海南辐射广东旅游发展 粤资本投资海南或升温

来源：南方日报     作者：蔡于博    2010-01-14

　　近日,旅游业界最热门的话题非海南国际旅游岛莫属。本月四日,国务院正式发布了《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》,为海南未来发展明确了方向。意见提出,海南国际旅游岛建设发展六大战略定位,即中国旅游业改革创新的试验区,世界一流的海岛休闲度假旅游目的地,全国生态文明建设示范区,国际经济合作和文化交流的重要平台,南海资源开发和服务基地,国家热带现代农业基地。同时中央给予海南投融资、财税、土地、行业开放等诸多政策支持,目标到2020年,海南旅游服务设施、经营管理和服务水平与国际通行的旅游服务标准全面接轨,初步建成世界一流的海岛休闲度假旅游胜地。

　　近两年,广东也给予发展旅游业更多的重视,在很多方面走在了全国的前列,比如2008年底开始推进全省旅游综合改革示范区的建设,2009年2月率先试行国民旅游休闲计划,等等。此番国家对于海南发展旅游业的高度重视,引起了广东旅游业界的强烈关注。作为与海南一衣带水、隔海相望的近邻,在国务院关于海南国际旅游岛建设相关意见出台后,广东的旅游将面临怎样的挑战?海南发展的利好能否辐射到广东?其中又潜藏着怎样的商机?广东普通游客以后游海南又会有怎样的实惠?记者就此采访了相关专家和旅游界人士。

　　■业界

　　挑战与商机并存

　　广东商学院旅游管理与规划研究所所长张伟强教授表示,海南国际旅游岛的建设对广东的影响将是正面大于负面,它将会给广东带来新的机遇,形成粤琼两地更高的促销平台。不过张伟强也指出,虽然海南建设国际旅游岛有可能为广东带来大量的游客,但是广东必须以开放的思维,不断提高自身的服务水平,只有不断改善服务质量、更新硬件设施,才能享受到新形势、新机遇带来的好处,形成双赢的局面。

　　区域内竞争在所难免

　　海南国际旅游岛的上马,对广东加速建设旅游强省提出了新的挑战。广东省社会科学院旅游研究所总规划师陈南江表示。海南国际旅游岛的出现,对粤港澳国际性旅游目的地的打造没有明显的矛盾。海南主要是避寒和度假,粤港澳主要是商务会展和都市观光。但是,广东的海滨旅游将面临很大的竞争。广之旅总裁陈白羽坦言,广东现在任何一个海岛,都有可能无法与海南竞争。广东中旅新闻发言人王坚也提及,广东旅游资源的特性,以及由此形成的对国内外游客的吸引力,无法与海南相比,“一些广东独特的景点目前开发得还不够好,比如丹霞山地质公园等,在开发水平和旅游设施上,与高水准的景区还存在很大差距。”

　　业界普遍认为广东在这样的新形势下,必须走差异化路线,避免区域内的重复建设。在国务院出台的意见中,海南岛还将建设国际邮轮码头,因为广州也有相关的规划,而受到业界的关注,张伟强表示,广州有海南难以替代的优势,邮轮码头必须有完善的旅游、会展等资源配套组合,并且还需要有良好的腹地资源,广州有两千多年的历史,文化资源丰富,即使国际邮轮停靠在海南,也不能不就近来到广州,“对于国外游客而言,文化、历史对他们的吸引力更大。”陈南江则认为邮轮一般是多点组合的线路游览,对于开发邮轮市场来说,海南和广东众多邮轮码头的建成,将共同推动邮轮旅游市场的兴旺。

　　或可从国际客源分一杯羹

　　随着海南国际旅游岛建设开展,国家在海南实行更加开放、便利的出入境管理措施,国家在海南已有21国免签证的基础上,先期增加芬兰、丹麦、挪威、乌克兰、哈萨克斯坦5国为入境免签,对俄罗斯、韩国、德国3国旅游团放宽组团人数和停留时间,种种便捷的入境措施将会刺激海南入境游的发展。根据官方的预计数据,此后海南入境游的人数将会逐年攀升,将成为我国继北京、西安、上海等传统目的地之后,新的入境游重要窗口。

　　对于未来源源不断的国际客源,业内普遍认为将会给广东的入境游带来新的发展契机。广东商务旅游相对发达,广东可以“借东风”,凭着就近的地缘优势向国际游客推介本地的旅游资源。张伟强认为,着名的旅游度假目的地一定会以大型的中心城市作为依托,而放眼整个华南区域,广州以及整个珠三角城市群无疑正是海南国际旅游岛的依托,未来广东或成为国际游客的中转或者行程计划的一部分。

　　但也有业内人士指出,光是坐等,不会有利好辐射过来。王坚认为广东旅游要有所作为,只有做出自己的吸引力,才有可能吸引国际游客的光顾。文爽则表示广东旅游业应该观摩海南建设国际旅游岛的模式,“与海南的热带旅游资源不一样,广东有多条旅游的文化纽带,我们有休闲温泉,有森林公园,有海滨渔村,有客家文化,也有岭南文化,如何能够从海南国际旅游岛吸引的客源当中,准确地区分出我们的目标客源,并吸引到广东旅游,这将是广东旅游业未来思考的其中一个方向。”

　　■前瞻

　　广东资本投资海南或升温

　　陈南江认为,海南必然会更加吸引外地的资金,对于广东客观上会产生竞争和分流。但是,广东的旅游投资总量未必会下降,因为广东的旅游消费市场庞大,“战略性支柱产业”的定位激发了各地各级政府对于旅游产业发展的重视,旅游地产的热潮会持续一段时间,还是会有更多的资金会投向广东旅游。

　　随着国际旅游岛规划对海南经济的刺激,各种资本投资海南的力度将前所未有的加大,王坚认为这对有意投资旅游的广东民营资本来说是个相当好的机会,“未来海南旅游地产概念将会升温,雅居乐已经先行一步,开发具有旅游目的地和地产功能于一体的清水湾项目,值得借鉴。”他同时指出,海南未来规划立足国际视野,投资的门槛势必很高,投资者也有更高的要求。

　　此外,据陈南江分析,海南建设国际旅游岛对于广东这个国内最大出游地来说,主要是旅行社和旅游电子商务企业、南方航空公司可以从中得益。另外,广东的酒店用品生产企业、工艺品生产企业、规划设计单位会有较多商机。

　　■游客

　　游海南将得到更多实惠

　　南湖国旅·西部假期副总经理梁智毅表示,海南作为国内知名的旅游胜地,其配套设施和公共设施相对完备,市场发展也比较成熟。国际旅游岛的获批,将吸引更高品质的旅游项目和产品入驻,包括还未公布的免税政策,以及相关配套设施的建设,系列举措将给游客带来更多实惠。

　　“度假+购物”刺激出游热情

　　广东游客旅游购物的需求巨大。从旅行社数据显示,目前港澳地区是老广旅游购物的最大重要目的地,每年前往港澳的广东游客当中,至少有30%是“专程前往购物的”,有业内人士表示,海南建设国际旅游岛对本地游客最大的利好消息就是购物免税,预计今后每年从广东前往海南的旅游人数将有50%到80%的大幅增长。与港澳地区定位于“白领型”的单纯性旅游消费相比,海南地区更多倾向于“家庭式”的度假旅游消费,在旅游产品上形成互补。

　　但由于旅游业发展比较早,以往海南游购物的声誉,被市场上一些不良的作风所严重影响,旅游消费的也更多倾向于珍珠、海产、水晶和珠宝等缺乏自身特色的产品。业界希望海南岛建成免税旅游岛以后,应更多引进一些一线的国际品牌,同时保持合理的价位,一方面提升海南旅游消费的品位,同时借此吸引更多的国内游客去购物消费。

　　未来旅游产品层次更丰富

　　一直以来,海南游都占据广东旅行社南部旅游线路销售的“龙头地位”,南湖国旅·西部假期的统计数据显示海南游占每月国内出游的20%,广之旅海南游每年保持15%-20%的平稳增长。多是双飞三天或者四天、入住三星或者四星酒店的中档休闲度假线路。

　　业内人士表示,随着海南岛走向国际化,其旅游环境、旅游配套设施更为成熟,海南岛上的高端星级酒店、特色酒店将会如雨后春笋般拔地而起。那么,旅行社就相应必须改变传统的散客集散方案,转向中高端度假、会务市场。

　　据记者从旅行社了解到的信息,未来广之旅将开发高、中、低档齐备的线路集群。其后,还将根据不同的人群,开设“蜜月游”、“家庭乐游”、“长者游”、“学子游”等多种类的线路。南湖国旅也表示将在现有海南线路的基础上,推出新型的高端度假产品如高尔夫旅游、房车旅游等不同主题系列,完善提升海南游的产品结构,以满足不同层次游客的需求。