新海南财经观察｜海南：旅游过大年成了“新年俗”

来源：南海网     作者：丁文文    2024-02-19



新海南客户端、南海网记者 丁文文

换上汉服在传统年俗里感受烟火气，穿梭在庙会中体验春节民俗、驰骋在环岛旅游公路上看沧海月明……今年春节假期，过年方式越发多元，市民走出家门，游客纷至沓来，海南迎来一场火热的旅文消费盛宴。

这个假期，你也“龙游四海”了吗？

家庭出游成主流

“三亚，再会！”西藏游客央金一家结束了春节海南度假之旅，依依不舍地踏上了返程的飞机，“慢享海岛生活，这是一个别样的新年！”

游客在蜈支洲岛潜水。受访者供图

今年恰逢春节与藏历新年“相遇”（农历春节和藏历新年是同一天），央金早早地做了决定，带家人来到海南，寻找海岛年味，“习俗虽不同，但年味皆浓。”

游泳、潜水、海钓、尾波冲浪……央金带着俩娃在三亚沉浸式体验了系列水上运动项目，过了把海洋旅游瘾，“好玩，特别刺激！期待来年的海南行！”

游客在蜈支洲岛体验水上项目。受访者供图

综合各大在线旅游平台数据来看，今年春节，国内文化游、主题乐园游、避寒游、海岛游等度假类消费火爆。北方纷飞的雪花，南方似锦的繁花，在春节假期形成一场南北互换旅游的“双向奔赴”，家庭出游成为春节旅游最显著的特征之一。气候宜人的三亚、海口等地成为避寒游热门目的地，受到北方游客欢迎。

飞猪数据显示，携家人出游的国内跟团游预订量同比增长16倍，相关包车游、定制游、乐园门票等预订量同比均有10倍以上的增长。

游客在三亚体验尾波冲浪。受访者供图

“多彩的年景，浓郁的年味，孩子玩得很开心。”这个春节，北京游客刘莉对自己选择到海南度假感到很满意，“既体验了在热门景区里人头攒动的热闹，也体验了在海南环岛旅游公路沙滩边吹海风的闲适。”

“风车、灯塔、海滩，和孩子一起亲近大自然，赶海，看日出日落，很是惬意。”黑龙江游客金燕姬一家选择到海南度假，在这里，他们一起感受温暖气候，玩得不亦乐乎。

年俗体验受青睐

不论南北，年味是共同主题。新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等活动成为游客新春出游的年俗类选择。携程平台上，龙年春节灯会搜索量同比翻倍。

海口万春会。海口市旅文局供图

民俗演艺展演、海口万春会、三亚鹿回头新春草坪音乐会、三亚南山撞钟迎新春……今年春节旅游富含年味等多重元素，海南各市县围绕“海岛年味”主题，拿出当地特色的文旅产品，推出文旅体活动超320场，其中民俗非遗活动53场、“村晚”22场，吸引人们来海南感受缤纷多彩的龙年春节。

“春节8天假期，海南省接待游客951.45万人次，实现旅游总收入151.27亿元。”鲜活滚烫的数字背后，是热闹红火的旅文消费场景。

春节假期，博物馆里过大年成为新时尚。全省各大博物馆围绕东坡文化、民俗文化，推出“苏轼主题文物展”“龙年文物主题展”等主题展览，吸引大量市民游客逛展过节，共接待游客43.7万人次，同比增长185%。

值得一提的是，海南省博物馆“千古风流 不老东坡——苏轼主题文物展”，内容丰富，形式多样，最受追捧，日均接待游客超2万人次。

海瑞文化公园“龙狮贺春”民俗表演活动。海口市旅文局供图

春节出游，人们对年味的追求愈发明显，年俗体验游是家庭游客青睐的旅行方式，包含市集、民俗、非遗、表演等体验在内的“文化游”“民俗游”“乐园游”等最受年轻人欢迎。

舞龙巡游、欢乐快闪、民乐演艺、海上表演、集章游园、寻迹非遗……在三亚天涯海角游览区，到处是一片热闹欢快的景象，丰富多彩的节庆活动更是为景区增添了浓厚的年味儿，吸引了众多市民游客观看。

三亚天涯海角游览区舞龙舞狮表演。三亚旅文集团供图

作为新晋5A级旅游景区，天涯海角游览区春节期间也迎来了客流高峰，日均接待游客超3.5万人次，开启“人从众”模式。“在天涯石看舞龙舞狮表演、歌舞快闪、海上表演秀，感受非遗的独特魅力，年味十足。”山东游客杨志一家在三亚度过了一个仪式感十足的“中国文化年”。

三亚天涯海角游览区游人如织。三亚旅文集团供图

大小洞天旅游区也在春节期间推出“龙腾福门 吾悦洞天”主题活动，国潮市集、迎福地“福”气活动、太极拳演出等多项活动让游客感受到浓浓的三亚年味。一年一度的“鹿回头新春欢乐节”系列活动也给游客带来惊喜快乐，龙市大集，乐队驻唱、趣味游戏，民俗舞狮、歌舞表演等活动精彩纷呈。

携程研究院相关负责人认为，旅游正成为新年俗，不论是异地旅游过年，还是本地游重新认识家乡，旅游已经是老百姓感受美好生活的刚需。

全域旅游人气旺

“在‘东方小桂林’，看到了海南的另一面。”春节期间，北京游客刘明明和朋友组团走进海南旅投娥仙岭生态文化旅游区，沉浸式领略了喀斯特地貌原始热带雨林，“别有洞天！”

游客打卡娥仙岭生态文化旅游区“娥娘洞”。记者 丁文文 摄

走进娥娘洞，在不断变幻的霓虹灯映射下，奇峻瑰丽的石钟乳、石笋、石瀑等洞内景物千姿百态、惟妙惟肖，令人啧啧称奇。“移步易景，耐人寻趣，没想到在海南西部能看到如此奇特的景观。”顺着蜿蜒的登山栈道，一览重峦叠翠的美景后，步入娥娘洞，来自深圳的游客叶青十分惊讶，“里面曲径通幽，仿佛打开了新世界。”

“春节假期，娥仙岭生态文化旅游区接待游客超3万人次。”娥仙岭生态文化旅游区总经理程幻中介绍，“春节期间，我们推出了一系列特色活动和优惠措施，同时上新了‘小桂林’游船项目，游客络绎不绝。”

游客在海口长影环球100奇幻乐园游玩。海口市旅文局供图

这个春节，“上山下海”旅游受追捧，海南全域旅游格局进一步凸显：东部地区接待游客813.39万人次，同比增长54.1%；中部地区接待游客106.72万人次，同比增长29.9%；西部地区接待游客276.06万人次，同比增长62.6%。

在毛纳村看“村晚”、赏烟花；在牙胡梯田看“海南第一梯田”上空的绝美烟花；在海南热带雨林国家公园五指山景区中走栈道、赏美景，近距离感受热带雨林的美；在五指山红峡谷文化旅游区漂流享户外运动的刺激……春节期间，五指山民俗文化“大餐”上桌，迎来游客高峰。

“满满烟火气，浓浓文化味。”安徽游客刘明月在五指山沉浸式体验了当地民俗特色活动感叹，“有趣、有味、有料的新春体验。”

“春节假期是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。”面对旅文消费市场的火热，美团研究院副院长厉基巍表示，作为国内经济发展的“毛细血管”，今年春节假期，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，为全年消费市场开了好头，也彰显了内需潜力。同时，各地打造的新型消费集聚区、节庆活动在促进消费方面的效果愈加显著，“文旅+”等跨业态联动的场景大量涌现，进一步推动了消费市场持续升温。

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