博鳌国际旅游论坛：会聚世界旅游行业智慧

来源：新华网海南频道     作者：谢    2010-03-12

　　３月１９日—２１日，我国最南端的热带滨海旅游城市三亚，将成为世界旅游行业关注的焦点。海南国际旅游岛建设的“开场锣鼓”——首届博鳌国际旅游论坛将在这里举行。

　　众多在国内外旅游业界具有广泛影响力、号召力的领军人物即将汇聚三亚，围绕“后金融危机时期旅游文化产业的变革”这一主题，展开热烈充分、富有见地的讨论。

　　博鳌国际旅游论坛，不是一场热热闹闹的精英名人秀。正如中共海南省委书记卫留成所阐释的，通过论坛的举办，能让世界聚焦海南，聚焦国际旅游岛建设，聚焦旅游业发展。

　　展现海南岛的精彩和美丽

　　蓝丝带般的琼州海峡，隔阻了内地和海南岛。“独上江亭望帝京，鸟飞犹是半年程”，历朝历代的贬谪之臣，在岛上吟唱了千古的荒蛮和孤寂。

　　１９８８年建省办经济特区，开创了海南发展的新纪元。为赶超发达地区经济社会发展水平，寻找适合自己的发展道路，历届海南省委、省政府从未停止过探索的脚步，有过成功的经验，也有失败的教训，最终形成以旅游业作为主导产业，建设海岛型国际度假休闲旅游胜地的发展思路。

　　２００９年１２月３１日，《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》出台，使海南这一地方决策上升为国家战略，迎来前所未有的发展新机遇和新境界。

　　从夏威夷到普吉岛，从济州岛到加那利，阳光、海水、沙滩造就了一个个岛屿型旅游经济发展传奇。和它们相比，海南岛发展旅游业的资源并不缺乏，缺少的是国际知名度和发展经验。

　　位于我国最南端的海南省，目前拥有人口８４０万，虽然陆地面积只有３．４万平方公里，却富集着阳光、海水、沙滩、温泉、雨林、热带田园风光、少数民族风情等国内稀缺、世界不多的热带旅游资源。

　　“这么美的海南在中国的哪个地方？”海南省旅游发展委员会副主任胡月明率团去日本、韩国、中亚等国家和地区促销时，每当播放完海南旅游风光片，总有一些当地旅游业界的人士这样问他。

　　从某种意义来讲，旅游业就是眼球经济，知名度的欠缺，无疑成为吸引国际游客的一大障碍。

　　近年来，海南省相继举办了世界小姐总决赛、环岛自行车赛等国际赛事，花费巨资制作和传播旅游广告宣传片，尤其是博鳌亚洲论坛定址定期在海南举行，都对提升海南在世界的美誉度和知名度发挥了重要作用。借助海南国际旅游岛建设契机和博鳌品牌在世界的影响力，海南以东道主身份发起、主办博鳌国际旅游论坛，表明海南将全新打造一个全新的展台，以更直接、更集中、更专业的方式营销海南旅游产品。

　　据论坛筹委会发布的信息，此次嘉宾和媒体报名的积极性，远远超过原来的预料，参会的国内外嘉宾和媒体记者规模超过千人；仅媒体方面，就有９４家媒体、超过３００名记者报名参加论坛的新闻报道，规模为海南省自办活动之最。一组组图片和电视画面，一段段的新闻，将向全世界集中展示海南岛的美丽和精彩。

　　“海南利用这个宝贵的机会，向世界传递正确的信息，集中与国内外的旅游机构、企业等进行交流和资源整合，将达成多方的共赢。”中国社科院研究生院博士生导师、《人民日报》原副总编辑周瑞金表示。

　　汲取国际旅游业发展经验

　　《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》出台，是继建省办经济特区之后，中央对海南给予的力度最大、范围最广的一次支持。

　　建省２２年来，海南积累了建设大特区的丰富经验。但是，建设国际旅游岛却是一个全新的课题，需要吸收和借鉴国际旅游业发展的前沿理念与成功，打开视野，寻求思路。因此，博鳌国际旅游论坛的一个重要定位，就是为海南国际旅游岛建设提供智力支持。

　　论坛目前已确认出席的嘉宾，几乎囊括了国际上与旅游相关的各行业代表和精英，并且吸引了大批国内外政要、前政要，以及多位世界５００强企业高管出席。

　　据论坛筹委会的统计数据，出席论坛的正式嘉宾中，来自于国际组织、国内外政府界的有３００余人，经济、企业界的４００余人，文化、艺术、体育界的１６０余人。

　　从国际组织的层面来看，联合国世界旅游组织秘书长塔勒布·瑞法、世界旅游业理事会总裁让·克劳德·鲍姆加滕和亚太旅游协会首席执行官格雷格·达菲尔将联袂出席论坛；从国内嘉宾的层面来看，将会有多位党和国家领导人出席论坛开幕礼和全体大会，同时，商务部、文化部、住房和城乡建设部、交通运输部、国务院新闻办公室、国家旅游局、新闻出版总署、海关总署、广电总局、质检总局、体育总局、国家文物局等十多个中央部委的部级领导，也将出席论坛并发表演讲；从外国嘉宾的层面来看，将有美国、澳大利亚、爱尔兰等多个国家的前政要出席论坛，还有英国、俄罗斯、日本、韩国、哈萨克斯坦、塞尔维亚、东盟各国的２０余位部长级官员出席论坛。

　　博鳌国际旅游论坛筹委会外联综合组组长张春明介绍说，本次博鳌国际旅游论坛涉及多个专业领域，在这些专业领域都有领军的国际组织、企业和人物参与论坛。

　　海南大学经济学院教授王毅武认为：“博鳌国际旅游论坛邀请参加讨论的中外专家，将变成海南国际旅游岛建设的智库和外脑。通过论坛，集思广益，征集各方面专家的意见，包括批评性意见，这样就可以借助国内外智力，把海南国际旅游岛建设好。”

　　博鳌国际旅游论坛设置的一系列议题、探讨的内容，都涉及到海南国际旅游岛建设发展目标。海南大学旅游学院院长王琳认为，建设国际旅游岛，海南的旅游产品必须转型和升级，如利用海南的优越条件发展游艇、高尔夫等新兴旅游业态，但是这种新业态新产品究竟如何发展，这在国内还没有先例，博鳌国际旅游论坛正是新政策、新体制试水的一种途径，通过讨论交流的方式，海南可以把建设国际旅游岛中的一些设想透露出去，然后通过外界的反应和建议进一步进行调整。

　　我国旅游产业转型的前沿探索

　　博鳌国际旅游论坛将吸纳全球旅游产业发展的多元思想，承担中国旅游业转型探索的历史性任务。

　　纵观当今世界，旅游业是最容易、最早实现全球化的产业。同时，旅游业具有综合性强、关联度高的特点，可以带动吃、住、行、游、娱、购等百余个相关服务业。许多国家不约而同都把发展国际旅游业，作为产业结构调整升级、发展方式转型的有效途径。

　　现阶段，休闲度假和专项旅游已成为世界旅游业发展的主要潮流。与之相适应的旅游产品，也从观光旅游产品向休闲度假产品及生态旅游、文化旅游、科技旅游、探险旅游、健康旅游等专项旅游产品方向发展，由此形成更为细分化的需求格局和多样化的产品格局。

　　海南一直是中国旅游业发展的前沿。相对独立的地理单元、丰富完整而独特的旅游资源体系，以及气候、生态、自然环境等稀缺性，使海南具有走向国际旅游、休闲度假旅游的先天优势。

　　博鳌国际旅游论坛的议题设计，涵盖了高尔夫、游艇等新业态及与文化、传媒、地产、通信产业与旅游业的关联发展，代表了我国旅游业发展的未来方向。

　　譬如高尔夫——世界度假旅游中不可或缺的重要产品。早在２００４年，海南就成为全国唯一一个高尔夫发展规模超过经济规模的省份。至去年底，海南在建或即将建设的的高球场已达２６家。可以说，高尔夫游已在海南国际旅游岛建设的进程中扮演着越来越重要的角色，海南也将成为未来中国休闲旅游高尔夫的重地。博鳌国际旅游论坛专门开设高尔夫与旅游主题论坛，探讨高尔夫与海南国际旅游岛建设的关系，显得如此重要和及时。

　　譬如游艇经济——一个国家和地区经济发展和富裕程度的标志性旅游产品。海南管辖着全国三分之二的“蓝色国土”，海洋旅游是海南国际旅游岛建设最大的特色和优势。此次博鳌国际旅游论坛设有游艇经济主题论坛，力求以论坛促进产业的延伸发展，把游艇的生产、制造、经营、维修、护理、人才培养等引入海南。

　　博鳌亚洲论坛秘书长龙永图评价道：“海南良好的多业态旅游资源，提供了丰富的可延展性。将一次性观光旅游变成可持续旅游，将单一传统的低水平旅游变成多元的高端旅游，带动中国旅游产业发生质的飞跃，促进其升级跨越，这正是海南国际旅游岛对中国的贡献。”