三亚若逸美宿入选全国民宿行业 “创新好民宿” 品牌建设创新案例

来源：海南旅游头条     作者：沙晓峰    2025-11-06

　　海南旅游头条11月6日消息（记者 沙晓峰）11月6日，记者从三亚相关部门获悉，前不久，由中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会、安徽省文旅厅、安庆市人民政府联合主办的第十一届全国民宿大会上，2025年全国民宿行业“创新好民宿”案例正式发布。值得一提的是，三亚若逸美宿凭借在品牌建设领域的系统性创新实践，成功入选民宿品牌建设创新案例，成为5家入选品牌之一，为高端民宿品牌化发展提供了案例参考。

　　据悉，此次“创新好民宿”评选标准严苛，围绕品牌定位差异化、品牌文化塑造、品牌营销策略创新、品牌忠诚度培养、跨界合作品牌建设五大核心维度，重点考察民宿品牌在兼顾经济效益与社会效益前提下的创新突破，包括差异化定位能力、品牌文化吸引力、营销传播效能、用户粘性培育及跨界融合广度等关键指标，旨在发掘为行业提供可复制经验的优质案例。若逸美宿的脱颖而出，是行业对其破解民宿发展痛点、构建成熟品牌体系的高度认可。

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　　民宿行业长期深陷“同质化竞争”与“品牌辨识度弱”的双重困境，多数民宿聚焦基础住宿功能，缺乏系统品牌规划，难以在数千家同业中形成记忆点。若逸美宿创始团队精准洞察行业痛点，从创立之初便确立“品牌先行”战略，以“高端化、差异化、国际化”为核心方向，跳出“海景+客房”的单一模式，构建起涵盖品牌定位、文化表达、营销传播、用户运营、跨界融合的完整品牌体系。截至目前，品牌已在全国布局8家门店，其中三亚海棠湾店成为三亚首家全国甲级旅游民宿，在携程、Booking等国内外主流平台持续保持高分评价，成为境内外游客赴三亚度假的热门之选。

　　若逸美宿的品牌建设创新集中体现在“五维深耕”的核心举措上。品牌定位层面，通过客群精准化、产品特色化、价值升级化实现三重破圈，聚焦国内中高端人群与境外游客，推行“一店一品”设计理念，海棠湾店融合日式侘寂与摩洛哥元素成为打卡地标，亚龙湾店深耕在地体验，更提出“不止于住宿，更是生活方式”的价值主张；品牌文化塑造上，以“ROYAL尊贵・若逸自在”为核心，构建系统化品牌符号、场景化空间文化与温度化服务文化，蓝色视觉体系呼应滨海特质，380㎡无边泳池与芒果园自然衔接，主理人互动制传递人文关怀；用户忠诚度培养通过分层会员体系、个性化服务与常态化社群运营，将普通客人转化为品牌粉丝；跨界合作则链接时尚、文旅产业与乡村助农，举办时尚快闪活动、搭建产学研基地、设立助农专区，实现品牌价值与社会价值共赢。

　　显著的品牌建设成效让若逸美宿实现经济效益与社会效益双丰收。数据显示，2024年若逸美宿平均入住率达71.5%，远超行业平均的33.03%；2025年五一假期入住率82.59%、暑期87%、国庆台风天气下仍达76.9%，均大幅领先行业均值，核心门店频繁出现“满房”状态。境外市场表现亮眼，携程国际站、Booking等平台订单占比提升至10%，成为三亚民宿国际化标杆。社会效益方面，品牌直接带动周边村民就业，通过助农采购与农产品推广帮助农户增收，更作为行业范本接待多地考察团交流学习。

　　若逸美宿的品牌建设实践，打破了民宿“重硬件轻品牌”的行业惯性，其“差异化定位-文化化表达-场景化传播-生态化合作”的全链条运营模式，为行业破解“同质化、低溢价、弱粘性”痛点提供了可复制路径。无论是为中小民宿提供“品牌从0到1”的建设模板，还是为成熟民宿的品牌升级提供思路，亦或是在文旅融合、乡村振兴与国际化发展背景下的示范意义，都彰显了其领先的品牌实力，将为民宿行业高质量发展注入强劲动力。