“让游客至少在绍兴过一个夜” 绍兴整合旅游资源

来源：杭州网－杭州日报     作者：许甲猛    2010-01-27

　　满天群星独缺明月，有着三味书屋、百草园、沈园、大禹陵等旅游资源的古城绍兴正在试图改变这种局面。昨天上午，绍兴市开了一个耐人寻味的动员大会，内容直指古城创建国家5A级景区，此举一旦成行，将是我国首个以城市整体旅游资源创建的5A级景区。

　　绍兴旅游不乏创新之举，2005年，绍兴市旅游部门喊出“跟着课本游绍兴”口号，收益颇丰。绍兴文旅公司统计，这个旅游品牌每年给绍兴带来50万人次的旅游增量，为三产服务业增加创收数亿元。与此同时，后期开发的完全手册、建议读本、书包、书签、徽章以及发行MTV等服务，其带来的经济总量是一个不可估量的数值。

　　但一个尴尬的事实是绍兴旅游业走红难逃名人的“眷顾”，当地业内人士笑称：“绍兴的名气是靠老祖宗吃饭。”一组数据显示，从小学到大学的教科书里，鲁迅的文章有21篇之多，其中描写绍兴的有12篇；与沈园有关的陆游诗词有7篇，与东湖风情有关的有3篇，与兰亭书法有关的有2篇，与名人故居有关的有2篇。

　　事实上，很多人到过绍兴，都是因为在课本里面认识并熟悉绍兴，尤其是在鲁迅的文章里。该现象带来的问题是，游客来过绍兴就走，很难留住人。绍兴旅游界一业内人士称，“哪怕绍兴的游程在下午6点钟结束，导游也要把饿着肚子的游客拉到杭州去”，借此说明绍兴一日游的经济效应只体现在门票和购物上，却没有餐饮和住宿的份。

　　绍兴市委副书记谭志桂在昨日动员会上透露，绍兴古城旅游区5A创建将分两步走，第一步，以鲁迅故里、沈园、仓桥直街(越王城)等，并打包郊外的东湖、兰亭、会稽山等景区作为核心界面率先启动，争取在年内通过国家5A级景区的评审；第二步，按照5A级旅游景区的标准，对绍兴古城进行提升改造和配套，尽快把绍兴全城打造成5A级旅游区，使绍兴成为一个独具魅力的文化休闲旅游目的地城市。

　　整合旅游资源已成事实。绍兴市旅委主任在宣传中称，绍兴推广全城旅游，说到底就是要使城市和旅游紧密结合起来，把绍兴城打造成一个大的旅游区、一个大的旅游产品，也就是“城是一个景，景是一座城”。

　　无论是旅游景区还是旅游部门，整合和抱团都意义深远。最新数据显示，2009年绍兴沈园景区共接待游客22万人次，“沈园之夜”夜游接待4.15万人次，占全年接待量的20%。

　　夜游已成绍兴旅游业不可或缺的部分，随着全城游通票、乌篷船漫游、环城河观光、沈园夜戏等项目的逐渐成熟，绍兴古城创建国家5A级景区的当下目标似乎更加清晰，“让游客延长逗留时间，至少在绍兴过一个夜”。(记者杨蓥晖)