多次成为焦点 国际赛事助力三亚提升文化实力

来源：南海网-海南日报     作者：陈曼莉    2010-11-16

　　自国庆后，三亚就一直热闹着。因为接二连三的文化盛事，因为独特的文体赛事，这座中国最南端的城市，又一次次成为焦点。

　　世界小姐总决赛、环海南岛国际公路自行车赛、欧洲女子职业高尔夫巡回赛三亚公开赛、世界沙滩排球巡回赛三亚女子公开赛、国际象棋男女性别对抗赛，这些国际性文体活动陆续登场。

　　观察者发现，与以往不同的是，今年三亚举办的国际文体赛事大都与“美女”有关，三亚借助美女营销城市、提升文化软实力的策略可谓运作得炉火纯青。

　　今年是海南国际旅游岛建设的开局之年。文化是旅游的灵魂，在全省强力推进文化改革发展的大背景下，三亚希冀借力大型国际文体赛事以夯实城市文化软实力的“野心”越来越大。

　　赛事细化瞄准旅游体验项目

　　细细观察，在一个多月的时间里，于三亚次第登场的五大国际性赛事，我们不难发现：除了五次结缘三亚的世界小姐全球总决赛，其他赛事与三亚具体的旅游体验项目相关联——自行车、高尔夫、沙滩排球，而环境清新的三亚也被称为国际象棋比赛的最佳目的地。

　　2003年世界小姐总决赛首次来到三亚，为三亚带来了巨大的媒体关注度。直至今天，经历期间的人们认为，正是世界小姐这项选美赛事来到三亚，正式拉开了三亚城市大规模营销的大幕。但是，如今的三亚已经不仅仅满足于此。在逐渐成为中外游客的“旅游目的地”之后，三亚市政府希望通过举办更加专业和精细的赛事，细化三亚在中外游客心目中的“具体印象”。

　　三亚市文体局局长廖民生表示，天赐三亚的细白沙滩、一年四季充足的阳光等自然资源，以及由此衍生的自行车骑行、高尔夫体验、沙滩排球运动等等，吸引了中外游客对三亚的关注。如今高水平的国际性赛事与这些旅游体验项目实现对接，从而达到了吸引媒体关注度和推介三亚旅游体验项目的双重效果。

　　相互交叉实现“立体化办赛”

　　不仅仅在举办赛事的选择上更加专业和精细，多年举办赛事的经验已经让三亚更加纯熟地设置举办形式和议程。在五大国际性赛事次第登场的时间表上，世界小姐总决赛、环岛自行车赛、欧洲女子职业高尔夫巡回赛三亚公开赛、2010年世界沙滩排球巡回赛三亚女子公开赛已经实现“叠加效应”。

　　世界小姐总决赛，与环岛自行车赛、欧洲女子职业高尔夫巡回赛2010年三亚女子公开赛、2010年世界沙滩排球巡回赛三亚女子公开赛等实现了互动。世姐佳丽先后出现在上述三大赛事的赛场上，为自行车手颁奖、挥杆高尔夫、助兴沙滩排球，为现场的观众带来了意外的惊喜。

　　对于相互交叉的“立体化办赛”方式，三亚的市民和游客认为不错：一场比赛可以看到两大赛事的选手，非常值得。此外，其中三大赛事全部定位“女子比赛”，更是让人耳目一新。已经举办到第三年的2010年世界沙滩排球巡回赛三亚站比赛今年首次专门祭出“女子项目”，以求和115个国家和地区的世姐佳丽争辉，可谓“匠心独运”。“这样非常契合‘美丽三亚，浪漫天涯’城市名片。”三亚市文体局有关负责人表示。

　　一个滨海城市的“文化野心”

　　作为海南旅游业开放和发展的排头兵，三亚如何筹划新的发展空间?

　　三亚市委、市政府想到了文化。以更宽广的视野审视三亚，才能肩负起文化强市的重大使命。

　　确实，三亚有长期打下的文化基础。无论是拿来、嫁接，还是在这个基础上的自我创新，三亚已成功奠定了种种文化基因。天涯文化、凤凰文化、福寿文化、赛事文化、美丽文化等等，均为三亚所用。

　　文化所产生的后续生产力，也一次次让三亚人惊喜。在此基础上旅游及相关第三产业的蓬勃发展，进一步壮大了三亚的主体经济。

　　三亚市副市长李柏青就是一位“狂热”的文化推动者。他认为，无论是国际还是国内，没有一个国际性城市不既是经济发达之地，又是文化繁荣之城。

　　因此，他认为，三亚要以文化立市、文化强市，从官方到民间，必须有一系列的配套，进一步着力培育厚实的文化土壤。在现有基础上，逐渐形成文化领域的“六个一”：一套政府、社会团体、企业三者联动的管理和营运体系;一个政府主导、银行支持、上市公司参与的专业融资平台;一套融合了发展规划、土地供应、税收优惠的政策支持保障制度;一批各类文化艺术高端人才及团队;一个文化产品集群;一个规范有序、服务完善的文化产品交易市场。

　　如此说来，三亚今年继续高举“美女牌”文化赛事之旗，实质上是其文化战略的“棋子”之一。