鱼烟罗：只会靠涨价赚钱的景区太没出息

来源：潇湘晨报     作者：许甲猛    2009-09-24

　　鱼烟罗（山东 职员）

　　临近十一黄金周，四川、贵州等地多个景点门票纷纷涨价，涨幅有的达到70%。这是发改委等部门去年发布“限涨令”到期后的又一轮涨价风潮。（9月23日《都市快报》）

　　近些年，有一个独特的现象几成惯例:每逢黄金周来临，各地风景旅游名胜就要开始涨价。年年如此，今年也没有例外，想必各地景区已经“憋”了“好久”。关于门票提价，景区管理者们纷纷打出成本提升牌，不断喊冤叫屈，言下之意再不涨价根本就无法维持运营。对此，公众历来是不予“认可”，认为是“挂成本的羊头”卖“利益的狗肉”。

　　社会的质疑不是没来由的，跟风涨价、黄金周之前“趁火打劫”、巨大的涨幅――看看这些附着在景区门票提价行为之上的诸多“特征”，赤裸裸的利益动机已经昭然若揭了。其实，现在是市场经济，作为经济单元，景区欲要赚钱也在情理之中。问题在于，直到如今，中国的景区仍然习惯于只靠提高门票价格来增加收入，这不能不说是一种行业的悲哀。

　　由于收入来源主要靠门票，所以只要成本略一抬高，景区就要急不可待地提价。也正因如此，为了牟利，除了涨门票之外，景区管理者也没有别的“招数”可用。在我看来，这是景区无视公共愤怒和社会消费负担，屡屡进行门票价格蛮涨的一个重要因素。

　　只靠提高门票来赚钱，景区永远是不会有大出息的。美国人的迪斯尼之所以很“牛”，就因为它拥有票房、纪念品、电视、知识产权等一条龙的产业链。如果只靠卖门票生存，恐怕就没有今天遍布全世界各地的迪斯尼乐园了。无论从自身可持续运营还是从整个旅游业的健康发展来看，景区赚钱都不能只靠门票涨价，而要在服务拓展、旅游消费品生产等多方面、多领域谋求更大的收益。

　　所以，景区门票不断上涨，这种功利短视，透支的不仅是消费潜力，还是整个行业的发展潜力，值得警惕和警醒。