海南乡村游应以生态为本文化为魂

来源：杨春虹 任奕洁     作者：李文婷    2009-10-16

海口永兴镇美目村民风淳朴。 记者 王凯 摄

　　10月10日下午，“海南十大文化名镇（村）评选活动———海口乡村深度游研讨会”，在海口火山口公园附近的火山泉休闲农庄，一个远离尘世喧嚣的农庄里举行。来自政府、媒体、协会及旅行社人士表示，海南的乡村有着一流生态环境，发展乡村游，就要挖掘好本土文化，为乡村游“铸魂”。

　　展现本土文化

　　“建设国际旅游岛，文化要先行。”海南十大文化名镇（村）评选活动组委会秘书长、海南日报文化发展公司总经理鹿玲认为，海南建设国际旅游岛首先要面临的是：旅游产业国际化需要本土文化的支撑，而本地已挖掘、整理出的文化，其含量和文化品位还不够。目前游客来海南能享受到的具有独特性、趣味性和有文化内涵的旅游产品并不多。

　　而海南十大文化名镇（村）的评选，从一定程度而言，成为探索挖掘海南旅游文化资源的先行者。据悉，目前全省已有17个市县的98个镇（村）申报参选，评选活动在社会特别是旅游界引起较大反响。“名镇（村）的评选是一种社会责任，从旅游的角度看，这是为海南建设国际旅游岛找魂，可以发现一批有文化底蕴的村子。”省旅游发展研究会秘书长王健生认为。

　　海南旅游之魂

　　“挖掘古村落的文化内涵，进而提升文化品味，发展乡村游提高当地老百姓收入，这是我们一直关注的。”海口秀英区常委、宣传部部长符曜说，这次海南十大文化名镇（村）评选，参加评选的羊山地区的美社村、美梅村、荣堂村都是独具特色的古村落，而且也是文明生态村，已经具备了发展乡村游的基本条件。

　　正在组织乡村深度游研究的海口市旅游局副局长蔡俏认为，海口旅游看西部，希望从秀英已经初具规模的休闲农庄开始，点燃海口西部旅游，以乡村游，生态游作为切入点，沿西海岸，盈滨半岛永庆寺旅游线路，通过龙舟、琼州海峡横渡和热气球活动等搅热西部旅游。从调查数据显示，随着今年小黄金周的调整，以乡村游为主的自驾游越来越多，短线游也越来越被认可，但现在却缺乏相应的旅游产品和旅游线路。

　　蔡俏希望，旅行社能够结合本地的乡村文化、民俗文化，开发出一系列针对市民和游客的游客产品和旅游线路。

　　发现体验之旅

　　“文化是支撑旅游的魂。”王健生认为，能够真正支撑国际旅游岛建设的是本土文化，这是不可复制的。要让游客到海南后，感受海南的文化，让游客产生独特且不忍割舍的感觉。“文化一定是本土的，但服务方式应该是现代的。”王健生认为，作为一种体验，乡村游是不能作为观光游来发展的，不能一天走马观花看几个村子，而是要去体验民俗，听故事，用度假游的形式去规划它。

　　王健生认为，乡村度假应该是度假的最高形式，这也应该是海南发展乡村游的一个方向。

　　四位一体包装推销

　　王健生认为，要做好乡村深度游，必须四位一体：即文化专家介入寻找旅游之魂，媒体整合，村庄是载体，而旅行社则进行包装推销。不能完全依靠哪一方，要形成一套机制。

　　作为经营者，已经开发海口乡村游近三年的万众旅游公司总经理郭炬有不少亲身体会。郭炬认为，海南的乡村在文化、历史、民风和植被等方面，都有观赏、研究价值。但在对上百个村庄的调查中发现，在具体实施乡村游时发现时机并不成熟。而老百姓由于没有相应收益，积极性也不高。

　　“应以公司模式经营，农民跟着受益。”郭炬认为，旅游的六要素旅行社能做，而且经费和客源都够有保证，但政府、农民则很难做到。同时，乡村游要考虑到农民的收益，不能是自驾车逛一圈走了。

　　虎拜车友会总经理赵晓灵表示，现在乡村游最缺的是产品，每到周末，车友们都在问可以到哪里去，需求是非常大的。但现在乡村游更多停留在概念上，而没有推出相应的产品。