世姐赛已办五届 美丽三亚如何完成华丽转身

来源：人民网三亚频道     作者：王吉拉    2010-11-03

　　 2010世界小姐总决赛10月31日在三亚落下帷幕，随着各国佳丽的离境，“世界之美”的缤纷逐渐散去。回望八年间三亚五办世界小姐总决赛的过程，三亚从打开门迎接“世界之美”到一轮又一轮的“美丽时尚冲击波”，从“吸引全球目光”到激活旅游进一步兴旺，发展到如今，第五次举办世姐赛的三亚已经不仅仅满足于吸引更高的关注度，而是要通过赛事提升三亚“城市的文化软实力”。
　　
　　 “文化具有很强的穿透力，可以为城市发展提供源源不断的动力，让城市实现跨越式、超常规发展。三亚举办的赛事多，应该挖掘其中的文化内涵，从而形成新的、值得推广的价值观。当更多人接受‘三亚文化’时，由此带来的变革将是不可估量的”，三亚市副市长李柏青在世姐巡游系列活动之一、解放日报报业集团主办的第39届文化讲坛“多元文化的世博之美”上说。
　　
　　 “世界之美”注视三亚，三亚吸引世界目光
　　
　　 2002年10月26日，三亚市政府与总部设在英国的世界小姐组织机构正式签署了共同举办2003年世界小姐总决赛的合同，三亚时任市长陈孙文与世界小姐组织机构主席莫莉夫人分别郑重地在合同上签字。为了这一具有划时代意义的仪式，三亚准备了两年的时间：从2001年新丝路“三亚小姐”选拔的李冰代表三亚在南非举行的第51届世界小姐大赛中获得第四名，到2002年海南姑娘吴英娜代表中国远赴伦敦获得第五名及“亚洲和大洋洲美皇后”称号，她们引爆了海南对美丽的关注，为世姐总决赛落户三亚奠定了基础。
　　
　　在这一过程中，三亚探索接近世界级别的时尚赛事，并与新丝路谋划把世界小姐总决赛引进中国，定在三亚。2001年至2002年间，世姐组织机构主席莫莉多次来到三亚，并观摩了新丝路总决赛，在这样的机会和条件下，新丝路首先与世姐组织机构签下了商业合作合同。随后，报告也得到了海南省的批复，同时，在省领导的努力下，活动也得到了中央相关部委的支持。
　　
　　 2003年世界小姐总决赛进入中国，打开了这个东方神秘国度的大门，这一活动，也成为当年海内外网站点击率最高的事件之一。接下来的2004年、2005年、2007年、2010年，八年间世界小姐总决赛5次在三亚举办，三亚也从其力推的“美丽经济”中获得丰厚回报，世姐赛为举办地带来30%至40%的旅游拉动率。
　　
　　世姐总决赛第一年到访三亚，海南及世姐组织机构精心挑选了巡游城市，每个城市都蕴涵着不同时代意义。来自110个国家和地区的佳丽们巡游了香港、上海、西安、北京以及海口和三亚。香港是各国美女飞抵中国的第一站，上海是最能代表中国改革开放进程的大都市，西安具有浓厚的中华传统文化底蕴，而北京是中国的政治与文化中心。
　　
　　随着在新闻报道上的探索和逐步放开，媒体引领着那个时期的中国时尚界，同时，世姐赛首次进入三亚，海外媒体也把2003年称为“中国第一个选美年”，其理由是“中国解除了对选美比赛实施了54年的禁令”。在那一年，三亚市委负责人在接受凤凰卫视记者采访时说道：举办世姐赛，就是三亚要做到“引领时尚”。
　　
　　此后两年，世姐总决赛又连续在三亚举办了两届。而2007年，第57届世姐总决赛再次将“世界之美”的影响力推上新的高度，中国姑娘张梓琳成功问鼎世界小姐总冠军，中国女性同样能代表“世界之美”。张梓琳在海南登上世界小姐冠军宝座，被视为中国时尚文化业的新契机，也是中国时尚文化强势输出的代表符号。
　　
　　时至今日，随着合作的逐步成熟，三亚已经能够调整世姐赛的节奏，主导并带动世界目光。10月9日，世姐巡游系列活动到访上海。当晚，在上海国际会议中心举办的巡游慈善晚宴上，在三亚市政府的努力下，一个只有1分钟的海南抗灾视频短片，扭转了当晚原定的主题流程，世姐佳丽临时集体登台，高举“我爱海南，我爱中国”的标牌，为海南募捐，为海南祈祷。当天，世界小姐从各自国家和地区带来的艺术品，得到各界爱心人士的追捧，现场拍卖所得207万元全部捐赠给海南救灾。
　　
　　 美丽时尚，三亚旅游逐步走向国际化
　　
　　有人说，世姐赛对三亚城市面貌的改变起到了很大的作用，它开启了三亚的国际化视野，是三亚最成功的城市促销，市民的眼界也因此一下跃到一个很高的平台。这些对于三亚来说，都是赛事带来的潜移默化的影响。世界小姐大赛在中国举办以来，有越来越多的人和企业参与，带动了中国时尚文化产业的发展，在经济快速发展的大环境下，中国时尚产业已经完全和国际接轨，并与国际潮流保持同步。“同时，在媒体的带动效应下，进入国人、世人视野的，除了各国佳丽的美，还有三亚热带滨海旅游的美”。
　　
　　自2007年起，三亚正式提出了旅游国际化战略，其核心理念是引进现代旅游业发达国家和地区旅游业发展的措施和管理体制，逐步建立无障碍旅游区，包括资本国际化、人力资源国际化、管理模式国际化、市场营销国际化等内容。
　　
　　如今的三亚，沙滩上，各种肤色的游人随处可见；马路上，标有外国文字的招牌越来越多。此外，三亚还积极引进国际化项目，“国家海岸”海棠湾云集着数十家国际顶级酒店，“奥林匹克湾”项目建成后，将成为中国甚至世界新的时尚体育“集散地”。
　　
　　全程率队参与了今年城市巡游的三亚市副市长李柏青认为，文化是城市的灵魂，是城市外在形象与内在气质的融合与统一。一个城市是否具有吸引力和活力，很重要的一点就是看它的文化资源、文化底蕴、文化特色、文化品位，还有文化事业和产业的发展水平。三亚在文化建设方面勇于探索，不断创新，发展出具有独特魅力、不可复制的新格局，用实践证明了文化就是生产力，是城市发展的“发动机”。“对于三亚而言，世姐赛不仅向世界传递了三亚的美丽，也为三亚开启了一扇国际化之窗，加速了三亚的国际化进程”，世姐赛不能仅仅是“娱乐品牌”，更应是一个“文化品牌”。
　　
　　世界小姐总决赛在三亚已经成功举办5届，这一全球性的时尚选美赛事也成为三亚城市名片中的重要一笔，“美丽三亚，浪漫天涯”形象在国际舞台上大放异彩。而目前从社会各界的关注度上看，人们似乎已走入了审美疲劳，三亚还会举办世界小姐比赛吗？三亚市副市长李柏青告诉记者，目前还没有考虑是否继续举办世界小姐总决赛，这个问题的答案还不好说。