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共享全域旅游创建成果、促进产业融合、拉动旅游消费 2021年海南国际旅游岛欢乐节落幕
来源:南国都市报     作者:慧文    2022-01-05

欢乐节期间,丰富多彩的活动吸引了众多市民游客参与。

  2021年12月31日晚,2021年(第二十二届)海南国际旅游岛欢乐节闭幕式暨中国旅游集团“全岛一家”海岛漫游节在三亚国际免税城举行,宣告本届欢乐节圆满落幕。本届欢乐节为期22天,在海口主会场以及三亚、儋州、琼海、万宁、文昌五个分会场举办了40余场活动,在其他市县同期举办80余场活动,营造出全民共同参与、共享欢乐的节日氛围,展示出美好新海南、海南自贸港建设的崭新风貌。

  活动丰富 市民游客共享全域旅游创建成果

  2021是一个极不平凡的年份,中国共产党迎来了建党100周年,“十四五”规划也正式开局。

  在海南全面推进自由贸易港和国际旅游消费中心建设的背景下,本届欢乐节有更深层的含义。

  “经过20多年的发展,欢乐节已成为海南一张靓丽的名片,成为海南与世界加强旅游、文化、体育交流合作的重要平台和展示对外开放形象的窗口。”海南省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖说,“今年的欢乐节在充分总结以往办节经验的基础上进行了大胆创新,设计了许多参与性、互动性强的项目,让市民和游客朋友们都能尽情参与,享受欢乐。”

  今年的欢乐节将旅游、文化、体育和国风、文创、会展等多种元素相融合,各个年龄段在欢乐节的活动目录里都能找到各自的喜好,市民游客都能尽情参与,享受欢乐。本届欢乐节海口主会场以及三亚、儋州、琼海、万宁、文昌五个分会场和其他市县共举办了百余场活动,全面展现了海南旅游文化的新时尚、新魅力,丰富了市民游客个性化、多样化、品质化的文化旅游需求,受到岛内外游客和全省市民的一致喜爱与好评。

  欢乐节是一场集旅游、文化、赛事、节庆于一体的欢乐盛宴,是海南重要的旅文IP。为了让欢乐节更具互动性,早在2021年7月,组委会就面向全社会公开征集到200余个欢乐节好点子、好创意,早早拉开了本届欢乐节的筹备大幕。这也是欢乐节开幕式首次面向社会公开征集好点子、好创意,吸引了众多岛内外企业及个人参与,“欢乐币”“微笑口罩”等好想法、好创意被整合进本届欢乐节活动中。

  创新才有生命力。在欢乐节开幕式及系列活动内容的设计上,组委会进行了创新,特别设计了倒计时10天预热活动、开幕仪式、椰岛欢乐嘉年华三大板块,涵盖了22项子活动,活动形式多样、内容丰富,同时还给市民游客送出了万个欢乐盲盒、万个专属欢乐主题微信红包封面、万根欢乐节定制主题雪糕等欢乐节专属定制产品,让本届欢乐节更加与众不同。

  尤其是全新举办的椰岛欢乐嘉年华,共推出了“梦回海丝·乐裳海南”国风汉服主题活动、“海南献给世界的礼物”文创市集、海南厨房·椰子野营集市、“弄潮海南”欢乐节自贸港互动展、“光影自贸 点亮海南”滨海光影秀、高校足球联谊赛等15项旅游文体活动,市民游客纷纷参与其中,解锁欢乐节的N种新玩法。

  “今年欢乐节实在太好玩了!涂鸦墙、光影秀、民族服饰秀……结合了现在年轻人最流行的‘潮’文化,展现海南特色和活力。”海口本地市民张雪莹说,“这是一场名副其实的全民狂欢活动。”

  此外,在欢乐节期间,中国银联与中国光大银行联手开展“欢乐币 欢乐购”活动,欢乐券、欢乐币、消费立减等多形式的消费优惠通过金融终端送达市民游客。活动覆盖18个市县,让市民游客获得实实在在的游购娱消费优惠。

  文旅融合、全域联动,丰富多彩的欢乐节活动,让市民游客享受到了海南的旅游发展成果。

  “欢乐节+”旅文体深度融合

  2021年(第二十二届)海南国际旅游岛欢乐节为新冠肺炎疫情影响下的旅游业带来一抹亮色。

  本届欢乐节充分展示出海南独具特色的旅游文化资源,突出“欢乐节+科技”、“欢乐节+金融”、“欢乐节+时尚”等多种元素。海南省旅游和文化广电体育厅副厅长刘成说,借助本届欢乐节,海南推进旅游、文化、体育在更宽领域、更深层次,以更高水准实现融合发展。

  作为本届欢乐节主会场,海口推出了十多项精彩配套活动,包括海南国际旅游岛欢乐节艺术演艺周暨“趣海口”演艺季、2021年第四届中国东盟大学生文化周、首届海南体育用品和装备进口博览会、长乐未央——大唐长安文物展、免税促销季、琼剧惠民演艺季、2021张杰巡回演唱会海口站、赛车嘉年华、欢乐海野 25周年庆典活动等。这是一场集文化、旅游、乐购、节庆于一体的欢乐盛宴,为市民游客奉上了难忘的狂欢时刻。

  同时,本届欢乐节五大分会场还开展了丰富多彩活动,推动旅游、文化、体育以更高水准实现融合发展。

  三亚分会场活动包括2021海南岛(国际)婚庆旅游博览会、2021年全民健身业余网球公开赛(NFAT Open)三亚站、2021第六届三亚国际文化产业博览交易会等,凸显三亚作为国际旅游度假胜地形象;儋州分会场举办了第九届海南(儋州)雪茄文化旅游节和“欢乐嘉年华 梦幻海花岛”活动;琼海分会场的活动则主要突出泡温泉、品美食等琼海最具吸引力的旅游魅力,包括第三届官塘温泉文化旅游消费节、第六届博鳌旅游传播论坛和2021年越山向海人车接力海南年终巅峰赛(琼海站)活动等;万宁分会场则举行了2021海南电动冲浪板挑战赛、2021海南省浆板公开赛、亲水运动季系列赛闭幕式、2021越山向海人车接力海南年终巅峰赛、原创广场舞展演、2021中国摩托艇公开赛(万宁站)等系列活动,满足了市民、游客多样化的体育运动和休闲旅游需求;首次作为欢乐节分会场的文昌也举办多项精彩活动,包括第二届“文昌航天城”海南名人围棋邀请赛、2021文昌滨海露营节、2021年越山向海人车接力海南年终巅峰赛(文昌站)、2021年(第三届)美丽海南乡村主题旅游活动(文昌站)等,宣传了文昌的旅游美景和航天文化,激发旅游消费活力。

  各个分会场及全省其他市县的欢乐节配套活动具有鲜明的地方文化特色,更好地满足了市民、游客多层次、多样化的体育运动和休闲旅游需求,塑造了海南“文化+体育+旅游”新IP。

  消费回流 拉动海南旺季消费

  节庆成功与否,人气是关键、消费是目的。

  本届欢乐节创新推出的欢乐节椰岛欢乐嘉年华活动连续三晚在海口世纪公园举办,入驻的特色椰味惠民美食等旅游商品总销售额超350万元,网上直播海南旅游产品销售额达1753万元,全场赠送各类小礼品超15万份。活动开幕后一直是抖音同城热搜第一,关注达630余万人次。

  光大银行推出的瓜分百万“欢乐币”活动12月1日启动,据不完全统计,截至12月20日止,已承兑欢乐币724.37万个,为海南省带动直接消费金额43.01亿元。

  中国银联携手光大银行打造欢乐购活动也于2021年12月1日启动,持续到12月31日。活动覆盖18个市县。截至12月12日,欢乐购活动交易金额4.05亿元,近2万用户参与了本次优惠活动。

  全新上阵的海南世界休闲旅游博览会、海南国际旅游美食博览会、海南国际旅游装备博览会于2021年12月9日-12日在海南国际会议展览中心举办,并举办百余场配套活动,成果丰硕。海南世界休闲旅游博览会观展人数达8万人次,共达成合作意向金额约1.2亿元,共销售旅游产品3600万元;海南国际旅游美食博览会观展人数18.3万人次,总交易额达3.64亿元,其中现场交易额约7500万元,签约额2.89亿元;海南国际旅游装备博览会观展人数达6万人次,20余万人次在线观看逛展直播,展会现场成交2532万,意向成交额2.3亿元。

  三大展会既帮助企业拓宽了销路,又向世界展示了海南自贸港新面貌,带动全省旅游消费持续升温。经过多年沉淀,欢乐节形成了“以节带展、以展促节”的全新模式,拓宽了文旅产品销路。

  此外,利用欢乐节的品牌效应和营销平台,本届欢乐节组委会联合各市县及省内各大旅行社,整合全省资源,精心设计并推出的红色主题、购物、乡村、康养、会展、海洋、研学等七条主题旅游线路,吸引了岛内外众多游客来琼旅游。

  本届欢乐节的高关注度、高曝光率是海南推进旅文产业创新发展,助力自贸港建设、国际旅游消费中心建设的一个缩影。(慧文)

责任编辑:李思桦
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