中国策划最高奖惟一得主：打造海南旅游名片

来源：海口晚报     作者：蔡于博    2010-02-03

  　博鳌国际旅游论坛将举行，引起了岛内外主流媒体的强烈兴趣。中国策划最高奖惟一得主、中国营销30年领军人物第一人张良，日前接受海口晚报记者的专访。张良认为，国务院已经把海南建成中国旅游经济示范区提升到国家高度，如此浩大工程，海南必须采取最高策略，用世界的眼光才能实现这一最高目标。博鳌国际旅游论坛会聚集大量旅游界精英，论坛将定期定址举办，相信每一次都会将海南旅游向前推动一大步。

　　海口晚报网2月2日讯（记者 彭桐）

　　张良：中国策划最高奖（策划20年金钥匙奖）惟一得主、中国营销30年领军人物第一人、美国内申大学博士生导师、中国兰图智业研究院秘书长

（图片由张良本人提供）

　　策略1、打造王牌激发品牌

　　张良说，海南要向世界传播一个明确的强势概念，打造王牌，才能快速激发品牌。要成为国家旅游基地，就必须能够深度影响亚洲乃至世界旅游产业，而其中定位成世界东方的旅游总部基地，将是一种有效策略。海南旅游资源丰富，可以走到世界前列。有成为世界旅游中心的这一最高战略规划，海南才能具备实现快速跨越和转变的王牌，“而实际以旅游为经济发展支柱，比工业和商业发展的速度更快，因为旅游直接面对消费，而消费就是直接的利润！”

　　策略2、建立吸引世界关注的新平台

　　张良说，世界旅游资源应该在中国的海南进行整合和管理。当然是以信息为先驱载体，如果能在海南建立世界旅游博览馆，将世界的旅游资源进行统一展览，信息数据统一管理，路线类别统一规划，集中定期和不定期进行全球交流，必然成为世界旅游业的最新焦点。而同时世界旅博会将开办和传递循环。从信息管理入手，搭建合作交流的平台，先将资源整合带来经济效益之后再投入后期的硬件建设，将是一种最有效，最快速，风险最低的运作方式。

　　借助博鳌国际旅游论坛是一种有效方式，其实也可以借助达沃斯的品牌，在海南举办世界达沃斯旅游产业经济论坛，这也是一种强势效应，借助本活动也将让海南成为世界经济交流平台，“当然，就以博鳌国际旅游论坛为载体，加入其他多种经济交流元素，也必将使论坛本身等效应更加显著！”

　　策略3、将世界旅游市场聚焦在海南

　　张良说，要成为世界旅游平台，必须具备世界级的旅游产业园区作为工业和商业配套。世界旅游产业园区将对世界五大洲的旅游产品和旅游服务体系进行规划分类，建设落地，为世界旅游业提供发展支撑和为世界旅客提供服务将是这个旅游经济区的重要使命。里面的风土人情、文化特色、商业用品、旅游研发、旅客咨询、旅游设计、旅游消费等等，都将在园区里生产提供。将世界的旅游市场聚焦在海南将是对海南发展提供强大支撑的最有效措施。

　　策略4、嫁接世界级活动激活消费

　　张良认为，一个旅游人群聚焦的地方必须有强大活动作为配套。比如将世界一流的文化艺术活动嫁接到海南，必将让其绽放出让世界青睐的风采。如与法国凡尔赛宫联办世界艺术展；与维也纳金色大厅举办世界名人音乐会；与美国好莱坞举办世界电影艺术节；与迪拜等国家举办世界海洋旅游文化节等等。通过与世界级品牌的活动群组合和嫁接，将海南迅速走红世界。这比任何一种方式都来得迅猛。

　　策略5、用最新方式让世界了解海南

　　张良说，据他了解，海南各种旅游资源十分丰富，遗憾的是有些旅游资源外界了解却较少。所以，要让全国乃至世界全面和细致地了解海南，可以与电视、网络、报纸等各种媒介组合，若借助电视媒体，其中两大事情可以考虑：第一，与世界探险组织合作，探险海南旅游资源，将海南的旅游资源仔细排摸，深度和详细地展现在全国乃至世界的面前。通过与中央电视台探索栏目合作，以及与国外诸多知名媒介合作，用100多个国家的语言向世界传播，打世界广告。第二，设立专题栏目在海南旅游卫视长期、持续、立体、全面地展示海南旅游风采。可以嫁接博鳌的品牌，在旅游卫视设立专题栏目博鳌世界旅游论道，对海南旅游系统地长期地向全国乃至国际传播。

　　策略6、挖掘创造海南旅游特色

　　张良认为，要想让海南旅游快速腾飞，必须对海南旅游资源和旅游精神系统进行再造，让其充满新的魅力并能够吸引世界的眼光。第一设计展现中华五千年文化精髓，将中华儒、道文化与帝王文化等落地规划到海南———中华历史文化隧道，成为窥探中华文明的新平台。第二设计展示中华民族文化，将中华五十六个民族文化落地海南———中华民族文化长廊，面向世界展示，体现中华文化的根基。这两个手法配合当地景观旅游将形成中国特色。第三设计世界旅游路线，将世界诸多旅游发达国家的旅游特点文化消费体验在海南展示———建立世界旅游公园，让其成为海南聚合世界目光的又一大核心要素，而现有的旅游度假消费是一种最基层的消费模式。

　　张良说，这些都是他闻讯海南将建国际旅游岛和将举办博鳌国际旅游论坛时产生并总结的一些思考，“也算是简单思想吧，需要详细了解策划后再做规划”。记者采访结束，张良深情地说：让世界旅游聚焦海南，聚焦博鳌国际旅游论坛，预祝再出发的海南更加成功！