旅洽会：放飞旅游强国的投资梦想

来源：[标签:来源]     作者：吴耿    2006-02-21

　　由国家旅游局和宁波市人民政府主办的2005中国旅游投资洽谈会于2005年11月在宁波落下帷幕。近日，被称为“中国旅游投资第一展”的旅洽会被中国城市会展业协会、中国旅游周刊等有关机构评为2005年度中国最具影响力的品牌展会和2005影响中国旅游业的十大新闻事件。旅洽会再度成为业内、财经界和会展界内关注的话题，人们感兴趣的是旅洽会到底给中国旅游和举办地宁波带来了什么？

　　随着旅游业成为社会资本“新奶酪”，旅游投资成了各路资本竞相追逐的新出路。2005中国旅游投资洽谈会在国内旅游展览史上写下“创新”两个字：力图将“资源、资本、智慧和资讯”这旅游投资四大要素整合，为我国旅游投资搭建了全新的平台，铺下厚厚的基石，从而引领我国旅游投资的新飞跃。这是中国旅游业的一次战略性创新，旅洽会的成功举办，积极主动地引导和推进对旅游业的资金投入，充分发挥政府在促进旅游业发展方面的引导作用，总结交流旅游项目建设管理经验，研讨旅游投资的趋势及规律，对于推进我国建设世界旅游强国战略的实施，尤其对加快我国旅游产业的结构调整、提升产业整体素质，推进建设世界旅游强国的步伐影响积极，意义深远。资源：几乎覆盖所有旅游资源总类旅洽会是宁波市的策划和创意，一经提出立即引起了国家旅游局的高度重视。作为国内旅游投资界首次盛会，国家旅游局于去年4月初发布的《关于中国旅游投资洽谈会组织准备工作的通知》，迅速在全国起到了“一纸百应”的效果。从沿海地区到西北边疆，从浙江当地到珠海厦门，国内29个省（市）和18个城市为旅洽会带来了丰富的项目资源。

　　在旅洽会上，笔者看到有上千个精品旅游投资项目到场参展，总投资额超3400亿元。这些项目体现了旅游资源的多样性，几乎覆盖所有旅游资源总类，如作为新型城市自然景观，森林公园、地质公园异军突起，代表豪华休闲旅游的“邮轮”、“游艇”经济迅速膨胀，主题公园、游乐园不断推陈出新，海洋文化旅游主题风行一时，农业观光、工业旅游崭露头角，少数民族风情大行其道，酒店、温泉等配套项目持续升温……这些都充分展现了中国旅游投资近年的特色、亮点、成绩和趋势。为了给现有资源项目做配套，组委会还专门设立了旅游产品展区和以房车、游艇、信息化等为主的综合展区，这也是我国旅游资源汇聚最为集中的一次展会。

　　资本：万名客商携数百亿资本前来

　　随着制造业遭遇土地、能源、出口、环境等诸多瓶颈，服务业在国内许多地区方兴未艾，精明的投资者把目光投向可持续性强、受益周期长、附加值高、有效利用资源的旅游投资领域。旅洽会的举办正是适应了各路资本寻找投资新出路的大背景，有近万名客商携带数百亿资本前来参会。

　　“四百”工程是旅洽会客商的一大亮点，即组委会邀请了100家大型旅游集团、100家上市公司、100家境外投资集团、100家以浙商为主的大型民企集团参加旅洽会，旨在为与会的旅游投资项目和旅游资源寻求更广泛领域内的融资空间。境内外投资集团也纷纷看好旅洽会，有近2000家投资集团和各类机构投资者参会。在投资商名录里，不仅能看到境内旅游界大名鼎鼎的首旅集团、中国中旅集团、中国国旅集团、中青旅、陕西旅游集团、携程旅行网、黄龙洞投资股份有限公司、华侨城控股有限公司、（香港）中国国际旅游资源集团等，而且还有国际投资领域著名的美国国际商务联合投资集团、美国金融时代国际集团、美国阿尔法国际投资集团、英国渣打银行、加拿大豪励、万豪国际酒店集团等。此外，16个国家和地区官方或民间的旅游团体也前来参会，如英国阿特金斯顾问有限公司、澳大利亚贸易委员会、加拿大亚洲商会、韩中贸易中心、新西兰驻沪总领事馆商务处、中国台湾省休闲旅游协会、中华观光旅游促进会、德国总小企业联合总会、日中友好经济交流协会、俄罗斯联邦工商会亚洲代表处等，这些境外投资机构和组织一方面通过旅洽会物色一批新的旅游投资项目，另一方面也力图借旅洽会平台全面展示自身形象。

　　智慧：推动国内旅游规划洗牌

　　在2005中国旅游洽谈会上，除了丰富的旅游资源外，旅游规划机构也作为参展商参展。据旅洽会组委会副秘书长、宁波市旅游局局长朱至珍介绍，将旅游规划机构纳入参展商行列是有用意的，此举将进一步加深旅游项目、投资商和旅游规划机构的合作。旅游规划机构通过全面参与旅洽会投资项目与客商服务体系的建设，搭设旅游主管部门、资源项目与投资商之间智力服务的桥梁，一起推进中国旅游业走“绿色投资”的集约化发展道路。这将是投资商、参展商、旅游规划机构对本届旅洽会的积极参与以及所形成的三方共赢。

　　在旅游业发展中，旅游规划机构向来被称为“智囊团”。旅洽会上，“智囊团”为各地旅游业发展、旅游项目包装策划、旅游投资提供一系列可行性意见。如欧洲规模最大的咨询顾问公司———英国阿特金斯公司，美国GN 外资规划机构带来国际上最新的旅游投资信息，广东省旅游发展研究中心、北京达沃斯巅峰、宁波红树林、深圳深度、宁波远见、深圳联合空间、杭州现代·长易景观设计、宁波远景等规划机构纷纷参展。他们根据国内旅游发展现状，为旅洽会带来更加专业的旅游投资规划人才和更为先进、成熟的投资规划理念。旅游智囊们还通过全面参与旅洽会投资项目与客商服务体系的建设，搭设旅游主管部门、资源项目与投资商之间智力服务的桥梁，一起推进中国旅游业走“绿色投资”的集约化发展道路。

　　长期以来，我国各景区旅游规划缺乏统筹，往往有各自为政的缺陷。国内外旅游规划机构进驻旅洽会，预示着国内旅游规划将面临洗牌。

　　资讯：七大高端论坛发布权威声音

　　在为期三天的旅洽会期间，代表我国旅游业最高水平的七场论坛为大会带来了“精神盛筵”。七个论坛中四个由国家旅游局直接主办，论坛主题各不相同，反映了当前中国旅游业发展的热点和趋势，如红色旅游、商务旅游、可持续发展、旅游投资、景区管理、海峡两岸旅游合作等议题，与会的演讲专家及嘉宾很多是目前国内旅游领域的顶级人物，国家旅游局副局长顾朝曦对中国旅游投资发展和趋势作了权威诠释。中国社科院、北大、中山大学等院校的知名学者和华侨城刘平春、黄龙洞叶文智等著名旅游投资商共40位嘉宾登台演讲，3000余名听众参加了论坛，听众反响热烈。论坛还发布了《2005中国旅游投资报告》、《2005中国红色旅游发展报告》和《2005中国旅游景区发展报告》等权威信息，评选出十大杰出浙商等奖项。本届旅洽会的一系列论坛活动全景式地阐释了我国旅游业和旅游投资的现状和未来的发展趋势，对全国旅游业提出了专家权威式的指导意见。不仅预言中国旅游业的现状和未来的发展趋势，而且还引入了先进的旅游业界理念，这无疑对快速发展的我国旅游业有重要意义。旅洽会上展示现代传媒的展位达到26个，包括中国经济周刊、CCTV网络电视、中国旅游报、青年时讯、新浪网、浙商杂志等，成为旅洽会的一大亮点。旅洽会得到了各地媒体的强势关注。百家媒体、200名中外记者参加了旅洽会的现场报道。中央、省市各级媒体共发表各类旅洽会新闻稿2000余篇，各类信息6000余条。中国旅游报等20多家媒体共刊发各类专版50余版，中国新闻社和城市指引杂志还专门编发了旅洽会专刊。60余家主流媒体100多名记者共同发起的首家中国旅游媒体记者俱乐部，探索了旅游业、旅游投资和媒体互动发展新的载体。

　　特色：投资洽谈展示皆相宜

　　本届旅洽会做透做足搭建“资源、资本、智慧、资讯”平台文章，专业性强、亮点多。绝大部分展区已从传统的旅交会形象展示上，逐步转变到了项目推介、资源展示、政策说明上，充分体现了旅洽会“资源项目”为主体的特性。华侨城刘平春、宋城黄巧灵、开元陈妙林等旅游投资巨子与随40多个地方代表团而来的各地旅界风云人物成就了旅洽会的人物篇。27场紧锣密鼓的专场推介会，两场全国性的大型项目签约仪式，分别召开的国内、国外客商洽商会，构成了旅洽会的商洽活动篇。

　　众多投资企业发起成立的首家中国旅游投资商俱乐部，是建立旅游招商投资洽谈长效机制的一次探索和创新，引起了业内和各行业投资商的热烈回应。本届旅洽会呈现了“凸现旅游投资主题，集合产业内外资源，体现资源、资本、智慧、资讯对接”三大特色，塑造了我国旅游投资领域最权威的国家级平台，对于推进科学发展观在我国旅游业发展中的贯彻和加快我国旅游强国的建设步伐具有积极意义，将对引导我国旅游投资产业的发展产生持续的重要影响。

　　旅洽会的布展设计也达到了一个新的层次。展位种类齐全，特装多、气势大、设计新、效果好。除了国家旅游局序厅、各省（市）区组团馆，旅游纪念品展区、投资商展区、旅游研究机构展区及综合展区均达到一定规模，70%%以上的展位面积是特装区域，10个展位以上特装的达23个；各组团单位均高度重视展馆布展工作，精心设计、富有创意、特色鲜明，气势恢宏的如北京、上海、天津、山东、陕西、江西、南京等展馆，设计新颖的如浙江、苏州、重庆等展馆。宁波馆充分地体现了“东方商埠·时尚水都”的特色。众多展馆成为客人拍照留影的佳地。各馆设计手笔大气，布局风格统一，达到了整体与个性的和谐，给与会客商留下了深刻印象。

　　相约：中国旅游投资的宁波之约

　　国家首批优秀旅游城市宁波在真正成为一个国内的旅游大市之后开始有了新的梦想。“去年年初，宁波市委、市政府看准旅游投资将成为各类投资‘新的奶酪’，积极向国家旅游局提出申办中国旅游投资洽谈会。”宁波市主管旅游的副市长何剑敏是这样解释宁波举办旅洽会的诱因的。

　　2004年，中国出游人次分别达到11.2亿人次和2885.3万人次，分别成为世界最大的国内旅游市场和亚洲最大的出境客源国。21世纪初期20年，中国旅游业持续快速发展和实现建设世界旅游强国目标，所面临的任务就包括调整产品结构。“十一五”（2006—2010年），中国旅游业需新增投资约4000亿元；2011年至2020年每年至少需要1000亿元的旅游投资。为了促进旅游投资，国家旅游局组织举办集中统一性的中国旅游投资洽谈会。其功能作用在于为全国各旅游投资主体提供定期、集中、面对面的洽谈、交流机会。

　　民营资本大量进入旅游领域，引人注目。在民资丰富的浙江，投资旅游成为一个新热点。“最近三年，浙江民营资金对旅游业的投入金额已超过200亿元，投资方式多样化、投资领域多元化，构成浙江旅游业快速增长的重要动因，浙江走出了一条利用‘民资、民力、民智’发展壮大的新路子。宁波市在建旅游项目39个，总投资额161亿元，这其中民营资本就占60%%。2004年10月，国务院副总理吴仪在浙江考察时指出，要引导社会资金投入旅游业。基于这些，宁波的创意和申办得到了国家旅游局领导的高度重视，宁波也就顺理成章地成了中国旅游投资洽谈会落户之地。”

　　举办旅洽会顺应了中国建设世界旅游强国的大势和中国旅游投资需求旺盛的趋势。在去年11月1日至3日举行的旅洽会上，包括台湾省在内的全国29个省市自治区参加了此次中国旅游投资第一展。其中，北京、上海、浙江、天津、山东、江西、陕西、广西、新疆、河南、山西、辽宁、安徽、湖北、海南、内蒙古、河北、黑龙江、贵州、湖南、宁夏、广东、重庆、云南、四川、新疆兵团26个省（市）、自治区，沈阳、长春、大连、青岛、南京、成都、西安、哈尔滨、济南、厦门、珠海、肇庆、宁德、苏州、无锡、扬州、徐州、南通18个城市单独组团参加本届旅洽会。还有来自美国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、日本、英国等16个国家的旅游组织和投资机构应邀参展。签约项目88个，总成交额160亿元，达成意向项目68个，总投资额212亿元。中国旅游投资领域资源、资本、智慧、资讯对接的国家平台初步成型。

　　2005年11月3日闭幕当天，国家旅游局规划发展与财务司司长林山对旅洽会给出这样的评价：“旅洽会的举办，为我国的旅游投资供需双方提供了一个平台，对于我国旅游业的发展来说是一次创举，将产生重大而深远的影响。”

　　延续：宁波旅游的继续梦想

　　作为东道主，宁波在旅洽会自然是风光无限、盆钵盈满。据统计，宁波签约项目10个，总投资额73亿元，意向签约7个，总投资额7.5亿元；12个旅游重点区块，如三江口都市商务游憩区、东钱湖旅游度假区、三江风情旅游带、慈城古城文化旅游区、梁祝爱情文化旅游区、四明山休闲度假区、溪口人文山水旅游区、宁海森林温泉度假区、杭州湾滨海休闲旅游区、东方大港现代游乐区、象山港滨海旅游度假区、黄金海岸旅游带全面推出；数万客商与会对地方经济的直接与间接拉动，城市品牌的持续提升……可谓是盆钵盈满，名利双收。

　　一流旅游经济强市、打造长三角地区重要旅游目的地和全国最佳商务会展旅游城市是宁波旅游的阶段性目标。对于宁波来说，旅洽会是一个契机，也是一个起点。

　　“从4月份的中国家居博览会开始，到6月份的浙江省投资贸易洽谈会、中国国际日用消费品博览会，再到中国旅游投资洽谈会，2005年宁波已经举办了10个国家级展会。”旅洽会执行承办方、宁波市旅游局局长朱至珍如是说。

　　如何依托高效率、高增长、号称城市经济发展“助推器”的会展业和宁波既有的外向型经济结构（2005年宁波市外贸出口依存度达到66%%，经济外向度达到102%%），构架中国最佳商务会展旅游城市的服务和营销体系，2005中国旅洽会的身后，旅游强国的投资梦想已经放飞，宁波的梦想还在延续。 (陈刚)