旅游周刊 | 国潮引领文旅项目频频“出圈”

来源：海南日报     作者：李艳玫    2021-10-13

　　■ 海南日报记者 李艳玫

　　国潮从2018年开始成为人们关注的焦点，从概念初立，到如今层出不穷的“破壁”创意，“国潮”这一概念站在了“消费升级”的风口上。

　　旅游中的“国潮”已经扑面而来，传统文化正以全新方式在旅游行业激起火花，爆发出蓬勃力量。海南日报记者梳理了国内拥有极佳口碑的“国潮”文旅项目，或许我们能从中收获些启发，运用到本土旅游的开发中。

　　案例一：

　　国潮文创产品增添新活力

　　用传统文化打造爆款产品的典型案例，故宫博物院占有重要一席。作为国潮经济中最突出的弄潮者，故宫博物院的文创产品，文具、杯具以及饰品、化妆品等，都受到了消费者的热烈追捧。

　　有人说，故宫出品，必是爆款。2018年底故宫文创和华熙生物出品的故宫口红，曾一夜之间占据了各大互联网平台的热门话题地位，成为网红爆款卖到断货。2019年11月，故宫推出的“初雪罐”系列厨房调味罐产品也成功登上微博热搜，又再次“吸粉”无数。

　　故宫博物院还与北京电视台推出创新节目《上新了·故宫》，收视率不断爆棚，频频“出圈”。在节目中出品文创产品，全民大开脑洞，征集各类设计想法，挖掘每个人心目中的“故宫”，用年轻的力量赋予故宫新生的文化活力。

　　故宫成功的探索也让各大城市博物馆加入商业化大潮，凭借古老而又沉稳的国风IP纷纷与商业品牌融合发展，推陈出新。2020年底，河南博物院推出“考古盲盒”大获成功，“考古盲盒”的开箱视频在社交平台被大量转发，河南博物院的网购平台一度被挤爆。

南山景区的非遗文化表演。 海南日报特约记者 陈文武 摄

　　案例二：

　　以汉服为美，景区开启新玩法

　　传统文化不断回归，社交平台推波助澜，个性消费时代的崛起，让汉服越来越为大众所接受。汉服“打卡”、传统节日招募汉服爱好者、穿汉服减免门票等，已是“景区+”的通用玩法，各类以汉服为主题的活动如雨后春笋般层出不穷。

　　早在2019年，浙江西塘古镇、湖南长沙石燕湖等景区举办的汉服文化节就吸引了四面八方赶来的汉服爱好者。北京欢乐谷、清凉谷、西山国家森林公园也推出各自的汉服文化节。

　　在杭州西湖景区，许多穿着汉服的年轻人拍照留念。2020年至2021年，西湖景区举行了两届西湖汉服文化节，成为汉服爱好者追捧的节庆活动，来自上海、南京、嘉兴、宁波等杭州周边城市的汉服爱好者纷纷前来参与。

　　西塘是较早与汉服进行联动的景区，也是众多汉服爱好者的“打卡”胜地。无论是开场的朝代嘉年华，还是水上传统婚礼，历史文化的魅力搭配上粉墙黛瓦的江南水乡，不仅增加了视觉效果，还增强了游客参与感和现场互动性。

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