百万重奖全球征集“海南记忆”

来源：海南日报     作者：陈曼莉    2011-06-20

椰雕《天下中兴，有灵则鸣》 吴名驹供图

多角度表现的五指山标识。本版图片除署名外由高虹翻拍

　　文海南日报记者 高虹

　　今年3月，时长半年之久的海南国际旅游商品工业设计大赛开锣，我省首次以超百万元奖金向国内外征集优秀设计作品。对于海南而言，它将掀起的是海南旅游商品工业的“升级风暴”。与其他大赛不同，本次大赛不仅要赛出作品，还要加大产业扶持力度，对实现对接的可产业化获奖作（产）品，将在赛后加强跟踪服务，推动实现产业化。

　　业内认为，推动海南旅游商品大步发展的关键在于研发设计和产业化，可喜的是现在已经跨出了第一步。

　　粗砺的椰壳上，麟、凤、龟、龙灵兽游弋于祥云之中，寓意爱护地球、守卫地球；而方形的龟裂底座取自古代先民天圆地方之意，在盘根错节的血缘关系中，中华民族逐渐成长，有了图腾，有了信仰，有了国度，有了未来……这是海口市龙桥镇保明村“海南民间艺术大师”吴名驹的椰雕作品《天下中兴，有灵则鸣》。日前他将这件心爱之作投向了“阳光杯—————2011（首届）海南国际旅游商品工业设计大赛”。

　　今年3月16日，海南国际旅游商品工业设计大赛在北京798艺术区启动，这是海南迄今为止最大规模的工业设计大赛，共设置超百万奖金，通过奖金面宽、额度高的方式，重奖优秀设计师。大赛开锣仅3个月，组委会就收到了近800件参赛作品。“国内外设计机构的关注度和热情大大超出我们的预期设想，我们不得不把征集作品截稿时间从6月底延至8月底。”省工信厅有关负责人说，大赛主题特色鲜明，紧扣国际旅游岛发展主题，将打造成具有“海南名片”效应的国际化知名专业性设计赛事，助推海南国际旅游岛建设。

　　对于海南，它掀起的是海南旅游商品工业的“升级风暴”；对于设计界，更多地是把思考的目光投向现今人类的生存状态。

　　加速度中的“短板”尴尬

　　在中国，旅游商品是一座尚未完全开发的金矿。据中国国旅的一份调研报告，在欧美发达国家，旅游购物占旅游总支出70%，而我国不到30%。作为旅游大省的海南，旅游购物方面的劣势尤为突出。目前，全国主要旅游城市人均购物已经超过200元，海南目前仅为114元，大大低于全国平均水平。

　　“相对于‘吃、住、行、游、娱’等其他旅游要素，海南旅游商品加工业仍处于初级阶段，企业规模小、研发设计水平低、精深特产品少等问题仍较突出，尤其旅游装备制造业还处于刚刚起步阶段。今年3月16日，副省长李国梁在北京接受海南日报记者采访时认为，虽然海南旅游要素呈现快速发展势头，但旅游购物一直是海南的“短板”，海南旅游商品要形成品牌，必须形成设计、生产、经营上的特色，而设计是首要环节。

　　前几年，海口市社科联曾对海南旅游商品开发做过课题研究，发现海南旅游购物发展水平与旅游业的发展极不相称，但这些年情况并未得到根本的改变。虽然珍珠和水晶产品的生产和加工上了一定规模和档次，但假冒伪劣的比比皆是。而其他旅游商品，尤其是旅游食品及椰雕制品的开发，工艺粗糙，品位不高，难以让游客心动并产生购买欲。海南的椰雕，几十年不外乎是人物面孔或猴子之类，毫无新意；海螺贝壳做成的旅游商品也缺乏创意，特色不鲜明，携带不够方便，激发不起游客的购买欲望。民族旅游手工艺品，又没能把海南黎族、苗族同胞的精湛工艺和民族特色展现出来。

　　事实上，海南风物异中华，全岛处处皆是宝：三亚和陵水的珍珠，屯昌的水晶，尖峰岭和吊罗山产的蝴蝶与蝶翅画，兴隆的咖啡，澄迈的福橙和咖啡，乐东的腰果，五指山的苦丁茶与水满茶……海南旅游商品企业协会前秘书长王茀锐认为，我省在旅游购物方面亟待加大开发力度，尤其自主创新的纪念品品牌。要从海南的旅游资源及景点等方面挖掘文化内涵，以此设计、开发一些能够代表海南风土人情的纪念品，因为创新同样决定着旅游商品市场的成败。

　　“把海南带回家”不是一句口号

　　几年前，从事工业设计的王麒霁从广州回到家乡海南，他惊讶地发现，海南竟然没有一个艺术设计协会，也没有一家正规的艺术设计机构。而设计机构在广东非常多，通常一个电话、一条短信，就把分布在各地的设计师们聚拢在一起，沟通、交流、创意……于是，他利用在海南经贸职业技术学院任教的课余时间，一个一个地发动海南的设计师、院校美术老师，终于在2009年成立了海南省艺术设计协会。

　　上世纪80年代初，工业设计在中国现身。至今，以广东、上海、无锡等为代表的工业设计产品在创新中得到了很好的体现，一批成熟的设计师和公司已达到了相当的水平。“海南有很多好的产品，但企业却没有‘狼来了’的竞争意识，以寻求更大的国内外市场。”王麒霁认为，现在海南设计人才外流现象十分严重，这与现阶段海南工业产业链有待拉长有关，也与企业的工业设计意识没有唤醒不无关系。

　　“昨天企业靠价格竞争，今天靠质量竞争，明天将靠设计竞争。”哈佛大学著名教授博特·海斯当年的断言，如今已成为现实。从英美到日韩，这些发达国家的发展经验已经证明，工业设计是提升改造制造业的“利器””。一份来自英国企业的调查资料显示，工业设计的投入产出比是1：5，而领先技术改造的投入产出比是1：2。而美国设计师联合会的调查显示，美国企业平均工业设计投入1美元，可以取得2500美元的销售收入。

　　去年7月，工信部等11部委联合印发了《关于促进工业设计发展的若干指导意见》。与之相呼应的是，十一届全国人大四次会议通过的政府工作报告也首次写入了大力发展工业设计。这说明，工业设计已经从一个行业行为正式上升为国家战略。

　　“旅游商品包括旅游装备、旅游用品和旅游纪念品，我国旅游商品发展滞后，与国外发展水平相比仍有很大差距。”在此次大赛启动仪式上，国家旅游局有关负责人表示，国家赋予海南国际旅游岛先行先试的优势条件，可以担当起推动我国由“制造大国”向“创造大国”迈进的“排头兵”。通过举办设计大赛，将为海南旅游商品研发、设计产业搭建重要平台，丰富海南旅游商品体系，对促进我国旅游商品发展具有重要作用。

　　对肩负着中国旅游改革试验田重任的海南而言，“把海南带回家”已不只是一句口号。

　　让游客带走一个“海南故事”

　　本次大赛分为10大系列主题，包括旅游装备制造、酒店用品系列、热带土特休闲旅游食品、养生保健、旅游服饰、热带特色文化工艺品、黎苗文化旅游商品、品牌会议旅游商品、景观景点历史文化、航天旅游商品等主题。中国工业设计协会副会长、华东理工大学艺术传媒学院院长程建新认为，“这10个主题其实是对人类生存状态的一种思考，抓住了当前我国旅游商品的不足或空白。”

　　程建新参加过的旅游纪念品的大赛至少有20次，但是真正把焦点集中在旅游装备和用品方面的还是第一次。“大赛考虑了什么产品、什么人在什么环境下使用，人的需要和感受被突出了。同时在工业设计旗帜下，考虑到材料、工艺和手段创新，为设计师提供了极大的想象空间。”程建新说，我们可以看到国外旅行者到中国来旅行，他们的背包、设备、水壶等都非常有技术含量，不但能有效地减轻负担，甚至对意外伤害还有自救功能。我们国家在这方面的研发是很弱的，海南作为国际旅游岛必须走在前列。海南的自然风光已经足够好了，再把人文特色加以提升，凸显内涵，这样游客就可以带走一个故事、一段经历、一份体验。

　　北京奥运奖牌设计组组长、中央美术学院设计学院教授王沂蓬认为，要从旅游者的角度去考虑设计旅游商品，我能从海南带走什么，形成一个什么样的海南记忆？在这份记忆里，应该表达不同于其他地方的地域和文化特色。同时，要把海南作为一个长期的整体形象重点突出，使游客在选择旅游目的地时具有很强的目标感，渴望去探寻海南文化，其实不管哪一类旅游商品，特色越强就越能丰富旅游者的生活。

　　推出一批优秀作品；对接一批优秀企业，生产和扶持一批特色旅游商品精品，汇聚和培育一批设计精英人才，是此次大赛的真正意义所在。