摆脱单一的门票经济 做大婚庆旅游这块蛋糕

来源：海南日报     作者：陈曼莉    2013-08-19

　　■ 饶思锐

　　如何摆脱单一的门票经济，海南景区开始逐渐找到一条新路：搭建婚纱拍摄基地，做大蜜月婚庆产业。（详见本报8月16日A05版报道）

　　长期以来，全国各地旅游业多数一直呈现出粗放型的发展模式和增长方式，各地景区旅游普遍“以门票经济打天下”，眼前的蛋糕看似很大，但因旅游的衍生产品消费量不足、旅游消费链不长，分到嘴里的蛋糕却很小。海南也不例外，要做大做强旅游产业，真正使旅游业成为海南发展的支柱产业，拉动旅游消费总量，必须打破传统发展模式、转变旅游增长方式。海南各景区齐心聚力发展蜜月婚庆产业，就是摆脱单一的门票经济，深化旅游产品附加值的一次有益尝试。

　　如何提高旅游产品附加值来增强市场竞争力，是各地旅游发展所面临的一个难题。显然，现代旅游已经远离了“人傻、钱多、速来”的时代，旅游者目的地的可选择性日趋增加，市场竞争下的各地景区降价促销行为日益增多，门票涨价、宰客无疑都是杀鸡取卵、雁过拔毛的市场短视行为。海南要从根本上摆脱“门票经济”，提升旅游产品附加值，必须延伸旅游产业链，促进旅游二次、三次消费，通过自身“造血”，实现从旅游市场“切蛋糕”到给旅游市场“做蛋糕”的转型。

　　海南依靠得天独厚的资源优势，从发展观光经济向发展度假经济过渡，通过发展和旅游密切相关的婚庆蜜月产业等衍生服务产业，通过自体“造血”来延伸开发旅游综合性产业，也与在建设国际旅游岛背景下，推动海南旅游业及相关现代服务业在改革开放和科学发展方面走在全国前列的要求相契合。婚庆蜜月产业发展的成功，也必将给其他旅游相关的衍生服务产业提供可供借鉴的经验，对于促进海南旅游发展转型升级具有积极意义。

　　笔者认为海南婚庆蜜月旅游发展通过自体“造血”实现质的提升，至少有三个方面的成功经验值得其他旅游相关产业借鉴。一是各景区通过强强联合，抱团作战，主动出击，极大凸显和深化了海南婚庆蜜月产业品牌效应；二是各景区依靠海南本土的资源与文化，发挥特色优势，通过包装打造多元、丰富的婚庆蜜月旅游产品，延伸产业链的发展，改变海南婚庆旅游市场产品结构单一的现状；三是海南按照全省一体化进行产业布局，创新整合营销，变劣势为优势，避免蜜月婚庆产品出现单一化发展、同质化竞争和产品市场老化的现象。

　　在提升旅游产品附加值的过程中，无论是将产业链向上下游延伸，还是通过特色优势实现差异化发展，又或者是创新营销、塑造品牌，都必须实打实地提升游客的旅游体验，通过增加游客总量、入境时间、消费额度和游客满意度，增加海南旅游产业的附加值。