海南旅游“一业兴 百业旺”效应凸显

来源：     作者：林可婷    2012-04-16

　　近日，在三亚南山文化旅游区，美国游客感受着海南的独特魅力。 本报记者 王凯 通讯员 陈文武 摄

　　旅游业“一业兴，百业旺”，可以带动吃、住、行、游、娱、购等百余个相关产业。测算数据显示，旅游收入每增加1元，就可带动相关行业增加4.3元。

　　在国际旅游岛建设大背景下，加快发展的海南旅游业更成为拉动航空、餐饮、零售等现代服务业快速发展的巨大引擎：

　　作为2010-2011年海南国际旅游岛建设十大成果之一，2011年海南全年游客接待量突破3000万人次，同比增长15%。由此带动一南一北两大国际机场旅客吞吐量双双突破千万大关，巨大的客流带动了住宿、餐饮等服务业的快速发展……

　　新产品新业态带旺旅游市场

　　一向以滨海蓝色旅游为主轴的海南旅游业，在国际旅游岛战略相继落地的各项优惠政策带动下，旅游新业态、新产品层出不穷。

　　去年1月28日，我省在海口正式启动低空空域管理改革试点，同时举行国内最大规模的低空空域试飞活动。在两个月的时间里，4架直升机以海口、三亚、琼海、儋州和五指山为中心进行试飞，将发展直升机旅游的美好前景展现在世人面前。

　　最具优势和特色的海洋旅游产品取得了突破性进展。去年2月5日，首艘以海南命名的“海南皇后”号邮轮从三亚凤凰岛国际邮轮港出发，开始为时10个小时的首次环海南岛游工作考察活动。10个月后，世界三大邮轮公司之一的丽星邮轮旗下“宝瓶星号”以凤凰岛国际邮轮港为母港，正式推出三亚至越南的3条邮轮航线……

　　传统的“五天四晚”环岛游逐渐被丰富多彩的个性化旅游产品所取代。在2011年海南国际旅游岛旅游产品创新设计大赛中，我省推出20余条展现海南不同文化、风情的特色旅游线路，中部的黎族苗族风情，西部的东坡文化、千年古盐田等开始以现代面貌推向市场。

　　免税购物游激起千层浪

　　国际旅游岛一系列利好政策的正式实施，为海南旅游市场注入了强大发展动力。被列为2011中国旅游十大事件的“离岛免税”政策，其效果尤其显著。

　　去年4月20日，海南正式实施离岛免税政策，成为世界上继日本冲绳岛、韩国济洲岛和台湾澎湖之后实施这一政策的地区。

　　作为率先实施这一政策的三亚免税店，开张首日就迎客1.88万人次，实现交易5619笔，至今销售持续火爆。在我省冬季旅游旺季，三亚免税店每天接待游客超过万人，成为三亚继天涯海角、南山等之后的“万人景区”。

　　去年12月21日开业的海口美兰机场免税店，更将这一利好政策的影响扩展到海口，而且也是国内唯一实施这一政策的机场。数据显示，该店开业头三天，销售额就突破500多万元，头五天内销售额更一举突破1000万元。

　　受去年4月离岛免税政策实施的影响，我省旅游市场在去年一季度平稳增长的基础上，从二季度呈现加速发展态势，并一直延续到下半年，旅游市场呈现出淡季不淡，旺季更旺的良好形势。

　　受免税品市场销售带动，我省特色旅游商品销售也呈增长趋势。2011年全年旅游购物收入实现80亿元，约占旅游总收入的25%。

　　节庆会展从年头到年尾

　　一系列主题多样的赛事和活动在我省举行，极大地提升了海南国际旅游岛的知名度和美誉度。

　　博鳌国际旅游论坛成功举行，成为国际旅游岛建设的“开场锣鼓”。中国（海口）游艇经济论坛暨国际游艇展览会、海口高尔夫与旅游主题论坛、金砖国家领导人第三次会晤、中非合作圆桌会议相继成功举办，再次彰显了海南国际旅游岛建设的重要战略定位———“国际经济文化交流平台”。

　　去年，10多项国际体育赛事在海南举行。去年11月，第56届高尔夫世界杯在海口举办，28个国家和地区的著名高球选手参加比赛，全球236个国家和地区的电视台直播转播这场盛会；2011年（第十二届）中国海南岛欢乐节让海南百姓以及游客尽情狂欢。

　　各市县开展极富地方特色的节庆活动，更令海南岛形成了“一市一节庆、月月有活动”的旅游节庆营销推广热潮。海口元宵换花节、南山寺祈福法会、中国海南七仙温泉嬉水节、传统节日“三月三”等节庆活动，都吸引众多游客参与。

　　“这些节庆活动的成功举办，从不同的侧面向游客展现了海南独具特色的地方文化和民族风情，在促进旅游市场发展的同时，也带动了我省文化产业的发展。”省长助理、省旅游委主任陆志远说，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，可以更好推动文化和旅游共融发展。

　　旅游业成拉动现代服务业龙头

　　作为现代服务业的龙头，旅游业的发展也带动了我省住宿餐饮、批发零售、交通运输等行业的发展，同时对提高居民收入、提升旅游消费等方面发挥了重要作用。

　　2011年12月，海南岛一南一北两大国际机场旅客吞吐量先后突破千万人次大关。全国民用机场中，突破1000万人次的仅有20余个机场。

　　“放在全国来讲，海南航空业都是属于发展较快的。而且一岛两机场同时双双突破1000万人次大关，更是全国唯一。”中国民航总局中南分局副局长杨新国说，这离不开海南岛得天独厚的气候优势和旅游资源，更离不开海南国际旅游岛建设的大背景。

　　让海口、三亚显现同城效应的东环高铁，日均发送旅客3万人次左右，平均客座率达90%以上，游客更为自由随心地快速逛遍各大旅游景区（点）；海南旅游客运管理服务公司去年调派旅游车辆超过30万辆次，完成游客运输量超千万人次。

　　旅游业的发展也推动了住宿和餐饮业的快速增长。去年，全省住宿业营业额超过90亿元，同比增长近三成；实现餐饮收入110.45亿元，同比增长超过两成。游客对海南消费市场的拉动作用显现，已然成为推动海南消费市场的生力军，去年，全省实现社会消费品零售总额741.13亿元，同比增长近两成。 （本报海口4月15日讯）