暑期海南旅游“火力全开”：多项数据表现亮眼，全域市场持续升温

来源：海南日报     作者：刘晓惠    2025-09-08

海南日报海口9月7日讯（海南日报全媒体记者刘晓惠）湛蓝海面上游艇密布，雨林景区内客流如织，夜市街区里烟火升腾……今年暑期，海南以多元业态、政策红利与节庆活动为引擎，实现文旅市场“持续升温”。多平台数据显示，海南暑期旅游订单量、客流量、消费额向上增长，全域旅游活力加速释放。

这个暑期，三亚游艇旅游中心迎来一波波客流高峰，国内外游客在此乘坐游艇出海，海面上上百艘游艇驰骋，场面壮观。来自浙江的游客萧女士听说这里有“玻璃海”，和家人慕名而来。也有来自四川的游客陈女士说，“家乡温度高，海南反而很凉快”。

据统计，暑期三亚游艇日均出海超400艘次，客流量同比增长近三成；除游艇外，摩托艇、飞鱼等水上项目也广受欢迎。仅鸿洲码头暑期客流量就超14万人次，7月比6月增长近50%。

深度体验类产品同样亮眼。飞猪数据显示，万宁、东方、保亭、屯昌、海口等地包车游订单量同比增长超10倍；昌江、白沙酒店订单量分别同比增长110%、90%，海口线路游订单量同比增长41%，非传统热门区域增速显著。

暑期游海南，不仅凉快好玩，而且更有性价比。为进一步提振夏季旅游市场活力，海南省于7月1日至9月30日期间推出夏季旅游消费补贴活动。截至8月30日，该活动已吸引超30万游客参与，累计发放超3000万元旅游消费补贴，带动海南旅游消费超5亿元，有效拉动旅游市场消费增长。

政策红利推动了交通与住宿市场升温。飞猪数据显示，今年暑期海南机票订单量同比去年有较大增长；携程平台数据则显示，暑假期间海南酒店订单量同比增长10%。

今年夏天，2025年（第二十六届）海南国际旅游岛欢乐节的热闹氛围直接转化为文旅消费的亮眼成绩单。多个平台数据与本地消费数据显示，8月海南文旅市场订单量、人流量、消费额均实现显著增长，消费活力全面释放。

美团旅行数据显示，2025年8月海南文旅订单额环比增长13%，成都、广州、北京、重庆、武汉、深圳、长沙成为热门异地客源地；夜游经济表现尤为突出，“海大南门夜市”搜索量同比上涨超500%，“陵水新村夜市”搜索量上涨380%；热带雨林类景区也备受青睐，亚龙湾热带雨林森林公园、呀诺达热带雨林等搜索量明显上升。值得注意的是，8月2日欢乐节开幕当晚，作为海口欢乐节主会场的海口FUNBAY自在湾街区，“海口自在湾美食”搜索量环比暴涨289%。

同程旅行的数据同样体现欢乐节对海口旅游市场的强劲带动。8月1日至24日，海口酒店间夜数环比增长10％，客房收入（GOP）环比增长15％；目的地机票销量环比增长12.49％，销售额环比增长11.82％。

海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，今年暑期海南文旅市场形成多元消费场景，交通、住宿、餐饮等旅游全链条均有增长。随着夏季旅游消费补贴活动持续至9月底，海南旅游增长的态势有望进一步延续，为国庆中秋假期蓄力。