海南旅游产品包装严重滞后 90%产品相同

来源：     作者：黄蕾    2011-02-17

　　近日，记者从海南省旅游委获悉，海南将于2011年2月18日至4月30日举办2011海南国际旅游岛线路产品创新设计大赛，参赛对象主要面向海南省旅行社，此举是为了深入挖掘海南丰富的旅游资源，创意设计出一批能反映海南旅游特色和资源优势的旅游线路产品，并在此基础上实施精准营销，更好地开辟海内外市场。

　　近年来，海南旅游业突飞猛进，产业配套体系日趋完善，一系列的节庆、促销活动，使海南旅游形象和知名度得到很大提升。但是，与建设海南国际旅游岛的要求相比，还缺少完整的、有吸引力的系列旅游产品，急需在线路产品的包装设计、精准营销以及销售渠道搭建上有新的突破。

　　 “目前，海南旅游产品的创新包装严重滞后，90%的旅行社卖相同的产品，主要是推东线滨海观光游和三亚游，产品单一、薄弱、老化等，使得不少旅行社压价倾销、零负团费等产生。为了将游客引入东线，不少旅行社靠购物、海鲜、烧香等招数来赢利，导致的结果是带来对海南旅游形象的伤害。因此，不能再用同一个产品打天下。为了应对市场变化，要鼓励创新出满足不同群体、不同消费者的需求。”海南省旅游委副主任陈铁军表示。

　　陈铁军指出，海南旅游产品的建设、包装、组合不够，游艇、三亚的阳光海滩、高尔夫等均是“点”及单项的旅游产品，需要线路产品将旅游资源有机包装，形成丰富的、多样化、差异化、独具魅力的旅游套餐组合，将不同的旅游目的地全部卖出去。至此，2011海南国际旅游岛线路产品创新设计大赛应运而生。它激励全省旅行社行业和客源地旅行商针对国内外市场需求的变化，深入挖掘海南丰富的旅游资源，创意设计出一批能反映海南旅游特色和资源优势，能有效满足日益多元化、特色化、个性化的国内外旅游市场需求的旅游线路产品体系，在此基础上实施精准营销，更好地开辟海内外市场。

　　据了解，本次大赛以“创意、创新、顾客化精准营销”为主题，时间为2011年2月18日至4月30日；参赛对象以海南省旅行社为主，要求各旅行社积极组织本社人员认真分析目标市场需求，创意设计新线路，同时鼓励各旅行社联系海南的国内外客源地组团社共同参与创意设计；参赛作品需由旅行社以单位名义报送，不接受个人名义参赛。

　　届时，将邀请省内旅游行业专家，以及国旅、中旅、青旅及华东、华南、东北、北京、上海、西安、香港等海南主要旅游客源地旅游批发商产品策划设计专家等15至20人共同组成大赛评委会。海南省旅游委将向获奖的精品线路及其主创单位颁发证书、奖金。此外，大赛获奖的“精品旅游线路”将成为省旅游委未来三年面向国内、国际市场宣传推广的主推产品，并要求全省旅游企业主动予以宣传、推广、分销；省旅游委今后在国内外市场，将实施精准化营销，针对不同的市场推出相应的获奖线路产品及其组合，并组织该线路创新设计的旅行社作为主要成员参与该市场促销；省旅游委今后组织参加境内外各类旅游交易会、展览会及宣传促销活动时，可委托获奖线路主创旅行社代表海南参展、促销，省旅游委购置展台，并对促销人员予以补助。（海南视窗/记者肖霈）