APEC中小企业峰会：海南离“时尚”还有多远？

来源：     作者：陈曼莉    2012-12-10

　　文/陈超林旭

　　承载更多“时尚”元素的服装产业，正在海南面临着两重天。

　　一方面是海南国际旅游岛建设上升为国家战略以来，包括ZARA、H&M等国际品牌纷纷来海南考察市场，有意落地，而海南也在以点带面，向建成国际购物中心的目标稳步前行。另一方面，曾被称作“一片机织声”的海口东山镇服装加工业，历经30多年的市场风雨洗礼，却日渐面临生存困局，从上百家服装厂减少到现在的32家，尝试以自创品牌闯市场，几乎都因跟不上服装市场潮流，最终在市场销声匿迹。

　　今天在2012APEC中小企业峰会上召开的“时尚的‘制造力’”专场会议上，国内时尚杂志主编、时尚界实体企业家、艺术设计人士，一起为中国的时尚业把脉又能为海南商界人士传递怎样的讯息？

　　“这其实是个沉重的话题，”北京吉芬时装设计艺术总监谢锋感叹，中国的时尚与国际定义尚有巨大区别。即便西方把包括服装在内的很多制造业转移到了中国，但法国、意大利等国的时尚集团仍把控着最核心的“时尚”，使中国企业所得的利润和时尚集团所得的利润相差巨大。欧洲已将整个体系从制造转向时尚创造，随之而来的就是大量改变中国人，包括亚洲乃至全世界人的消费观念，引领人们的消费潮流。由此导致社会人群的时尚观念越来越欧化，客观上对本土品牌造成了围剿。他认为，目前中国时尚的发展已经到关键时期，中国从产品的制造到时尚的制造面临几个大的瓶颈：时尚的瓶颈、文化的瓶颈、国策的瓶颈。

　　自然堂化妆品董事兼对外事务高级总监郑小丹从自身品牌的成长经历，描画了一条中国时尚品牌的迂回发展路径。自然堂从最初做化妆品单店到最后进入商超渠道，从二三线城市阻击国际品牌，最终进入一线城市的百货柜面。“我们的主动权在于精准的市场定位，同时对市场消费者需求的长期专注。”

　　作为首次进入APEC中小企业峰会的“时尚”模块，会议嘉宾纷纷表示，当越来越多中国中小企业在二三线城市积累了强大的实力、资金，开始在打造品牌时尚特质时，其实是在呼唤国家和社会对知识产权、审美教育等深层次社会问题的关注。