对国际旅游岛建设的建言：走可持续旅游之路

来源：     作者：许甲猛    2009-02-17

□ 傅 扬

　　决策参考

 

　　顺应国际度假旅游从物质奢华享受向生态文明享受转变的世纪时尚潮流，将海南国际旅游岛的建设目标，提升到超越既有的国际海滨海岛奢华旅游尚难以企及的生态文明高度，恰恰就是海南国际旅游岛“最大的卖点”。

　　可持续发展，是科学发展观的重要内容之一。怎样才能保证海南旅游的可持续发展？首先要对当前一些似是而非的模糊认识，进行进一步的理性反思和科学辨析。

　　第一种似是而非的认识是，通常意义上的国际旅游，就是高档旅游、奢华旅游，既然海南定位是“国际”旅游岛，当然就主要是“奢华旅游”。持这类认识的人，在业内并不在少数。于是豪华宾馆、豪华邮轮、豪华游艇、高尔夫、美丽产业等，凡是与奢侈消费相关的旅游项目，借国际旅游岛建设之势，再度成为海南旅游发展的热门话题，大有成为海南新一轮投资招商的标签之势。

　　第二种似是而非的认识是，国际上的海岛旅游，基本上属于度假旅游，既然海南是国际旅游“岛”，海南旅游的基本属性，就是海岛旅游，当然也就是度假旅游。不少专家为海南国际旅游岛开出的良方，几乎取自世界上最著名的海滨、最著名的海岛。按照这些良方，这些黄金海岸、魅力海岛的昨天和今天，就是海南旅游的明天和未来。

　　第三种似是而非的认识，发展奢华旅游就是海南的优势。对此《海南国际旅游岛建设总体规划（大纲）》的有关表述最具有代表性，它分析并提出的主要理由有三：第一，稀缺资源说：海南具备世界著名滨海、海岛旅游地的“3S”条件，其复合型的热带海岛和海洋旅游资源在中国具有独有性，在国际上具有稀缺性；第二，豪华投资说：过去20年来，特别是近10年来，海南开发了一批较高档次的度假旅游设施，具备相当规模的对高中档次游客的接待能力；第三，特殊政策说：作为中国最大经济特区，尽管出入境和促进消费的政策措施和世界著名滨海、海岛旅游地相比，尚有差距，但建设海南国际旅游岛的重要意义之一，就在于通过向中央争取这些政策，缩小这样的差距甚至有所超越。

　　不难看出，以上三种似是而非的认识，有着十分紧密的互为证明关系：因为是海岛，才有与海岛相关的奢华旅游思路；因为要走国际旅游道路，才有对国际海滨海岛奢华旅游的参照与借鉴；因为要建设国际旅游岛，奢华旅游就成为最佳的选择和必然的出路。

　　但是，作为国际度假旅游常识的“海岛”与作为一个省域的“岛与海”，是完全不同的概念：文化地理上的海南，是“省”而不是“岛”；旅游地理上的海南，是四周有海的一片“广袤的陆地”，而不是国际度假旅游钟情的那种因狭小而富有魅力的“私域岛”。

　　由此出发，反思的答案只能是???海南国际旅游岛的字面意义，虽然诗意地落在“岛”上，但现实的落脚点却是“海南国际旅游省”。建设海南国际旅游岛，我们需要更多地在“建设海南国际旅游省”上面做好文章，做好了“省”字这篇文章，海南就在国际旅游市场的竞争格局中找到了自己的差异化优势，就有可能形成自己的核心竞争力。

　　当我们把思考的重心从“岛”实事求是地转向“省”的时候，一个奢华旅游的悖论和可持续旅游的机遇就同时摆到了我们的面前???

　　奢华旅游悖论：海南作为海滨海岛旅游的后来者，要参与全球性奢华旅游市场的竞争，没有天文数字的投资，没有对自然资源的高强度开发，是很难在短时间内做得到的。最快的办法，是接受奢华旅游的全球化产业转移，把其他一些奢华旅游胜地不愿再继续发展的奢华旅游项目转移到海南来，但这显然不是一条可持续的旅游发展道路。其结果只有两个???一是参与高度同质化的竞争，彻底失去自己的差异化优势机遇，二是作为永远的奢华旅游后来者，跟在这些奢华旅游胜地的后面，分一份它们残留的市场。

　　可持续旅游机遇：毋庸置疑，海南省尽管是“省”，但它毕竟是一个海岛，是有丰富的国际旅游度假岛资源的，不过，这样的资源，相当于丰富的煤矿之于山西省、丰富的石油天然气之于陕西省，它们都是有限的、不可再生的，是应该更多地留给予子子孙孙的宝藏，而不只是当代人没有节制的摇钱树；应该是全省人民共享的大自然的赐予，而不只是富甲一方的少数人、少数地区的意外之财；从更高的境界来看，它们属于全人类。以全人类的名义守护这座美丽的宝岛，也许恰恰就是建设海南国际旅游岛最大意义、最重要使命之所在；这正是海南超越世界著名海滨海岛旅游度假胜地，创造21世纪具有海南特色的海滨海岛国际旅游度假新时尚的法宝。

　　顺着这样的逻辑，充分发挥拥有广袤陆地和生态腹地的海南“省域海岛”优势，顺应国际度假旅游从物质奢华享受向生态文明享受转变的世纪时尚潮流，抓住机遇，将海南国际旅游岛的建设目标，义无反顾地提升到超越既有的国际海滨海岛奢华旅游尚难以企及的生态文明高度，自觉承担起“守护人类最后一片海上净土”的庄严使命，这也许恰恰就是海南国际旅游岛“最大的卖点”、“最好的广告”、“最受欢迎的国际度假旅游产品”。

　　“海南岛的可持续发展”，当之无愧地成为最新、最美、最有号召力、最具竞争力、最富生命力的21世纪国际度假旅游新品，当然也可能是具有更高境界的高档消费产品。

　　只有当海南国际旅游岛出售的是“可持续旅游”的时候，这个产品就会和它的名称一样，永远与美丽的海南岛同在。

　　（作者单位：海南省人事劳动保障厅）