2020-07-07 尤梦瑜 李艳玫 马思思 来源:海南日报



第二届海南离岛免税购物节在三亚国际免税城启动。

  “百万份红包游海南自贸港热浪购物节”启动

  海南日报三亚7月6日电(记者尤梦瑜 李艳玫 实习生马思思)7月6日,2020年第二届海南离岛免税购物节在三亚国际免税城正式启动,也拉开了由省旅游和文化广电体育厅联合阿里飞猪、腾讯同程旅游、携程集团、美团、中国旅游集团、海南航空等6家公司共同举办的“百万份红包游海南 自贸港热浪购物节”活动大幕。

  据介绍,此次“百万份红包游海南 自贸港热浪购物节”活动突出免税购物、乡村旅游等重点旅游业态,覆盖岛内各市县旅游产品,协调6大公司匹配营销资源超亿元,发放红包超百万份,采取超常规措施面向岛内外游客实施一系列宣传促销活动,激活全岛旅游消费各个环节,进一步拉动旅游消费。

  海南日报记者从上述6家公司了解到,各公司平台将结合海南免税政策优势以及乡村旅游、康养旅游等诸多业态优势,为消费者打造多元定制产品。

  携程集团将与海航、中免、亚特兰蒂斯进行联合营销,主题线路定制,并结合携程自有的促销活动等打造海南旅游旗舰店,每月推出应季主题,以“阳光海南”为核心,打造更多主题类线路定制,满足人们不同旅行需求。

  阿里飞猪将推出“城市好玩节”海南主题活动,设海南“目的地主题页”,以城市权益、城市直播、城市爆款等活动内容创新玩法,并发放百万红包补贴。

  美团结合海南地方特色,通过特惠价格+专享服务+优质环境吸引省内外消费者。

  同程旅游将推出“阳光海南·再出发”2020海南文旅线上购物节主题活动,打造购物节主题馆,主题馆将围绕海南特色,针对相应的时令旅游产品与攻略,定制“夏日阳光季”“秋日丰收季”等时令专题,开展海南旅游产品促销活动,形成“月月有特惠、季季有创新”的旅游营销氛围,提升海南旅游品牌影响力。

  第二届海南离岛免税购物节将持续至10月。购物节期间将赠送出价值超亿元代金券,“季末大牌3折起”“亿元优惠券大派送”“岁月6转周年庆”“暑期萌娃探险记”“第二届全球抖音挑战赛”等一系列活动将在4家免税店上演,营造全岛“嗨”购的免税购物节庆氛围。

  购物节期间,海南航空将推出“机票+免税”产品联合营销推广活动。以“乘海航、享免税”为主题,面向购买指定时间段内海南航空海南进出港航班机票的旅客,赠送价值2880元的中免集团海南免税店代金券,为旅客提供超值便利的自贸港免税购物体验。7月6日,海航集团旗下12家航司联合倾情打造“海航随心飞、欢聚自贸港”航空套票产品。同时,省旅文厅、海南航空以及中免集团将于7月在飞机上开展“乘海航、享免税”主题航班活动,扩大海南自贸港免税购物的影响力。

  据介绍,此次购物节活动以政府牵头、全域联动的方式,吸引了岛内4家免税店共同参与,同时整合了包括海南航空、支付宝、招商银行、万豪酒店集团等战略合作伙伴的全方位相关旅游资源进行多元融合,整合成超值的免税购物旅游套餐,最大幅度让利游客,发挥海南的旅游资源优势,擦亮“海南旅游+免税”名片。

  延伸阅读:

  省旅文厅携阿里飞猪、携程集团、美团、腾讯同程旅游、中国旅游集团、海航集团开展四个月大让利

  自贸港热浪购物节:百万份红包游海南

  派送亿元优惠券

  7月6日的三亚国际免税城,随处可见的各种优惠券、打折信息等让人眼花缭乱,人们购物的激情似乎瞬间就可以点燃。为期4个月的“百万份红包游海南 自贸港热浪购物节”在这里火热开启,第二届海南离岛免税购物节也同时开幕。

  为加快推进海南自贸港和国际旅游消费中心建设,落实《海南省旅游业疫后重振计划——振兴旅游业三十条行动措施(2020—2021年)》,省旅文厅联合携程集团、阿里飞猪、美团、腾讯同程旅游、中国旅游集团、海南航空等六家公司共同面向岛内外游客开展“百万份红包游海南 自贸港热浪购物节”,在为期4个月的活动中,将发放红包超百万份,优惠券派送超过亿元,以更好地激活全岛旅游消费各个环节,拉动旅游消费显著增长。

  游客在三亚国际免税城选购电子消费品。武昊 摄

  携程集团

  携程将利用自身资源优势,启动一系列整合营销推广举措。包括头号玩家网红自驾整合营销活动;在携程平台为海南搭建官方旗舰店;与海航、中免、亚特兰蒂斯进行联合营销,以“机票+免税店折扣券”等形式吸引用户下单;“阳光海南”主题类线路定制;携程与海航暑期联合营销特惠活动;在暑期大促期间量身定制城市品牌馆;全网大促优先投放海南目的地,为海南打造城市品牌介绍、旗下产品露出、旗舰店跳转等定制权益。转盘互动·优惠券计划,通过老虎机抽奖奖品、海南专区普发券等形式,吸引潜在客群参与互动。在此基础上,携程还将配套一系列宣传活动,为3亿高品质用户进行海南旅游种草;开启疫后产品预售和直播,为海南带动疫后客流;倾斜全网宣传推广资源,包括携程PC端首页热搜位、携程APP端首页热搜位、定向弹框/优惠券banner、微信微博等社媒营销渠道、会员短信推送、网络媒体等;开展一系列促销活动,对海南旅游产品进行定向秒杀、优惠券补贴等产品补贴。另外还将为海南开通旅游信心指数实时查询账号,为海南疫后旅游营销提供数据支撑和指导方向。

  中国旅游集团

  中国旅游集团将充分利用现有的自媒体矩阵,微信、微博、抖音、一直播等渠道广泛宣传。同时,通过活动战略合作伙伴,洲际集团、万豪集团、希尔顿集团、携程、驴妈妈、途牛、马蜂窝等线上线下渠道共同宣传。岛内线下活动包括主入口代金券派发、品牌折扣季、三亚国际免税城第五届暑期免税王国旅行记、六周年店庆等主题促销活动;线上将开展第二届海南离岛免税抖音挑战赛。四店同庆,全岛嗨购,亿元现金(券)大派送,购物节期间将赠送出价值10101万元的代金券。岛外将在重点客源城市,如重庆、南昌、西安等十座城市举办线上线下推广活动。通过举办购物节,赠送代金劵、推出多项优惠促销活动、折扣福利优惠促销活动,通过多样化的活动形式感受免税购物旅游的乐趣,积极培育旅游消费新热点。

  美团

  美团通过多主题密集节点展开宣传+销售为主活动,吸引消费者。结合美团点评平台优势,行前种草-锁客-海南商家曝光-销售引导的主线展开,提前线上引流。其中线上专题广告投放覆盖8城,全方位打造海南旅游新爆点,同步配合30万元优惠券投放政策,最大化提升流量转化。线下落地网红打卡地标+主题特色活动引导游客参与。围绕3大主题活动——爱·解锁一座城、向往的海南、玩转全球·任意购,通过主题活动的铺排及吃住行游购娱的场景软植入推广,增加海南省旅游品牌曝光,提升旅游相关收入,扩大宣传曝光面。

  腾讯同程旅游

  腾讯同程将推出“阳光海南·再出发”2020海南文旅线上购物节主题活动。活动将充分发挥腾讯作为国内最大互联网公司数字连接能力,整合与同程集团在大数据、数字营销等方面优势,通过“一部手机游海南”名片小程序搭建专题入口页,整合“海南景点”、“酒店民宿”“精品线路”“自驾出游”“海南攻略”“非遗好物”“美食特产”“海南演艺”等资源形成线上“海南文旅消费馆”,配合微视短视频主题营销以及2020年海南惠民消费季海南惠民消费券发放活动等,加快重树文旅消费信心,进一步加大对国内客源市场的刺激盘活。预估达到曝光量不少于1亿,产品营销增长不少于20%的推广营销目标。配套资源上,组织实施2020年海南惠民消费季活动预计发放50万元消费券,提供同程客户端+PC端“文旅消费馆”搭建及推介,打包APP开机页、重要客源地推荐等广告位资源,以及同城旅游官方微信微博创意营销、大数据报告等支持。

  阿里飞猪

  为配合自贸港政策落地海南,积极推进海南旅游目的地形象宣传推广,飞猪将借助线上平台数字化能力、精准营销能力,结合平台特点及依托阿里巴巴生态能力,推出“超级新发现”海南主题活动、万份红包畅游自贸港,优选飞猪平台资源位全方位营销海南重点目的地,并联动头部商家尤其是免税商家共同参与,突出自贸港免税特色。具体包括发放百万元消费红包;优选飞猪端首页海南活动页搜索直达、首页营销资源位、消息精准人群推送、门票、周边游、国内游等频道页广告投放、支付宝生活信息号推送等多项资源进行立体化整合营销;并鼓励平台海南头部商家在活动期间拿出优惠共同参与,对于给予优惠的商家飞猪将在流量上予以支持。

  海航集团

  购物节期间,海航集团将推出“机票+免税”产品联合营销推广活动。以“乘海航、享免税”为主题,面向购买指定时间段内海航集团海南进出港航班机票的旅客,赠送价值2880元的中免集团海南免税店代金券,为旅客提供超值便利的自贸港免税购物体验。同时,省旅文厅、海航集团以及中免集团将于7月在机上开展“乘海航、享免税”主题航班活动,扩大海南自贸港免税购物服务的影响力。

  7月6日,由海航集团旗下12家航司联合倾情打造的“海航随心飞、欢聚自贸港” 航空套票产品,以2000多元的超值定价,为旅客提供有效期内不限次海南进出港国内航班乘机权益,同时叠加赠送2880元中免集团海南免税店代金券购物权益,以及海南航空、大新华航空海南出港航班额外10公斤免费行李额权益。“海航随心飞、欢聚自贸港”产品将充分满足各界人士对往来海南自贸港商务、购物、度假的出行需求。海航集团表示,将不断加强与海南旅文厅、中免集团等单位的合作,以“店小二”的服务精神,用实际行动献礼海南自贸港。


责任编辑: 陈贤玉
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