APEC中小企业峰会：“时尚”让品牌走向世界

来源：     作者：陈曼莉    2012-12-10

　　南海网澄迈12月10日消息(南海网记者符泽亢 李晓梅)时尚如何带动商业效应和商业价值，中小企业如何找准自己的时尚落点，实现从“山寨”到“时尚”的蜕变？12月9日，2012APEC中小企业峰会全体会议，以“时尚的‘制造力’”为主题，进行了探讨，嘉宾们认为，品牌走向世界，是时尚制造，不是一个产品制造。时尚，对很多中小企业，是一种生命力。

　　以“时尚的‘制造力’”为主题的对话嘉宾为：北京吉芬时装设计有限公司董事长兼艺术总监谢锋、春天百货集团副总裁陈红冰、伽蓝(集团)自然堂董事兼对外事务高级总监郑小丹，《时尚COSMO》执行出版人兼主编徐巍主持。

　　时尚，是很多企业的生命力

　　时尚，是什么？

　　吉芬，是第一个到巴黎时装周发布时装的中国品牌，至今为止已经在巴黎做了5次的时装发布，作为与全球时尚亲密接触的人，北京吉芬时装设计有限公司董事长兼艺术总监谢锋认为，时尚，表面上理解为服装等具体的产品，实际上已经成为全社会一种文化的特征，目前时尚已经由一个文化转化为经济，已经渗透到我们生活每一个角落。

　　“时尚的制造力是相当强大的”陈红冰说，目前在中国的首富排行榜里，没有运作时尚产业的大亨，但时尚成就了法国的首富，比如，LV集团、迪奥、欧莱雅化妆品等，基本上都是和时尚有关的，他们不光靠法国本土的市场，这些法国首富们生意至少一半以上是全球化运作。

　　“时尚，对很多中小企业，是一种生命力。”郑小丹说，时尚制造力就是一种差异化、反常规，只要敢于创新就可以走到时尚的前沿。只要发现与众不同，就会发现很多时尚元素，很多中国元素也好、欧美流行趋势也好，就是与众不同。遗憾的是，中国没有走到时尚前沿。中国有很多的瑰宝，中国非常多的元素值得推崇和发扬，只是怎么把这些元素更好的运用得简约又被大家所认同。所以时尚，既要差异化，又要被大家所认同，两者需要巧妙结合。

　　目前中国没有一个可以影响世界的奢侈品牌

　　作为讨论的主持人，《时尚COSMO》执行出版人兼主编徐巍谈及国外的奢侈品品牌说，中国也有奢侈品，而且中国有很多非常的精美奢侈品，但是中国没有一个可以影响世界的奢侈品牌。

　　徐巍认为，中国有很多可以提炼的中国元素，这些中国元素如何走世界、怎么活化才是关键，在现在的国际大牌运用的时装元素中，时常会看到中国的元素，比如迪奥也有中国风。

　　如何把中国元素活化为品牌的核心价值?

　　谢锋在最近的巴黎时装周上,曾经做过苗绣的主题，自然堂也提炼了中国高山流水的元素，宝姿品牌也有很多中国的元素在里面。

　　郑小丹说，2008年奥运会后，中国风在世界上非常被认同的，中国元素被认同，只是看你怎么运用它。把产品做成品牌不单是口号，要有自己的研发、科技力量。

　　谢锋认为，法国时尚集团的产品大部分在中国生产，实际上中国所得的利润和他们所得的利润相差非常巨大。这种利润从哪来？利润就是来源于时尚。服装的产业科技的含量不是太高，但是服装的时尚含量却是非常高的，差距就在这方面。

　　“中国需要非常大的努力，才能在世界的时尚舞台上展示我们国家的风采。”谢锋说，国家的风采时尚并不是说一家企业的问题，是一个国家全民的问题。法国之所以能引导时尚是因为全民的素质和全民对时尚问题的理解。“今天企业峰会能在这里谈时尚的问题，我觉得是一个很大的进步，因为时尚已经真的不光是服装的问题，是一个所有产业都联系到的非常重要的问题。”

　　陈红冰觉得，将来时尚产业的竞争不光是资金的竞争、资本的竞争，最关键还是品位的竞争。目前，我们国家创意人才的成长土壤并不够，工匠、技师人员地位是比较低的。中国元素的背景看时尚创造力前途会艰难，但是最终光明会来到。

　　品牌走向世界靠时尚制造非产品制造

　　主持人徐巍说，伟大的时尚来自于伟大的时尚消费者，来源于整体的国家、民族对艺术、文化、审美的全方位的积淀。

　　嘉宾谢锋认为，中国时尚的发展已经面临着一个非常关键的时期，中国从产品的制造到时尚的制造面临几个大的瓶颈：时尚的瓶颈、文化的瓶颈、国策的瓶颈，如果不突破的话，想时尚制造力比较难。

　　“中国的产品制造没有问题，现在美国品牌、意大利品牌、法国品牌都是在中国制造，但要作为一个时尚的制造，还包括了文化输出。”谢锋认为，品牌走向世界，是作为一个时尚制造，而不是一个产品制造。时尚制造的话题很大、很重，但可以看到一个光明的未来。