春节海南旅游景区虎气冲天 生意火散客增幅大

来源：海南特区报     作者：蔡于博    2010-02-21

　　旅游景区虎气冲天

　　景区生意火散客增幅大

　　春节黄金周我省各大旅游景区吸引众多国内外游客，团队游客略有减少，散客和自驾游客人数大幅增加

　　海南省景区协会副会长代国夫介绍，今年春节黄金周期间，与酒店价格高涨、部分旅行社亏损相比，海南景区异常红火。春节期间海南旅游各大景区游客人数较往年同期均有所增加，其中团队游客人数增长不多甚至减少，而散客、自驾游游客人数则大幅增加。

　　本报讯昨日，全国假日办发布的2010年春节黄金周第7号旅游信息通报显示，今年春节传统的“一南一北”两片热点更加红火，海南旅游市场受国际旅游岛建设利好因素影响而全线飘红，三亚主要景区接待游客人数同比增长20%以上。与一些酒店价涨房空、部分旅行社客少亏损相比，海南旅游景区生意红火。

　　昨日，记者从岛内各大景区了解到，旅行社团队游客的减少并未对景区产生不良影响，散客成为各大景区的主要客源，其中包括海南本地游客，还有来自全国各地的自驾游游客。

　　调 查

　　部分景区散客增长近200%

　　逛庙会，除夕撞钟迎新、迎财神、放鞭炮、特色纪念品展销、新春祈福、抄经体验、放生、放莲灯、植树……到南山体验温馨浪漫的春节长假，已成为三亚旅游一大亮点。

　　昨日，记者从三亚南山景区了解到，今年春节黄金周期间，该景区迎客18.8万人次，其中，散客12.2万人次，团队6.6万人次。与去年同比增长14.3%，创下历年春节黄金周新高。散客成为南山景区客源的主力军。

　　据南山景区负责人介绍，海南人游海南和自驾游客是散客的主要组成部分。自驾游火爆南山成为我省今年春节黄金周的一大亮点，据统计，从农历除夕到大年初六，有13880辆次琼、粤、桂、川、湘、云、贵、渝、豫、鲁、冀、苏、浙、京、黑等地的自驾游车辆涌入南山。海南人趁着长假掀起一股游海南热潮，春节到南山瞻仰观音祈福是部分海南人的首选，南山景区7天共迎来岛内游客2.4万人次。

　　三亚大小洞天旅游区从初一开始，每天入园游客在7000人次左右。与去年同期相比，总量持平。记者了解到，该景区今年黄金周期间散客量增长明显，增长近200%。相比之下，团队游客量则较往年减少。三亚亚龙湾热带天堂森林旅游区黄金周期间的游客接待量为5000人次左右，民族风情浓郁的免费表演吸引来大量的散客观光。

　　民俗游特色游吸引大量散客

　　采访中，不少景区负责人均表示，今年黄金周期间团队游客接待量明显下降，而散客人数则大幅增加，越来越多的散客使得我省各大景区的游客接待量整体上涨。各大景区都使出浑身解数，以民俗、特色等亮点充实景区内涵，成为吸引本地居民和岛外游客的支撑。

　　记者了解到，大年初一、初九定安文笔峰对本地居民实行免费入园的优惠。春节期间，文笔峰园中园“南建州”免费开放，内设戏苑（琼剧表演）、茶馆、海南省玉蟾书画院（名家书画展览）、民俗博览馆等，丰富多彩的民俗文化活动，在春节当天吸引近万游人的光顾，其中当地居民占了近半比例。

　　在过年到海南度假日渐成为时尚的今天，游客不再单单沉浸于蓝色的大海，开始将目光转向满眼绿色的热带雨林。春节黄金周期间，海南绿色旅游新地标——呀诺达热带雨林景区内游人如织、欢乐满园，特色雨林体验游受到广大游客的追捧。据统计，在春节黄金周7天时间里，呀诺达景区累计接待游客5万人次，其中散客3万人次，团队2万人次。比去年同期增长66.7%。该景区负责人介绍，春节黄金周期间，散客人数大幅攀升是呀诺达景区入园游客量增长的重要支柱，自助游散客、家庭度假游客和自驾游游客成为散客出游的主力军，呀诺达景区7天迎来自驾车近8500辆次。

　　海南热带飞禽世界景区为迎新年准备的鸟类交响音乐会也吸引了大量来自省内外的自驾游游客，春节黄金周飞禽世界接待岛内外游客约8000人，比去年同期增长40%以上。

　　分 析

　　景区门票价格稳定，市场逐渐趋于成熟

　　海南省景区协会副会长代国夫经营旅游景区十多年，在海南旅游界有着非常高的知名度。在代国夫看来，今年春节黄金周期间，与酒店价格高涨、部分旅行社亏损相比，海南景区异常红火。春节期间海南旅游各大景区游客人数较往年同期均有所增加，其中团队游客人数增长不多甚至减少，而散客、自驾游游客的人数则大幅增加。

　　代国夫分析，酒店价格高涨、旅行社客源减少，直接影响了今年黄金周期间各景区团队游客量。而过年期间，海南各大景区门票不仅没涨价，仍然对岛内游客给予一定的优惠。代国夫认为，春节黄金周期间各大景区车船票、门票等均维持了稳定的价格，这是景区散客比例增加的一个原因。这表明海南景区市场已逐渐趋于成熟。

　　“自助游、自驾游人数的增加，弥补了旅行社团队游客减少的人数。”代国夫认为，酒店一到黄金周就价格狂涨，但景区非但不涨，还继续优惠，“靠着节假日的高价格获取高利润，这是市场不成熟的一种表现。”多年来海南景区的价格比较稳定，并未因为黄金周期间每日几万人次的游客而大幅涨价。

　　“一到黄金周就疯狂涨价，实际上是一个地区区域市场不成熟的表现，成熟的表现应该是保持相对的稳定，尤其是价格方面。”代国夫认为，看到人多就不顾后果涨价，这是一种急功近利的行为，最后受伤害的只能是整个旅游市场。代国夫说，无论是做景区，还是做旅行社、酒店，都要保持一个清醒的头脑，苦练内功。因为无论是酒店还是景区，都是国际旅游岛这个棋盘上的一颗棋子，不管哪颗棋子走错了都会影响到整盘棋。

　　建 议

　　开通旅游专线车，解决各景区交通问题

　　“海南旅游的结构在逐渐调整，过去单一的观光产品市场会越来越少。因此我认为，在海南建设国际旅游岛的大背景下，现有的品牌景区包括一些4A、5A级景区，应从过去单一的观光产品逐步向度假休闲、游客互动的综合旅游产品过渡，对景区下一步的开发很重要。”代国夫认为，如天涯海角、南山、猴岛这些知名品牌景区、老景区的改造，当务之急就是要提升自己的品牌价值，增加内涵，“让游客今年来了看到的和明年再来看到的就是不一样，这样才能打造更为成熟的景区市场，增加散客比例，减少对团队游客的依赖。”

　　代国夫认为，从今年春节黄金周我省旅游市场的情况来看，景区的散客市场越来越大。因此景区要想办法解决交通问题，让当地居民、让自己订房的散客能够便利地到达景区，而这正是制约当前海南景区散客市场的一个瓶颈。交通瓶颈打开后，景区将会吸引来更多的散客。过去，海南东部的旅游产品设计主要以观光为主，旅行社有车就不需要旅游专线车了。今后，旅游观光产品要逐步弱化，休闲产品则在逐步强化。随着旅游市场产品的变化，交通状况也应该相应地得到改善。

　　“如果开设旅游专线车，很多景区散客比例会增加更多。”代国夫建议，政府主管部门应尽快解决旅游专线车瓶颈，开通到达各大景区的旅游专线车，让更多的休闲游客、散客、当地居民能够通畅、快捷、方便地到达各个景区游玩。

　　代国夫认为，市场经济允许在物品紧缺时价格上调，这是无可非议的，关键是涨多少要有个度。景区价格的稳定可以为旅游链条上的其他环节提供一些经验。酒店从业人员和专家应该坐下来，冷静地分析探讨一下黄金周的得与失。代国夫说，“一定要调整好心态。海南建设国际旅游岛任重而道远，不是一届政府和一代人能完成的。我们的心态应该是一种打基础的心态，为后人打基础。”