国际旅游岛发展或陷入与日相同困境

来源：人民网海南视窗     作者：蔡于博    2009-11-20

　　人民网海南视窗11月19日讯（吉羽报道）：

　　在11月19日举行的第十四届全国区域旅游开发学术研讨会暨第二届国际旅游岛大论坛上，西南民族大学教授、日籍专家德村志成发表题为《日本休闲产业现状与新市场开拓战略——谈海南休闲产业的发展》的演讲，着重谈了日本近年来旅游业发展遇到的问题及对策。同时，德村志成认为中日两国人口国情有相似之处，海南建设国际旅游岛应当未雨绸缪，主管部门经营旅游时，要有危机意识和创新意识。

　　德村志成发言时说，近年来，由于经济不景气，以及日本人口结构进入高龄化和少子化后，日本休闲旅游产业的产值不断下降。在休闲四大分类产业中除了观光旅游部门基本维持较为稳定的状态外，其余的如：运动部门、趣味、创作部门和娱乐部门等都出现了微幅的负增长的趋势。休闲度假旅游和单纯的休闲活动也都处于下降的趋势。

　　如何解决消费意愿的问题，在一定程度上是有可能突破的，因为它属于客体方促销技法的问题，也就是说只要营销宣传得宜的话是有可能在短期获得改善的。另一方面，随着经济环境的改善，依然有可能刺激消费。目前，日本通过开拓新兴市场，如女性市场开拓、经验市场开拓、生活领域市场开拓等方式，均达到了提升人们消费意愿的效果。

　　然而人口结构的变化则非一朝一夕可以改变的，是属于超难度的问题。这也可能成为今后日本整体旅游与休闲产业进入萎缩的开始和造成的主要原因之一。虽然经济不景气是造成休闲产业创收无法增长的主要原因，但更值得关注的是，日本人口结构的大幅变化也是主要因素之一。

　　德村志成认为，海南省的旅游发展始终对中国旅游和休闲产业有着极大的影响，这是因为海南有着得天独厚的自然与人文资源所致。当然这不意味着海南的旅游和休闲产业的发展就不存在任何问题，因此，不间断地改善旅游环境与各式各样的促销活动等，都是海南旅游主管部门每年必须投入大量的资金和人力之所在。尽管世界上目前尚无明确的“国际旅游岛”概念，但在旅游发展上海南省一直抱持着创新的思想，来经营整个海南省的旅游发展。

　　“当前中国的经济发展情况虽然较其他国家稳定，但人口结构基本上和日本类似，也都是处于老龄化严重和少子化的国家。在不久的将来依然会出现和日本类似的发展问题。”德村志成说，从上述日本休闲旅游产业发展现状来看，以海南省以往对旅游与休闲产业发展所具备的敏感性，应该足以让旅游相关主管部门及早及时地意识到问题的的严重性，并采取一定的有效措施。否则，将对今后的旅游与休闲产业造成一定程度的影响。